【正文】 統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版業(yè)的轉(zhuǎn)型。點(diǎn)評(píng)：新聞出版總署是電子圖書產(chǎn)業(yè)的主管部門，工作計(jì)劃的制定體現(xiàn)了國家行政主管部門對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高度重視。傳統(tǒng)出版單位是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上的最重要一環(huán)，向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，將是傳統(tǒng)出版業(yè)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的必由之路?！?2008年4月，中國出版集團(tuán)推出成立數(shù)字傳媒公司，推出中國數(shù)字出版網(wǎng)。點(diǎn)評(píng)：中國出版集團(tuán)是國內(nèi)最重要的出版集團(tuán)之一，將數(shù)字出版作為集團(tuán)重要的戰(zhàn)略方向。這是國內(nèi)大型出版集團(tuán)全力進(jìn)軍數(shù)字出版的體現(xiàn)?？偨Y(jié)與展望 （一）2007年電子圖書產(chǎn)業(yè)總體態(tài)勢(shì)與基本特點(diǎn) 中國電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一路走來并不是一帆風(fēng)順。歷經(jīng)了幾年的曲折，終于在2007年取得了跨越式的進(jìn)展，其特點(diǎn)可以歸結(jié)為五個(gè)方面： 1．復(fù)合出版漸受重視，網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)制逐漸完善 目前，傳統(tǒng)新聞出版單位已經(jīng)意識(shí)到數(shù)字出版的重要性，出版社已經(jīng)開始數(shù)字出版戰(zhàn)略層面的考慮和戰(zhàn)略規(guī)劃的制定。由于傳統(tǒng)新聞出版和數(shù)字出版的并存和融合，故可以用復(fù)合出版來形容目前的出版形態(tài)。與此同時(shí)廣大的出版社已經(jīng)開始形成了自己的網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)制，例如中國建筑工業(yè)出版社開創(chuàng)排版廠直接轉(zhuǎn)換電子書并提交社里的先河等。 2．復(fù)合型圖書館建設(shè)已成趨勢(shì)，圖書館普遍使用數(shù)字資源 目前，圖書館已經(jīng)進(jìn)入復(fù)合型圖書館建設(shè)階段。圖書館不再只提供紙書、紙報(bào)服務(wù)，隨著網(wǎng)絡(luò)教育和校園網(wǎng)的建立，圖書館已經(jīng)把電子書、數(shù)字報(bào)刊的服務(wù)作為重要服務(wù)內(nèi)容。其中電子書不僅在國內(nèi)受到了歡迎，在國外也得到廣泛認(rèn)可。電子圖書在美國大學(xué)圖書館的需求非常大。當(dāng)然，在電子書應(yīng)用方面，英文電子書已經(jīng)走在我們的前列。由于國內(nèi)電子書總量及電子書新書數(shù)量都無法滿足圖書館的需求，因此國外的電子書數(shù)據(jù)庫成為了國內(nèi)圖書館的采購重點(diǎn)。 3．移動(dòng)閱讀快速成長，手機(jī)成為宜用終端已成趨勢(shì) 2007年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9200萬人，占網(wǎng)民總數(shù)的36%，隨著手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的降低和用戶規(guī)?；謾C(jī)作為上網(wǎng)終端與筆記本和PC機(jī)將開始分庭抗禮。提到移動(dòng)閱讀，不能不提到電子書手持閱讀器，方正科技開發(fā)的“君閱天下”閱讀器、天津津科開發(fā)的“翰林電子書”等都開創(chuàng)了國內(nèi)電子書手持閱讀的先河。隨著內(nèi)容提供者、技術(shù)提供者、移動(dòng)運(yùn)營商的深入合作，手機(jī)電子書會(huì)有出現(xiàn)巨大的發(fā)展。 4．電子書出版與紙書出版互動(dòng)營銷（統(tǒng)稱“E紙互動(dòng)”） 將電子圖書部分章節(jié)上網(wǎng)試讀是“E紙互動(dòng)”的主要方式。電子圖書公司與出版社合作把圖書通過電子書的形式在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)在線免費(fèi)閱讀，既起到了拉動(dòng)國民閱讀的作用，也促進(jìn)了紙書銷售。同時(shí)為了擴(kuò)大圖書宣傳覆蓋范圍，全國絕大多數(shù)出版社和書店、網(wǎng)絡(luò)公司等組建了圖書營銷聯(lián)盟，共同推動(dòng)“圖書在線翻閱合作計(jì)劃”，目前這項(xiàng)行動(dòng)取得了一定的進(jìn)展。截至目前，圖書營銷聯(lián)盟在線翻閱計(jì)劃得到廣泛的支持，已經(jīng)有400多家出版社、700多家地面書店、網(wǎng)絡(luò)書店加入。 5．復(fù)本數(shù)模式成為電子書行業(yè)主流銷售模式 從國內(nèi)外電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，“復(fù)本數(shù)”模式很好的保護(hù)了出版機(jī)構(gòu)與著作權(quán)人的合法權(quán)益，因此在國內(nèi)外得到了廣泛重視與應(yīng)用。截至2007年年末，國內(nèi)幾乎所有開展電子書業(yè)務(wù)的出版社都在積極推行和倡導(dǎo)復(fù)本數(shù)模式。 （二）電子圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解決的問題以及建議1．新聞出版行業(yè)信息化程度低，缺少技術(shù)人才儲(chǔ)備 電子書技術(shù)屬于高端技術(shù)領(lǐng)域，需要很高的技術(shù)投入和人才，而在這方面，出版業(yè)很難在短期內(nèi)形成技術(shù)準(zhǔn)備和人才儲(chǔ)備。 建議：需要加大對(duì)數(shù)字出版專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，通過本單位人員進(jìn)修、引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)人才等方式，培育出既掌握先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及營銷手段又深諳傳統(tǒng)出版的復(fù)合型人才。 2．存在版權(quán)、著作權(quán)問題 由于過去出版單位僅與作者簽署了平面著作協(xié)議，很少訂立“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”授權(quán)，所以出版社在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版的過程中，受制于作者信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的限制，因此，一些優(yōu)秀的作品無法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版。 建議：信息網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)的獲取是傳統(tǒng)出版社開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，出版單位應(yīng)加大對(duì)作者信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授權(quán)簽署的重視程度，修訂現(xiàn)有圖書出版合同——加入“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的約定，做好資源版權(quán)的獲取工作，這是開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的前提條件之一。 3．盜版爭(zhēng)霸市場(chǎng)，電子書市場(chǎng)急需規(guī)范 目前由于技術(shù)發(fā)展迅速，相應(yīng)的立法落后于技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此造成了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)出版環(huán)境混亂，一些公司不顧權(quán)利人的利益，未經(jīng)授權(quán)即銷售，并且以低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)，這給整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展蒙上了陰影。盜版與正版爭(zhēng)霸市場(chǎng)，一些法律的缺位讓市場(chǎng)出現(xiàn)無序競(jìng)爭(zhēng)的局面，同時(shí)也需要政府加大對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管力度。 建議：需要加大相關(guān)立法的建設(shè)及執(zhí)法力度，杜絕無版權(quán)的電子圖書產(chǎn)品在市場(chǎng)上流通，保障出版者和作者的權(quán)益，促進(jìn)電子圖書市場(chǎng)健康有序的發(fā)展。4．技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)以及平臺(tái)尚待統(tǒng)一目前，由于市場(chǎng)上數(shù)字資源格式眾多，急需建立標(biāo)準(zhǔn)體系，為讀者閱讀創(chuàng)造方便條件。 建議：需要建立數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加快數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的制定。 （三）電子圖書產(chǎn)業(yè)未來走勢(shì)預(yù)測(cè) 1．市場(chǎng)總量將持續(xù)快速增長 無論是美國，還是國內(nèi)，數(shù)字出版市場(chǎng)的總額在連年增長。隨著網(wǎng)民的增加、支付手段的完善，電子書數(shù)字報(bào)紙出版市場(chǎng)容量逐年攀升。有專家預(yù)測(cè)，到2020 年，全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)出版的圖書的銷售將超過傳統(tǒng)出版的紙書。 2．構(gòu)建合作共贏的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)请娮訄D書出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ) 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈建立的前提需要重塑角色定位。單獨(dú)的供應(yīng)商不能獨(dú)立完成滿足用戶需求的重任。傳統(tǒng)出版單位必須加大和其他各種產(chǎn)品、服務(wù)提供商的合作，并學(xué)會(huì)在合作中實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。 3．移動(dòng)化趨勢(shì)明晰 隨著手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)降低和用戶規(guī)模化，隨著移動(dòng)終端的加入，使得電子書、數(shù)字報(bào)紙出版的移動(dòng)化趨勢(shì)更加明晰。 4．按需印刷與電子圖書出版的結(jié)合成為發(fā)展趨勢(shì) 國內(nèi)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社率先開展了按需印刷業(yè)務(wù)。按需印刷滿足了人們對(duì)斷版書和短版書的需求。因此電子圖書出版必然需要與按需印刷相結(jié)合。按需印刷將成為連接傳統(tǒng)出版和電子圖書出版的一條有效的通路。20 / 20