【正文】 022 年成立盤錦大米集團，注冊“盤錦大米”地域商標，在資金投入，品牌管理，統(tǒng)一形象設計方面加大工作力度。 加強配套基礎設施建設，為打造盤錦大米品牌創(chuàng)造寬松環(huán)境“盤錦大米”名優(yōu)品牌來之不易，要規(guī)劃和培養(yǎng)盤錦大米加工產(chǎn)業(yè)園區(qū)，徹底改變目前粗放、分散、各自為戰(zhàn)的格局，要合理規(guī)劃，打破所有制和地域界限，制訂有利于產(chǎn)業(yè)集聚的財政政策和土地政策，引導盤錦市內大型大米加工銷售企業(yè)和國內外知名企業(yè)落戶園區(qū)，帶動產(chǎn)業(yè)升級，形成綜合產(chǎn)能配套格局，分工協(xié)作體系，延長盤錦大米產(chǎn)業(yè)鏈條，真正形成盤錦大米產(chǎn)業(yè)化、集約化，讓盤錦大米加工產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為打響盤錦大米品牌的主陣地。. . . .. . 學習好幫手 推廣公司+農(nóng)戶的專業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營模式，生產(chǎn)優(yōu)質原糧首先，要按照“政府主導、法人投資、企業(yè)經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)化開發(fā)”的思路，通過典型化帶動作用，大力引導土地流轉，使農(nóng)村土地逐步向農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)村合作社、種糧大戶、科技人員等組織和個人集中，從源頭上使水稻生產(chǎn)逐步走上專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的發(fā)展道路，發(fā)揮和保持盤錦稻米資源優(yōu)勢，為盤錦大米品牌建設提供優(yōu)質資源保障 [17]。其次，加大訂單種植力度，農(nóng)企共贏。在盤錦“公司+基地+農(nóng)戶”的模式已經(jīng)探索了十幾年，是一個農(nóng)企共享利益、共擔風險的成功模式。通過這一模式，企業(yè)擁有了相對穩(wěn)定的原糧基地，為盤錦大米品牌建設提供了物質基礎，企業(yè)有了優(yōu)質充足的原糧，才能保證在市場銷售中大施拳腳。農(nóng)民也在這一模式下保障了水稻的優(yōu)質高產(chǎn)，得到更多的實惠，不再為賣糧難、糧價波動而發(fā)愁。第三，引導農(nóng)民發(fā)展生態(tài)高效水稻種植，打造盤錦大米高端品牌。盤錦大米要實現(xiàn)由“平民”到“貴族”的轉身，加強農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境建設必不可少 [18]。要從大處著眼，從. . . .. . 學習好幫手轉變農(nóng)民種植觀念入手，營造優(yōu)質水稻種植環(huán)境，擴大無公害、綠色和有機水稻基地生產(chǎn)規(guī)模，同時要與科研部門協(xié)作，引進優(yōu)質、高產(chǎn)、高效、抗性好、市場認可的水稻品種，以適應高端盤錦大米市場的需求。 依托盤錦地區(qū)物流資源優(yōu)勢，做大營銷網(wǎng)絡盤錦地區(qū)物流業(yè)相對發(fā)達，基礎較好，全方面輻射港口、鐵路、公路運輸節(jié)點，區(qū)內倉儲能力強，為降低糧食物流成本，提高企業(yè)對市場的反映速度，增加企業(yè)競爭實力提供了基礎保障 [19]。盤錦大米各加工銷售企業(yè)多年來在全國各地形成了廣泛的營銷網(wǎng)絡，有的企業(yè)還走出國門，大米出口貿易做得風生水起，整合盤錦大米資源同時要整合銷售網(wǎng)絡。做到統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一宣傳，統(tǒng)一策劃，銷售資源共享，打破孤立無援、各自為戰(zhàn)、惡意競爭的無序營銷，形成鏈接、共享、高效的營銷網(wǎng)絡聯(lián)盟，塑造“盤錦大米”品牌的核心形象。通過營銷網(wǎng)絡聯(lián)盟，還將大大的降低營銷費用，拓寬銷售渠道，優(yōu)勢互補，組建營銷“聯(lián)軍”團隊，共同面對市場，做大做強。統(tǒng)籌規(guī)劃市場營銷渠道和價格體系，完善產(chǎn)品結構，讓盤錦大米真正賣出好價錢、賣出好品質，進一步提升盤錦大米品牌的價值 [20]。 借助新型營銷手段，緊跟時代發(fā)展步伐互聯(lián)網(wǎng)電子商務的蓬勃發(fā)展也為盤錦大米提供了更為便利的營銷平臺，通過線上網(wǎng)絡銷售平臺，可以擴大盤錦大米品牌的影響力，使“盤錦大米”的品牌輻射半徑更為擴大。同時，線上 B2C 交易平臺淘寶網(wǎng)、優(yōu)購網(wǎng)等覆蓋面十分廣闊的購物網(wǎng)站也有利于盤錦大米的品牌推廣。盤錦地區(qū)物流業(yè)相對發(fā)達，基礎較好，全方面輻射港口、鐵路、公路運輸節(jié)點，區(qū)內倉儲能力強，為降低糧食物流成本，提高企業(yè)對市場的反映速度，增加企業(yè)競爭實力提供了基礎保障。. . . .. . 學習好幫手參考文獻[1][J].北方水稻,2022,05:5961.[2]沈鵬熠,:回顧與探索[J].河南商業(yè)高等?？茖W校學報,2022,01:5053.[3]提升品牌價值為農(nóng)企增收助力[J].工商行政管理,2022,09:5152.[4][N].盤錦日報,20221101001.[5] 盤錦大米品牌整合起步[N].糧油市場報,20220329B02.[6][N]..[7][N].中國食品報，20220829007.[8] 整合資源爭創(chuàng)盤錦大米國家名牌[N].盤錦日報,20221228001.[9][J].農(nóng)業(yè)發(fā)展與金融,2022,05:72.[10][D].大連海事大學,2022.[11][J].墾殖與稻作,2022,05:5557.[12]矯江,[J].糧油加工,2022,11:4042.[13]王宏偉 王森. 強優(yōu)勢 打品牌 占市場[N].盤錦日報,20220116002.[14]——以盤錦市為例[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2022,03:7981.[15][N].盤錦日報,20220821002.[16]宋寶文，許凱，“金字招牌”保值增值[N].盤錦日報,20220501002.[17]宋寶文，[N].中國工商報,20220422B02.[18][N].中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報，20221210.[19][J].,29（247）：143145.[20]王樹婷,劉成武,[J].,5， （38）:27392741.[21]Brand Personification: Introduction and Overview Ronald Jay Cohen* Article first publishedonline: 20 DEC 2022 DOI: . . . .. . 學習好幫手附錄盤錦大米集團大米消費者購買行為影響因素調查問卷問卷編號：感謝您參加此次問卷調查，歡迎參加本次答題您的家庭平均月收入是？A、1500 元以下 B、1500 元—3000 元 C、3000 元—5000 元 D、5000 元以上您每個月購買大米占食品消費支出的比例是？A、10%以下 B、10%20 C、20%30% D、30%以上請問您喜歡購買盤錦大米哪種或哪幾種重量包裝？ A、散稱 B、 公斤 C、5 公斤 D、10 公斤 E、25 公斤 F、其他請問您經(jīng)常購買大米的價格是多少 ？A、1—3 元/公斤 B、3—5 元/公斤 C、5—7 元/公斤 D、7—9 元/公斤E、9 元/公斤以上 您覺得影響您購買單密的主要因素是？（排序題）（1）品牌 （2）價格 （3）質量 （4）為某地特產(chǎn)您通常購買盤錦大米集團的大米產(chǎn)品多是為了？(多選題)A、個人食用 B、親朋送禮 C、員工福利 D、其他您覺得大米具備下列哪些優(yōu)勢可以作為一種禮品送給他人？（多選題）A、品牌 B、包裝 C、質量 D、價格 E、代表特產(chǎn) F、其他和其他大米品牌相比，您覺得盤錦大米集團的產(chǎn)品還有哪些地方需要改進？（多選題）A、包裝設計 B、廣告宣傳 C、市場定位 D、食用口感 E、經(jīng)營渠道在經(jīng)濟條件允許的情況下，您可以接受的普通盤錦大米和精裝盤錦大米的差價是多少？A、10％以下 B、10％20％ C、20％30％ D、30％以上您覺得目前盤錦大米集團的產(chǎn)品定價如何？A、很高 B、比較高 C、適中 D、比較低感謝您的參與，祝您生活愉快！. . . .. . 學習好幫手致謝本文是在導師劉強老師的悉心指導下完成的。導師在論文選題、研究內容及調查問卷設計等方面都對我進行了嚴格要求和悉心指導。導師高尚的人格、淵博的學識、嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度、崇高的敬業(yè)精神、豐富的人生閱歷和實踐經(jīng)驗都對我影響至深，將使我終身受益。在此向導師劉強老師致以我最誠摯的謝意！在論文的撰寫過程中，同班同學李曉剛給了我極大的幫助，并提出了很多寶貴的意見，在此向李曉剛致以衷心的感謝！另外，要感謝家人和朋友這段時間對我的理解和支持，是他們給我順利完成這項工作的信心與勇氣。在此向所有在論文撰寫過程中給予我無私幫助的人致以深深的謝意！. . . .. . 學習好幫手沈陽農(nóng)業(yè)大學本科畢業(yè)論文承諾書論文題目 盤錦大米品牌營銷的對策和思考完成人姓名 項帥 所學專業(yè) 農(nóng)林經(jīng)濟管理指導教師姓名 劉強 職稱 副教授本畢業(yè)論文的創(chuàng)新點： 以盤錦大米集團消費者為樣本，分析盤錦大米集團消費者購買行為影響因素的基礎上得出盤錦大米集團以及盤錦大米品牌營銷過程中面臨的問題并提出解決對策，并在此為盤錦大品牌營銷提出相關參考建議，旨在提升盤錦大米品牌影響力和品牌價值。承諾內容： 本畢業(yè)論文是本人在導師劉強老師指導下獨立完成的，沒有抄襲他人成果，對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明，本人完全意識到本聲明的法律結果由本人承擔。若有抄襲，愿承擔法律責任。 完成人簽名： 指導教師簽名：年 月 日 年 月 日寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認真；無能的人！不在做事上認真，只在情緒上計較。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！ —————獻給所有努力的人.