【正文】 不僅僅是在節(jié)目盈利上，更是多行業(yè)的相互促進(jìn)和發(fā)展.在T2O模式、互聯(lián)網(wǎng)思維的帶動下，IP版權(quán)的利用，不應(yīng)該僅僅表現(xiàn)在綜藝和手游的合作上，更應(yīng)該是多角度，多行業(yè)的滲透應(yīng)用。例如在綜藝IP的前提下，可以進(jìn)行手游、電影、音樂等相關(guān)衍生產(chǎn)品的制作和售賣，但也需要強(qiáng)調(diào)IP衍生產(chǎn)品品質(zhì)和后期運(yùn)營的重要性。然而如果是一檔影響力并不高，觀眾流量并不大，市場導(dǎo)向不強(qiáng)的普通綜藝節(jié)目，其IP版權(quán)資源將是沒有太大利用價值。同樣的，如果在沒有高科技作為IP產(chǎn)品技術(shù)支持的情況下，用戶對產(chǎn)品的體驗(yàn)感到不滿，這也不利于IP版權(quán)的發(fā)展。歡聚時代執(zhí)行副總裁董榮杰強(qiáng)調(diào)，國內(nèi) IP 授權(quán)的把關(guān)還并不嚴(yán)格，對于通過文學(xué)作品、漫畫、電影以及綜藝積攢的 IP，往往其生命值會被一款簡單的游戲所消耗，：IP可畫龍點(diǎn)睛但非制勝法寶[N]. (008)。所以，在IP版權(quán)資源模式的發(fā)展上，首先需要做到，本身綜藝內(nèi)容的創(chuàng)新和強(qiáng)大，只有自身擁有了強(qiáng)大內(nèi)容資源做支撐才能走的更遠(yuǎn)。然后，對于技術(shù)的支持也是必須的，節(jié)目本身在科技方面的不斷拓展，也可以借力外界互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為技術(shù)支撐，從而更加快速促使版權(quán)資源的建立，以及針對資源本身的一種鞏固和維護(hù)。，尋求政策上的支持電視臺想要拓寬盈利模式，開展節(jié)目內(nèi)容多元化經(jīng)營，必須首先解決節(jié)目的版權(quán)問題。：電視臺的生存之本[J].（04） 。在現(xiàn)有的法律制度框架中，電視節(jié)目模式并不在《著作權(quán)法》保護(hù)的對象之列，也沒有相關(guān)的法律條例作為保障。這是由于電視節(jié)目模式的復(fù)雜性和不確定性,導(dǎo)致在法學(xué)界對其進(jìn)行概念界定之嘗試顯得尤為艱難。對于節(jié)目模式的界定，Albert Moran認(rèn)為“節(jié)目模式是不局限于單集節(jié)目制作而是整體規(guī)劃整個系列作品，并由他們組合形成的框架結(jié)構(gòu)”3 Albert Moran,Copycat Television:Globalisation,Program Formats and Cultural :University of Luton Press,～25.。電視節(jié)目模式很難以書面形式或口頭形式去描述，但它可以為人所感知、復(fù)制，具備了版權(quán)保護(hù)所要求的可復(fù)制性。而且鑒于國內(nèi)抄襲風(fēng)氣，很有必要將電視節(jié)目模式列入《著作權(quán)法》的保護(hù)范圍。因?yàn)楣?jié)目模式版權(quán)不像一般的版權(quán)模式，他具有很大的特殊性，應(yīng)該針對此種特殊性做特別處理，需要不斷完善版權(quán)登記制度，在登記作品著作權(quán)時，權(quán)利人需要提交欄目策劃書、欄目錄像影帶等相關(guān)材料，以及對節(jié)目模式中具有獨(dú)家創(chuàng)新性的部分加以詳細(xì)的說明。目前，除去著作權(quán)法保護(hù)模式，普遍認(rèn)同的電視節(jié)目模式保護(hù)的辦法，還可以從反不正當(dāng)競爭法保護(hù)模式、商業(yè)秘密保護(hù)模式、[D].。（三）基于傳統(tǒng)廣告模式創(chuàng)新的思考與建議如今，是一個被互聯(lián)網(wǎng)、高科技籠罩的時代，人們對電視的觀看習(xí)慣被慢慢改變，這導(dǎo)致了觀眾的分流，傳統(tǒng)的電視模式已經(jīng)不能滿足觀眾的需要?；跁r代的不斷進(jìn)化，人們的選擇越來越多，這就迫使電視媒體不得不開發(fā)更具創(chuàng)意性、獨(dú)特性的產(chǎn)品，來吸引觀眾的注意力。各家媒體在傳統(tǒng)廣告模式的創(chuàng)新上也是絞盡腦汁。我們需要深度分析了解互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)和不足，在對其深入的了解后，分析出自身的價值體系，并且找尋合適的方式來挖掘出自己的價值。在融合互聯(lián)網(wǎng)核心的創(chuàng)新模式的同時，還需要挖掘自身的特色價值，并且堅(jiān)持不懈的去發(fā)展這個特色，打造自己的品牌。第一，從形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，化單一為多樣、化乏味為趣、化被動為互、化植入為融入。借鑒《女神的新衣》、《爸爸去哪兒3》招標(biāo)會的形式，可以在傳統(tǒng)冠名、植入、或者是產(chǎn)品的露出、硬廣的基礎(chǔ)上，推出互動性強(qiáng)的廣告產(chǎn)品。甚至是可以根據(jù)企業(yè)自身的品牌理念、產(chǎn)品特性，來專業(yè)定制節(jié)目內(nèi)容，在任何時間的內(nèi)容是平臺的驅(qū)動力。此外，維護(hù)用戶，也是很有必要的。只有當(dāng)電視媒體有足夠的資源給用戶，當(dāng)市場有足夠的影響力，他們的聲音更有說服力，更具有商業(yè)價值。因此，對電視媒體而言，需要依靠內(nèi)容和服務(wù)細(xì)節(jié)的質(zhì)量。與用戶互動，了解用戶的使用習(xí)慣，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，源源不斷的注入可以讓用戶感覺新鮮的內(nèi)容流。總之，“電視+”模式的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電視媒體必須與新的用戶應(yīng)用場景的組織內(nèi)容生產(chǎn)的依據(jù)。第二，從高科技技術(shù)應(yīng)用上的創(chuàng)新。借助高科技技術(shù)的支持，可以在已經(jīng)錄制好的節(jié)目上加入產(chǎn)品的植入。也可以在互動廣告形式上，給予更多的技術(shù)支持，制作APP等相關(guān)的延伸。四．結(jié)語《女神的新衣》從模式的顛覆式創(chuàng)意、重新構(gòu)造、跨界合作等方面來說，完美的做到了內(nèi)容即是產(chǎn)品的商業(yè)售賣變現(xiàn)。而電視媒體在《女神的新衣》的啟示下，進(jìn)行了多方面的嘗試，加速了我國電視向互聯(lián)網(wǎng)，以及多屏合作模式的轉(zhuǎn)型。通過傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的資源整合利用，媒介融合進(jìn)一步發(fā)展，促使我國綜藝節(jié)目開拓創(chuàng)新，進(jìn)一步擺脫單一的生硬的節(jié)目盈利模式，構(gòu)建起多元化的節(jié)目盈利模式，樹立IP版權(quán)觀念，打造自己的品牌，提高市場競爭力，增強(qiáng)盈利能力。參考文獻(xiàn)[1] 從《舌尖上的中國》到農(nóng)產(chǎn)品電商F2O模式[N].中國服飾報(bào). 20140530 (006)[2]李曉丹.《女神的新衣》引發(fā)“全消費(fèi)時代”[N].中國紡織報(bào). 20141010 (006)[3][J]. 聲屏世界(01)[4]丁威娜.《女神的新衣》首播爆紅，創(chuàng)新模式領(lǐng)跑綜藝娛樂[J].聲屏世界(09)[5](英),鮑貴,[M].南京:南京大學(xué)出版社,2007.[6]程蕾.“電視+電商”的“T2O”商業(yè)模式分析[J].(28)[7]“電視+電商”進(jìn)化論[N]. (F02)[8]:挖潛移動電商[J].(05)[9]《女神的新衣》分析如何實(shí)現(xiàn)品牌跨界營銷[J]. 商場現(xiàn)代化. 2014(32)[10]趙正. 綜藝新生態(tài)，跨界也瘋狂[N]. 中國經(jīng)營報(bào). 20141027 (C03)[11][J].現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版).2014(11)[12]John V Pavlik,Shawn Media:An Instruction to Mass Communication .2004[13],知名IP引發(fā)改編熱[J]. (04)[14][D].[15][J]. (05)[16] Antonoff, Television. Popular Science(New York).1992[17]：前景雖美，路徑艱難[N].中國新聞出版報(bào). 20140506 (007)[18]——以電視節(jié)目《女神的新衣》為例[J].(02)[19]David Thorburn,Henry Media Change:the Aesthetics of [20]：IP可畫龍點(diǎn)睛但非制勝法寶[N]. (008)[21]：電視臺的生存之本[J].（04）[22]Albert Moran,Copycat Television:Globalisation,Program Formats and Cultural :University of Luton Press,～25.[23][D].廈門大學(xué) 2014致謝時光荏苒，大學(xué)生活即將結(jié)束。大學(xué)四年是最純真、最真誠、最活力的青春歲月，在這里我結(jié)識了一群志同道合的朋友，也有幸認(rèn)識了一批孜孜不倦的老師。四年來，感謝各位任課老師的諄諄教誨，不僅傳授了我豐富的專業(yè)知識，還教會我嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，助我迅速成長。本論文在陳杏娟老師的悉心指導(dǎo)下完成。從論文的選題、框架的構(gòu)建到內(nèi)容的設(shè)計(jì)，陳老師以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和耐心的引導(dǎo) 讓我順利交出畢業(yè)最后一份答卷。盡管陳老師為學(xué)院的事情每日奔波勞碌，仍然抽空給予最專業(yè)的指導(dǎo)。在此，我衷心的感謝陳杏娟老師的關(guān)愛與付出。另外，在大學(xué)四年里，真誠的感激王再承老師、文新華老師、關(guān)紅老師、何鵠志老師、趙小波老師和陳杏娟老師的悉心教育，很負(fù)責(zé)任的，很專業(yè)的傳授了我扎實(shí)的專業(yè)知識與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，由衷的感謝各位老師為我的求學(xué)之路添上了精彩的一筆。還要感謝與我共度四年大學(xué)生活的廣告1121班全體同學(xué)，他們給與了我最多的幫助與關(guān)愛。當(dāng)然也要感謝我的父母，從經(jīng)濟(jì)上和精神上給予了我最大的支持，是我前進(jìn)的最大動力。鑒于時間和能力等現(xiàn)實(shí)局限，論文還存在些許的不足和問題。但我會抱著謙虛謹(jǐn)慎的態(tài)度繼續(xù)學(xué)和成長。第 15 頁 共 16 頁