電視欄目的定位及品牌塑造論文綜述-資料下載頁(yè)
2025-06-24 03:57本頁(yè)面
【正文】 衍生產(chǎn)品的收益要高于電影票房本身。如此成熟的產(chǎn)業(yè)鏈在中國(guó)的電影市場(chǎng)上還尚未形成。因此，我國(guó)廣播影視業(yè)在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要不斷拓展廣播影視作品的利潤(rùn)點(diǎn)，打造一個(gè)“上游開(kāi)發(fā)、中游拓展、下游延伸”的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。國(guó)際電視前沿聚焦 作者：黎斌主編 出版日期：2007 電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，具有滲透率高、速度很快、強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)資源等明顯優(yōu)勢(shì)，仍是觀眾的首選媒體。目前，國(guó)內(nèi)有三千多個(gè)電視頻道，上萬(wàn)個(gè)欄目，但能讓觀眾記住的品牌欄目卻寥寥無(wú)幾，電視頻道數(shù)量的激增與收視人群形成了鮮明對(duì)比。中國(guó)電視節(jié)目叫得響的品牌節(jié)目不多，沒(méi)有差異化，所謂的電視欄目創(chuàng)新多半只停留在克隆、模仿。中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)90%的節(jié)目是虧本的，央視90%的廣告收入來(lái)源于10%左右的品牌欄目，中國(guó)電視缺少真正意義上的品牌，欄目創(chuàng)新勢(shì)在必行。中國(guó)電視傳媒還缺乏真正市場(chǎng)意識(shí)的經(jīng)營(yíng)人才與創(chuàng)作、策劃人才。這一點(diǎn)上鳳凰衛(wèi)視的整體實(shí)力就顯然往前走了一大步，市場(chǎng)化意識(shí)與節(jié)目選題高度、風(fēng)格值得內(nèi)地電視臺(tái)借鑒與參考。從創(chuàng)新勢(shì)頭來(lái)看，湖南衛(wèi)視尤為強(qiáng)勁，2009年1至6月共上檔新創(chuàng)節(jié)目20個(gè)，其中包括4檔常規(guī)欄目、6檔季播節(jié)目和10檔重點(diǎn)節(jié)目。%，不僅份額較去年同期上升35%，全國(guó)排名也由去年第6升至第3，2009年湖南衛(wèi)視還有16次獲得全國(guó)排名第一的好成績(jī)，創(chuàng)下了歷史最好成績(jī)，比去年同期增長(zhǎng)了近7分鐘，由去年第6位直接升至第1位。23 /
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