夢(mèng)幻品牌與色彩推廣-資料下載頁
2025-06-21 22:43本頁面
【正文】 度和熱愛度發(fā)生變化，那么品牌或商品的色彩也應(yīng)該隨之變化?！ ≡诒姸喾e極進(jìn)行色彩營銷的品牌中，紅牛就是一個(gè)不斷完善自己來適應(yīng)消費(fèi)者需求的品牌。從1995年進(jìn)入市場，紅牛產(chǎn)品選用的富麗的金色作為產(chǎn)品的主色彩。事實(shí)證明，紅牛飲料醒目的金色在眾多飲料之中總是非常耀眼，一眼就被消費(fèi)者認(rèn)了出來。同時(shí)，因?yàn)榻鹕且环N富貴之色，也符合紅牛新進(jìn)中國時(shí)候所堅(jiān)持的較高定價(jià)策略，比起定價(jià)為兩元左右的普通運(yùn)動(dòng)飲料來說，紅牛幾乎接近于奢侈品，金色更給予它高貴的形象?！ ≡诙嗄甑耐茝V過程中，紅牛的品牌精神已經(jīng)在消費(fèi)者心中逐漸形完善，消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)同紅牛是一個(gè)活力、夢(mèng)想、自由展現(xiàn)的品牌，因此紅牛飲料需要改變其色彩營銷策略，以符合其國際品牌的本質(zhì)。2003年開始，紅牛飲料在中國不斷進(jìn)行完善品牌色彩，先是對(duì)紅牛標(biāo)志進(jìn)行調(diào)整，讓整個(gè)標(biāo)識(shí)更具有活力，符合年輕人需求。隨后又推出全新產(chǎn)品，以藍(lán)色和灰色結(jié)合，細(xì)長型的紅牛飲料包裝，非常鮮明的色彩組合，讓紅牛飲料的國際感更加強(qiáng)烈，這次的改進(jìn)，紅牛的形象得到了很大提升，而且新的形象絲毫沒有影響到舊有陳列效果，在各終端，紅牛的陳列依舊非常醒目，重要的是新包裝讓消費(fèi)者更加喜愛，也使一些舊有的消費(fèi)者重新認(rèn)同紅牛的價(jià)值?！ ∵M(jìn)入中國11年卻依然保持年輕活力的紅牛飲料，不斷完善品牌內(nèi)涵，并從色彩營銷的角度讓品牌形象更加符合消費(fèi)者的需求。6 /
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