關(guān)于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告的法律思考-資料下載頁(yè)
2025-06-22 18:39本頁(yè)面
【正文】 方便的。廣告發(fā)布者為了增加自己站點(diǎn)內(nèi)容的吸引力，往往會(huì)將自己的頁(yè)面設(shè)計(jì)得富麗堂皇，甚至采用超鏈接的技術(shù)將有關(guān)信息包裝得真實(shí)可信。面對(duì)浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)廣告，在法律尚不健全，管理尚不規(guī)范的時(shí)候，首先只有依靠消費(fèi)者自己鑒別和防范， 盡量減少受騙的可能，避免虛假網(wǎng)絡(luò)廣告的侵害。當(dāng)然，政府及有關(guān)部門(mén)也應(yīng)該通過(guò)各種有效的途徑，向消費(fèi)者提供必要的知識(shí)和信息，提醒消費(fèi)者如何辨別虛假網(wǎng)絡(luò)廣告，如何避免一些網(wǎng)絡(luò)廣告陷阱，以提高消費(fèi)者的鑒別力和自我保護(hù)能力。 ，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)。虛假網(wǎng)絡(luò)廣告之所以能蒙騙消費(fèi)者，一方面是因?yàn)閺V告的發(fā)布者利用了消費(fèi)者貪利的心理，另一方面也是最重要的一點(diǎn)，也就是網(wǎng)絡(luò)上的信息流通和各種交易幾乎都是在一個(gè)完全沒(méi)有監(jiān)控的體制下進(jìn)行的。因此，要有效地防止虛假?gòu)V告的侵害，就必須建立起安全可靠的網(wǎng)絡(luò)交易制度，做到規(guī)則健全，交易有序，把真實(shí)廣告同虛假?gòu)V告真正區(qū)分開(kāi)來(lái)。當(dāng)然，任何制度都必須通過(guò)一定的機(jī)構(gòu)來(lái)實(shí)施，才能保證其作用的發(fā)揮。既然各國(guó)都有自己的 ISP，在不增加政府負(fù)擔(dān)的情況下，完全可以通過(guò)賦予ISP一定的監(jiān)管職責(zé)，負(fù)擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管責(zé)任。這樣做，既不會(huì)增加政府的機(jī)構(gòu)設(shè)置和財(cái)政支出，又可以使網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)健康有序地發(fā)展。 ，完善網(wǎng)絡(luò)管理法律規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)廣告管理的根本手段是法律手段，目前我國(guó)現(xiàn)行的法律法規(guī)中，還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)管理的法律，1996年國(guó)務(wù)院發(fā)布、1997年修改的《中華人民共和國(guó)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》及1998年12月發(fā)布的《實(shí)施辦法》以及其后相繼制定和頒行的一些部門(mén)規(guī)章，為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)管理提供了一些法律上的依據(jù)。但是，這些規(guī)定在網(wǎng)絡(luò)管理上都是粗線(xiàn)條的，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告問(wèn)題沒(méi)有明確的規(guī)定。作為調(diào)整廣告業(yè)的《廣告法》和維護(hù)市場(chǎng)秩序的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》對(duì)此都沒(méi)有作任何規(guī)定。因此，為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告行為，防止網(wǎng)絡(luò)廣告問(wèn)題的出現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)對(duì)上述三部法律進(jìn)行必要的修改，將網(wǎng)絡(luò)廣告納入其調(diào)整范圍。 ，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的國(guó)際保護(hù)。由于Internet是一個(gè)世界性的網(wǎng)絡(luò)，打破了地域和時(shí)間的限制，根本沒(méi)有國(guó)別界限，它是作為一個(gè)整體將全球連結(jié)在一起的。正因?yàn)檫@樣，我們不應(yīng)人為地將其生硬地割裂開(kāi)來(lái)，完全交由各國(guó)的法律來(lái)進(jìn)行規(guī)制和調(diào)整，以免因?yàn)榉缮系臎_突而導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)廣告問(wèn)題處理上的矛盾。因此，最好的方法應(yīng)該是制定一個(gè)全球性的保護(hù)政策，通過(guò)國(guó)際公約，依賴(lài)國(guó)際協(xié)作的途徑來(lái)解決。 注釋?zhuān)?[1]參見(jiàn)何剛：《“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”正在興起》，《市場(chǎng)報(bào)》1997年1月30日第5版。 [2]是Internet service provider的縮寫(xiě)，即Internet服務(wù)商，媒體經(jīng)營(yíng)者。ISP是Internet服務(wù)的提供者，也是Internet訪問(wèn)的提供者。所有通過(guò)撥號(hào)終端對(duì)Internet進(jìn)行訪問(wèn)的用戶(hù)，都必須通過(guò)專(zhuān)門(mén)設(shè)備連接網(wǎng)絡(luò)，由ISP提供訪問(wèn)路徑。用戶(hù)只有輸入正確的帳號(hào)和密碼，才能得到ISP的服務(wù)，并需支付費(fèi)用。 [3]參見(jiàn)湖南省政法管理干部學(xué)院經(jīng)濟(jì)法系編：《經(jīng)濟(jì)法規(guī)選編》，1999年4月印行，第364頁(yè)。 [4]參見(jiàn)萬(wàn)可佳：《市場(chǎng)管理法概論》，中國(guó)檢察出版社1995年版，第111頁(yè)。6 / 6
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