【正文】 　　建世界一流海島休閑度假旅游目的地　　要建成世界一流的海島休閑度假旅游目的地，除了需要豐富的旅游產(chǎn)品，還需要各種相應(yīng)的配套和公共服務(wù)體系?！　　兑?guī)劃綱要》針對旅游各個要素提出了具體的指導意見?！　∪缭谧∷迾I(yè)方面，提出要大力發(fā)展濱海度假酒店、溫泉度假酒店，適度發(fā)展商務(wù)酒店、青年旅館、鄉(xiāng)村旅館和汽車旅館，鼓勵發(fā)展家庭旅館經(jīng)營和房屋租賃經(jīng)營，鼓勵發(fā)展各類文化主題酒店。同時，繼續(xù)引進國內(nèi)外著名酒店管理品牌，推進高檔酒店和度假酒店的品牌化經(jīng)營。　　在旅游交通服務(wù)業(yè)方面，要對旅游交通要素進行國際化改造，逐步實現(xiàn)交通運輸方式之間“零距離換乘”和旅游交通服務(wù)業(yè)的集團化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。如鼓勵航空公司增加進出海南島空中航線，在開通環(huán)島鐵路客運的基礎(chǔ)上開通環(huán)島旅游專列，城市公交服務(wù)網(wǎng)絡(luò)逐步延伸到周邊主要景區(qū)、旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游點，開通觀光巴士等?！　　霸凇兑?guī)劃綱要》中，提出了旅游營銷體系建設(shè)，確定了海南國際旅游島的總體旅游形象定位。”鄧小剛說，將會以樹立海南獨特的旅游目的地形象為目標，以產(chǎn)品營銷為重點，整合營銷資源，加大營銷投入，創(chuàng)新營銷方式，建立健全政府引導、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)為主體、營銷代理機構(gòu)為補充的旅游營銷體系?！　⊥瑫r，《規(guī)劃綱要》提出加強旅游公共服務(wù)體系建設(shè)，在交通樞紐、景區(qū)景點、城市廣場等游客較為集中的場所設(shè)立旅游咨詢服務(wù)中心。在機場碼頭、交通主干道、景區(qū)景點連接道路、旅游城鎮(zhèn)、度假區(qū)、景區(qū)景點等處設(shè)置規(guī)范的中英文旅游標識標牌。建設(shè)具有宣傳、促銷、咨詢、預(yù)訂、投訴等功能的綜合性旅游門戶網(wǎng)站，加強旅游公共信息服務(wù)?！　?jù)悉，根據(jù)海南的資源特點和旅游產(chǎn)品特色，海南國際旅游島總體旅游形象定位為：“陽光海南、度假天堂———世界一流的海島休閑度假旅游目的地”。鄧小剛說，圍繞提升整體形象，國內(nèi)市場要在鞏固海南作為國人度假旅游主要目的地的基礎(chǔ)上，著力提高“濱海度假、熱帶雨林、高爾夫、郵輪游艇、航天體驗、免稅購物、溫泉療養(yǎng)”等核心旅游吸引物在游客心目中的認知度；國外市場要大力提高游客對海南的了解和認知，塑造和保持海南獨特的目的地形象，提升海南的知名度和美譽度。旅游線路設(shè)計原則　第一節(jié) 資源導向原則　第二節(jié) 以人為本原則　第三節(jié) 市場細分原則　第四節(jié) 供給全面原則　第五節(jié) 時效優(yōu)先原則　第六節(jié) 效益兼顧原則　第七節(jié) 安全第一原則第二章 旅游線路類型　第一節(jié) 空間尺度　第二節(jié) 運動軌跡　第三節(jié) 組織形式　第四節(jié) 旅游目的　第五節(jié) 各類旅游線路之間的關(guān)系旅游線路設(shè)計方法　第一節(jié) 旅游線路設(shè)計人員　第二節(jié) 旅游線路設(shè)計經(jīng)費　第三節(jié) 旅游線路設(shè)計創(chuàng)意　第四節(jié) 旅游線路設(shè)計策劃　第五節(jié) 旅游線路設(shè)計資料　第六節(jié) 旅游線路選擇　第七節(jié) 旅游線路組合　第八節(jié) 旅游線路廣告第六章 旅游線路設(shè)計實例　第一節(jié) 旅游線路設(shè)計　第二節(jié) 深圳—麗江旅游線路　第三節(jié) 漢唐古韻、絲路探奇旅游線路　第四節(jié) 青藏高原科考旅游線路　第五節(jié) 紅色旅游線路第三章 旅游線路設(shè)計理論基礎(chǔ)第一節(jié) 旅游線路設(shè)計指導思想第二節(jié) 旅游線路設(shè)計原則第三節(jié) 我國旅游線路及設(shè)計研究述評第四章 旅游線路設(shè)計背景第一節(jié) 旅游市場第二節(jié) 旅游市場一體化供給程度第三節(jié) 旅游者意愿第五章 旅游線路設(shè)計組織第一節(jié) 旅游線路設(shè)計人員第二節(jié) 旅游線路設(shè)計經(jīng)費第三節(jié) 旅游線路設(shè)計創(chuàng)意第四節(jié) 旅游線路設(shè)計資料第五節(jié) 旅游線路廣告第六章 旅游線路設(shè)計程序第一節(jié) 旅游市場調(diào)研第二節(jié) 旅游線路策劃第三節(jié) 旅游線路組合第四節(jié) 旅游線路選擇第七章 旅游線路設(shè)計方法第一節(jié) 旅游線路設(shè)計前期方法第二節(jié) 旅游線路設(shè)計中期方法第三節(jié) 旅游線路設(shè)計后期方法四、主要旅游產(chǎn)品 　　以“中國度假在海南”、“健康海島，度假天堂”、“安全的旅游島，美麗的度假地”、“海南―――進入中國的熱帶門戶”等為基本宣傳口號，大力宣傳促銷海南特色旅游產(chǎn)品。 　　同時，繼續(xù)努力改善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推行海南誠信旅游，擴大旅游團隊“精玩團”的比重。同時，重點開發(fā)和宣傳促銷富有熱帶海島特色的度假游和專項游。2005年，在保持上年旅游產(chǎn)品組合連續(xù)性的基礎(chǔ)上，根據(jù)國內(nèi)外旅游市場的變化進行調(diào)整，繼續(xù)推出10項主要旅游產(chǎn)品。 　　(一)濱海度假休閑游：濱海度假、海島觀光、海上運動、潛水活動。 　　(二)海島溫泉度假游：海濱溫泉、山野溫泉、花園溫泉、園林溫泉、溫泉樂園和溫泉SPA。 　　(三)自駕觀光休閑游：自駕車觀光游、自駕車探奇游、特色房車游等。 　　(四)特色高爾夫旅游：突出宣傳海南高爾夫球場多種特色，如：濱海型、島嶼型、湖濱型、城市型、山野型、溫泉型等，組織和舉辦職業(yè)高爾夫賽、專題高爾夫賽和多種高爾夫活動。 　　(五)海南會議獎勵游：支持旅游企業(yè)爭取各種會展到海南舉行，擬聯(lián)合有關(guān)單位和企業(yè)成立海南會展接待協(xié)調(diào)中心；策劃海南島獎勵旅游產(chǎn)品，鼓勵各類單位和企業(yè)選擇海南觀光或度假產(chǎn)品為獎品。 　　(六)海南度假購房游：突出海南生態(tài)、健康、安全和房產(chǎn)增值潛力，繼續(xù)通過“海南島購房游”促進海南旅游房地產(chǎn)和海南島常居型度假的發(fā)展。 　　(七)海南節(jié)慶活動游：辦好中國海南島歡樂節(jié)、各市縣特色旅游節(jié)慶和大型專項旅游活動，提高其文化內(nèi)涵和游客參與程度，促使海南旅游節(jié)慶和旅游活動的產(chǎn)品化。 　　(八)熱帶雨林探奇游：策劃以熱帶雨林和海南特色動植物觀賞的修學游、夏令營和冬令營、熱帶雨林度假和雨林探奇。 　　(九)健康島旅游專列游：針對粵海鐵路客運開通，和鐵路部門及沿線省市和地區(qū)聯(lián)合開發(fā)“健康島旅游專列”觀光游。 　　(十)豪華郵輪度假游：爭取豪華郵輪和航空聯(lián)動，使郵輪旅游和其他特色旅游結(jié)合，使郵輪游客盡可能在海南過夜和增加消費機會.12 /