【導(dǎo)讀】40集集集古古古裝裝裝武武武俠俠俠電電電視視視劇劇劇《《《小小小魚魚魚兒兒兒與與與花花花無無無缺缺缺》》》。的這部電視劇，投資規(guī)?？涨啊㈥嚾輼O其豪華，不僅是全國各大媒體關(guān)注的焦點，而且也是全國乃至海外電視機構(gòu)爭相購買的一大熱門產(chǎn)品。早在，今年3月在全。國電視節(jié)目購銷懇談會上，該片便未拍先紅被全國城市電視臺協(xié)作體搶先預(yù)購，勢資源實現(xiàn)有效的互補，也是本案的一大目標。廣大武俠迷喜愛的作品，已經(jīng)被多次搬上銀屏。香港、臺灣、內(nèi)地從20世紀60. 也使得本劇的宣傳本身成為本年度的一大文化事件。謝霆鋒作為本劇的最大亮點，他的一舉一動備受媒體和觀眾矚目，因此，再加上謝霆鋒出道以來，一直以乖張的行為，出位的言行引起人們的。因此，充分地利用謝霆鋒這一獨特的資源來炒熱本劇，對于許多娛樂媒體來說，最為關(guān)心的，恐怕還是謝霆鋒的愛情生活。家發(fā)布謝霆鋒〃花無缺語錄”，供短信客戶收藏、欣賞等等。

　　

【正文】 “ DIY 我自己的《絕代雙驕》頒獎晚會”媒體協(xié)辦單位，并作大篇幅報道； 《絕代雙驕》 7 個版本的比較，以媒體特派員的角度進行分析，可達成褒貶不一的局面。 。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 41 二 電視協(xié)辦媒體 娛樂現(xiàn)場 ，報道總量不少于 15 次，每次不少于 1 分鐘，其中 3分鐘以上報道 2 次； ； ； ； 道； “絕代雙驕 —— 全國雙胞胎大招募”的媒體協(xié)辦單位，并作大篇幅報道； “ DIY 我自己的《絕代雙驕》頒獎晚會”媒體協(xié)辦單位，并作大篇幅報道； ，并作大 篇幅報道。 三 網(wǎng)絡(luò)協(xié)辦媒體 新浪網(wǎng) 1. 在新浪網(wǎng)首頁建立專題鏈接不少于 2 個月； 2. 在娛樂頻道首頁全程建立專題鏈接； 3. 負責(zé)本劇的專題建設(shè)：內(nèi)容包括：本劇的新聞 (不少于 50 篇摘錄 )；劇照 (不少于 50 幅 )；本劇的互動活動報道；本劇劇情、主演主創(chuàng)人員、出品方、制作方介紹；本劇相關(guān)視頻、音頻資訊的上傳下載； 4. 在拍攝和播出期間各安排網(wǎng)上聊天一次； 5. 對劇中包括袁泉在內(nèi)的北京慈文東方演藝經(jīng)紀公司簽約藝人優(yōu)先予以報道； 6. 成為“絕代雙驕 —— 全國雙胞胎大招募”的媒體協(xié)辦單位，并作大篇幅報道； 7. 成為“ DIY 我自己的《絕代雙驕 》頒獎晚會”媒體協(xié)辦單位，并作大篇幅報道； 8. 成為劇組開關(guān)機等大型活動的協(xié)辦媒體，并作大篇幅報道； 9. 對本劇的官方網(wǎng)站 —— 魅庫網(wǎng)進行全程鏈接。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 42 第六部分 重點宣傳活動的媒體實施 1. 新聞發(fā)布會 (上海 )已經(jīng)實施； 2. 開、關(guān)機儀式 (北京 ) 電視主流媒體 ： 中央電視臺三套 綜藝快報 中央電視臺影視頻道 中國電影報道 鳳凰衛(wèi)視 北京電視臺娛樂現(xiàn)場 旅游衛(wèi)視娛樂任我行 北京電視臺 2 套每日文化播報 福建東南臺娛樂樂翻天 湖南 衛(wèi)視娛樂無極限 上海東方衛(wèi)視娛樂星天地 TVB8 福建電視臺北京記者站娛樂新聞網(wǎng)、時尚季風(fēng) 湖北衛(wèi)視銀色新資訊 陜西衛(wèi)視《娛樂 in 時代》 河南衛(wèi)視《樂海沖浪》 貴州衛(wèi)視 廣西電視臺《娛樂時尚》 天津衛(wèi)視 澳門衛(wèi)視《娛樂眼》 香港華娛 陽光衛(wèi)視 公共娛樂 平面主流媒體 ：北京晚報 北京晨報 娛樂信報 京華時報 新京報 法制晚報 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 43 ：全國雙胞胎大招募； DIY 我們自己的《絕代雙驕》頒獎晚會；大型紀念畫冊首發(fā)儀式；互動夏令營活動的開營儀式； 電視媒體 中央電視臺三套 綜藝快報 中央電視臺影視頻道 中國電影報道 鳳凰衛(wèi)視 北京電視臺娛樂現(xiàn)場 旅游衛(wèi)視娛樂任我行 北京電視臺 2 套每日文化播報 福建東南臺娛樂樂翻天 湖南衛(wèi)視娛樂無極限 上海東方衛(wèi)視娛樂星天地 TVB8 福建電視臺北京記者站娛樂新聞網(wǎng)、時尚季風(fēng) 湖北衛(wèi)視銀色新資訊 陜西衛(wèi)視《娛樂 in 時代》 河南衛(wèi)視《樂海沖浪》 貴州衛(wèi)視 廣西電視臺《娛樂時尚》 天津衛(wèi)視 澳門衛(wèi)視《娛樂眼》 香港 華娛 陽光衛(wèi)視 公共娛樂 上海東方衛(wèi)視《影視風(fēng)云榜》 北京電視臺 9 公共頻道 E 海星空 上海東方臺東方影視 影視快訊 北京生活頻道 數(shù)字娛樂資訊 唐龍娛樂縱天下 平面媒體 北京青年報 新京報 娛樂信報 京華時報 北京晚報 北京晨報 精品購物指南 法制晚報 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 44 明星 BigStar 歡樂城市周刊 廣州日報 華西都市報 。 電視媒體 以下幾家媒體可以做時間較長的現(xiàn)場探班專題 北京電視臺娛樂現(xiàn)場 中央電視臺八套 影視同期聲 北京電視臺天天影視圈 北京電視臺每日文化播 報 上海東方衛(wèi)視《娛樂星天地》 幸運觀眾探班可選擇影視同期聲來跟蹤報道 以下是非主流電視媒體可以穿插探班： 上海東方衛(wèi)視《影視風(fēng)云榜》 北京電視臺 9 公共頻道 E 海星空 上海東方臺東方影視 影視快訊 北京生活頻道 數(shù)字娛樂資訊 唐龍娛樂縱天下 平面媒體 北京青年報紅人上網(wǎng) 新京報（全程跟蹤報道媒體合同待擬） 娛樂信報 京華時報 北京晚報 北京晨報 精品購物指南 北京電視周刊 北京青年周刊 法制晚報 明星 BigStar 歡樂城市周刊 廣州日報 華西都市報 5. 與華泰友信共同推出電信增值娛樂平臺及系 列產(chǎn)品新聞發(fā)布會 媒體名單同開機儀式但須增加 IT 記者及經(jīng)濟新聞記者。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 45 第七部分 宣傳推廣日程 開機之前 6． 157． 5 6． 21—— 1 招募參加探班的幸運觀眾 2 招募“謝霆鋒貼身執(zhí)筆” 3 五大惡人難尋覓《小魚兒與花無缺》被迫延期 6． 21—— 4 招募參加雙胞胎大賽的參賽者（ 7。 1—— ） 5 開通《小魚兒與花無缺》專有電子信箱，發(fā)稿告知大家 6 招募影視文化夏令營的參與者（ 6。 25—— 7。 25） 7《小魚兒與花無缺》星迷記者大接力招募（ —— 8。14） 8 娛樂新體驗明星貼身《小魚兒與花無缺》公開招聘明星助理 報名（ 6。 25—— ） 6． 28—— 9 篩選并確定“謝霆鋒貼身執(zhí)筆”的人選 10 準備品牌宣傳的發(fā)布儀式 11 招募短信用戶 定制獨家劇組動態(tài) 12 準備與定制獨家劇組動態(tài)有關(guān)的工作（技術(shù)上、人力上） 13 新聞稿 好事多磨“五大惡人”找到啦《小魚兒與花無缺》七月初開機 開機儀式 7． 5 7． 5 1 第一批幸運觀眾現(xiàn)場參與本劇開機儀式 2 網(wǎng)絡(luò)錄播開機儀式 3 新聞稿 一波三折《小魚兒與花無缺》終于如愿開機 4 品牌的 發(fā)布會 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 46 拍 攝 期 7 月 — 10 月 7． 5—— 7。15 1 新聞稿 謝霆鋒自曝接演“花無缺”內(nèi)情 2 影視文化夏令營的籌備工作（確定各項安排 ） 3 新聞稿：袁泉：我為什么沒有演江玉燕 4 新聞稿變身女阿甘 —— 范冰冰不想當花瓶 5 新聞稿 倪景陽出任魅酷網(wǎng)、娛樂現(xiàn)場駐組特邀主持人 6 娛樂新體驗明星貼身《小魚兒與花無缺》公開招聘明星助理啟動（ 7。 15—— ） 7． 15—— 1 FANS 跟組日記 —— 《我與謝霆鋒在〈小魚兒與花無缺〉的日子 》 啟動 2 新聞稿江玉燕徹底粉碎李小冉玉女形象 3 新聞稿 袁泉古裝造型驚艷片場 4 新聞稿 王晶調(diào)教內(nèi)地美女聲言不怕染緋聞 (王晶透露造星秘訣：其實每個女孩都性感 ) 5《小魚兒與花無缺》暑期互動夏令營啟動（ 7。 25—— ） 6 娛樂新體驗明星貼身《小魚兒與花無缺》公開招聘明星助理啟動（ 7。 15—— ） 7． 25—— 8。5 1 招募參與 DIY 制做自己心目中的《絕代雙嬌》 2 家長觀星日記 3 打造獨家“花無缺”，謝霆鋒苦練扇子功。 4 新聞稿 張衛(wèi)健謝霆 鋒戲里戲外親兄弟 5 新聞稿 新戲《完美》亮相央視，袁泉自信“蘇櫻”同樣完美 6 新聞稿 頂替苗橋偉出演燕南天，“氧氣小生”吳慶哲再爆冷門 7 娛樂新體驗明星貼身《小魚兒與花無缺》公開招聘明星助理啟動（ 7。 15—— ） 8《小魚兒與花無缺》暑期互動夏令營啟動（ 7。 25—— ） (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 47 8． 5—— 1 新聞稿 “緋聞之王 ”無緋聞，謝霆鋒對內(nèi)地三大美女不來電？ 2“小魚兒”年齡遭質(zhì)疑，張衛(wèi)?。何液椭x霆峰沒有代溝。 3 新聞稿“蘇櫻”袁泉邁向商業(yè)的轉(zhuǎn)型標志？ 4 招募短信用 戶 定制 量身打造個性化服務(wù)（明星為你一人服務(wù)） 5《小魚兒與花無缺》轉(zhuǎn)場遇難題：云南四川難取舍 6 娛樂新體驗明星貼身《小魚兒與花無缺》公開招聘明星助理啟動（ 7。 15—— ） 7《小魚兒與花無缺》暑期互動夏令營啟動（ 7。 25——） 8． 15—— 1 觀眾互動 /新聞稿 袁泉請觀眾支招 2 新聞稿謝霆風(fēng)不想再提《神雕》被金庸棄用 舊事，只想一心一意拍好古龍大片。 3 王晶偏心袁泉？ —— 我讓袁泉凸現(xiàn)另類性感 4 制片人鐵佛笑談《小魚兒與花無缺》未拍便賣光的幕后秘密 5《小 魚兒與花無缺》星迷記者大接力啟動（ 8。15—— ） 6 娛樂新體驗明星貼身《小魚兒與花無缺》公開招聘明星助理啟動（ 7。 15—— ） 7《小魚兒與花無缺》暑期互動夏令營啟動（ 7。25—— ） (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 48 8． 25—— 1 王晶推出 《小魚兒與花無缺》周記 2 新聞稿王晶袁泉相見恨晚，造星大導(dǎo)戲里戲外為袁泉支招。 3 新聞稿 出演要月宮主孔琳把反派進行到底 4 新聞稿 袁泉張衛(wèi)健激情對手戲，夏雨探班沒機會吃醋 5 盛傳謝霆鋒合約到期劇組被迫減戲，制片人鐵佛辟謠：沒影的事 進度很正常 6 娛樂新體驗明星貼身《小魚兒與花無缺》公開招聘明星助理啟動（ 7。 15—— ） 7《小魚兒與花無缺》暑期互動夏令營啟動（ 7。 25—— ） 8《小魚兒與花無缺》星迷記者大接力啟動（ 8。 15—— ） 9． 5—— 1 新聞稿 本色出演？天生情種？ —— 謝霆鋒：我與“花無缺”有區(qū)別 2 作客《藝術(shù)人生》造訪《超級訪問》，王晶成電視欄目香餑餑 3 報紙專欄導(dǎo)演手記 4 新聞稿江玉郎變身江玉燕，李小冉苦找壞女孩感覺 5 張衛(wèi)健欲借“小魚兒”突破固有喜劇風(fēng)格 6 娛樂新體驗明 星貼身《小魚兒與花無缺》公開招聘明星助理啟動（ 7。 15—— ） 7《小魚兒與花無缺》星迷記者大接力啟動（ 8。 15—— ） 9． 15—— 9。25 1 報紙專欄導(dǎo)演手記 2 拍攝賀歲版的宣傳廣告（根據(jù)劇組拍攝實際情況定時間） 3 袁泉官方網(wǎng)站開通，“蘇櫻”成為熱門話題 4“絕代雙嬌” —— 全國雙胞胎幸運演員大招募活動 5 張紀中獨鐘“老紅葉”，有幸給劉儀偉當?shù)? (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 49 9． 25—— 1 新聞稿 誰說我不會演戲？！ —— 謝霆鋒怒對網(wǎng)上批評 2 報紙專欄導(dǎo)演手記 3 新聞稿 張衛(wèi) 健大贊內(nèi)地三大美女坦言不怕老婆吃醋 4 新聞稿 名模出演星月宮主倪景陽俯視“江小魚” 5 購片方迫不及待組團探班《小魚兒與花無缺》 10． 8—— 1 新聞稿 火眼金“晶”話時尚 —— 王晶評點三美女（袁泉、李小冉、范冰冰） 2 新聞稿 袁泉、范冰冰、李小冉三大美女爭“鋒”吃醋 3 新聞稿 陳佩斯驚現(xiàn)片場 —— 孿生兄弟笑記者“張冠李戴” 4 新聞稿 香港內(nèi)地兩大名嘴上演火星撞地球 —— 張衛(wèi)健劉儀偉難分高低 5 準備關(guān)機儀式 關(guān)機儀式 10 月 給一家電視媒體、一家平面媒體、一家網(wǎng)絡(luò)媒體獨家采訪報道。 《小 魚兒與花無