【正文】 統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版業(yè)的轉型。點評：新聞出版總署是電子圖書產業(yè)的主管部門，工作計劃的制定體現(xiàn)了國家行政主管部門對數(shù)字出版產業(yè)的高度重視。傳統(tǒng)出版單位是數(shù)字出版產業(yè)鏈上的最重要一環(huán)，向數(shù)字出版轉型，將是傳統(tǒng)出版業(yè)適應互聯(lián)網時代發(fā)展的必由之路。● 2008年4月，中國出版集團推出成立數(shù)字傳媒公司，推出中國數(shù)字出版網。點評：中國出版集團是國內最重要的出版集團之一，將數(shù)字出版作為集團重要的戰(zhàn)略方向。這是國內大型出版集團全力進軍數(shù)字出版的體現(xiàn)。總結與展望 （一）2007年電子圖書產業(yè)總體態(tài)勢與基本特點 中國電子書產業(yè)的發(fā)展，一路走來并不是一帆風順。歷經了幾年的曲折，終于在2007年取得了跨越式的進展，其特點可以歸結為五個方面： 1．復合出版漸受重視，網絡出版機制逐漸完善 目前，傳統(tǒng)新聞出版單位已經意識到數(shù)字出版的重要性，出版社已經開始數(shù)字出版戰(zhàn)略層面的考慮和戰(zhàn)略規(guī)劃的制定。由于傳統(tǒng)新聞出版和數(shù)字出版的并存和融合，故可以用復合出版來形容目前的出版形態(tài)。與此同時廣大的出版社已經開始形成了自己的網絡出版機制，例如中國建筑工業(yè)出版社開創(chuàng)排版廠直接轉換電子書并提交社里的先河等。 2．復合型圖書館建設已成趨勢，圖書館普遍使用數(shù)字資源 目前，圖書館已經進入復合型圖書館建設階段。圖書館不再只提供紙書、紙報服務，隨著網絡教育和校園網的建立，圖書館已經把電子書、數(shù)字報刊的服務作為重要服務內容。其中電子書不僅在國內受到了歡迎，在國外也得到廣泛認可。電子圖書在美國大學圖書館的需求非常大。當然，在電子書應用方面，英文電子書已經走在我們的前列。由于國內電子書總量及電子書新書數(shù)量都無法滿足圖書館的需求，因此國外的電子書數(shù)據(jù)庫成為了國內圖書館的采購重點。 3．移動閱讀快速成長，手機成為宜用終端已成趨勢 2007年中國手機網民規(guī)模達到9200萬人，占網民總數(shù)的36%，隨著手機上網資費的降低和用戶規(guī)?；謾C作為上網終端與筆記本和PC機將開始分庭抗禮。提到移動閱讀，不能不提到電子書手持閱讀器，方正科技開發(fā)的“君閱天下”閱讀器、天津津科開發(fā)的“翰林電子書”等都開創(chuàng)了國內電子書手持閱讀的先河。隨著內容提供者、技術提供者、移動運營商的深入合作，手機電子書會有出現(xiàn)巨大的發(fā)展。 4．電子書出版與紙書出版互動營銷（統(tǒng)稱“E紙互動”） 將電子圖書部分章節(jié)上網試讀是“E紙互動”的主要方式。電子圖書公司與出版社合作把圖書通過電子書的形式在網上實現(xiàn)在線免費閱讀，既起到了拉動國民閱讀的作用，也促進了紙書銷售。同時為了擴大圖書宣傳覆蓋范圍，全國絕大多數(shù)出版社和書店、網絡公司等組建了圖書營銷聯(lián)盟，共同推動“圖書在線翻閱合作計劃”，目前這項行動取得了一定的進展。截至目前，圖書營銷聯(lián)盟在線翻閱計劃得到廣泛的支持，已經有400多家出版社、700多家地面書店、網絡書店加入。 5．復本數(shù)模式成為電子書行業(yè)主流銷售模式 從國內外電子書產業(yè)的發(fā)展來看，“復本數(shù)”模式很好的保護了出版機構與著作權人的合法權益，因此在國內外得到了廣泛重視與應用。截至2007年年末，國內幾乎所有開展電子書業(yè)務的出版社都在積極推行和倡導復本數(shù)模式。 （二）電子圖書產業(yè)發(fā)展需要解決的問題以及建議1．新聞出版行業(yè)信息化程度低，缺少技術人才儲備 電子書技術屬于高端技術領域，需要很高的技術投入和人才，而在這方面，出版業(yè)很難在短期內形成技術準備和人才儲備。 建議：需要加大對數(shù)字出版專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，通過本單位人員進修、引進互聯(lián)網人才等方式，培育出既掌握先進的互聯(lián)網技術及營銷手段又深諳傳統(tǒng)出版的復合型人才。 2．存在版權、著作權問題 由于過去出版單位僅與作者簽署了平面著作協(xié)議，很少訂立“信息網絡傳播權”授權，所以出版社在進行網絡出版的過程中，受制于作者信息網絡傳播權的限制，因此，一些優(yōu)秀的作品無法進行網絡出版。 建議：信息網絡出版權的獲取是傳統(tǒng)出版社開展數(shù)字出版業(yè)務的基礎，出版單位應加大對作者信息網絡傳播權授權簽署的重視程度，修訂現(xiàn)有圖書出版合同——加入“信息網絡傳播權”的約定，做好資源版權的獲取工作，這是開展數(shù)字出版業(yè)務的前提條件之一。 3．盜版爭霸市場，電子書市場急需規(guī)范 目前由于技術發(fā)展迅速，相應的立法落后于技術和產業(yè)的發(fā)展，因此造成了國內網絡出版環(huán)境混亂，一些公司不顧權利人的利益，未經授權即銷售，并且以低價占領市場，這給整個產業(yè)的健康發(fā)展蒙上了陰影。盜版與正版爭霸市場，一些法律的缺位讓市場出現(xiàn)無序競爭的局面，同時也需要政府加大對市場的監(jiān)管力度。 建議：需要加大相關立法的建設及執(zhí)法力度，杜絕無版權的電子圖書產品在市場上流通，保障出版者和作者的權益，促進電子圖書市場健康有序的發(fā)展。4．技術、標準以及平臺尚待統(tǒng)一目前，由于市場上數(shù)字資源格式眾多，急需建立標準體系，為讀者閱讀創(chuàng)造方便條件。 建議：需要建立數(shù)字出版行業(yè)標準，加快數(shù)字出版標準的制定。 （三）電子圖書產業(yè)未來走勢預測 1．市場總量將持續(xù)快速增長 無論是美國，還是國內，數(shù)字出版市場的總額在連年增長。隨著網民的增加、支付手段的完善，電子書數(shù)字報紙出版市場容量逐年攀升。有專家預測，到2020 年，全球范圍內網絡出版的圖書的銷售將超過傳統(tǒng)出版的紙書。 2．構建合作共贏的產業(yè)鏈是電子圖書出版產業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎 數(shù)字出版產業(yè)鏈建立的前提需要重塑角色定位。單獨的供應商不能獨立完成滿足用戶需求的重任。傳統(tǒng)出版單位必須加大和其他各種產品、服務提供商的合作，并學會在合作中實現(xiàn)自身價值。 3．移動化趨勢明晰 隨著手機上網資費降低和用戶規(guī)?；S著移動終端的加入，使得電子書、數(shù)字報紙出版的移動化趨勢更加明晰。 4．按需印刷與電子圖書出版的結合成為發(fā)展趨勢 國內，知識產權出版社率先開展了按需印刷業(yè)務。按需印刷滿足了人們對斷版書和短版書的需求。因此電子圖書出版必然需要與按需印刷相結合。按需印刷將成為連接傳統(tǒng)出版和電子圖書出版的一條有效的通路。20 / 20