【正文】 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 15 新聞點二： 王晶袁泉相見恨晚，造星大導戲里戲外為袁泉支招 (或王晶質(zhì)疑袁泉：這么好的演員為什么沒有大紅大紫；王晶坦言：袁泉星路暴露內(nèi)地人才培養(yǎng)機制的弊端 ) 提綱：王晶與無數(shù)的 演員合作過，什么樣的好演員沒見過，但是，在拍戲現(xiàn)場，他仍然對袁泉的靈氣贊不絕口。袁泉自己也曾經(jīng) 一度在內(nèi)心中比較抵觸商業(yè)娛樂片。 報道方式：平面媒體、網(wǎng)絡媒體 新聞點四 張衛(wèi)健欲借“小魚兒”突破固有喜劇風格 提綱：近年來，張衛(wèi)健頻頻在古裝喜劇中亮相，他的表演風格已經(jīng)被內(nèi)地觀眾所熟悉，雖然他功力不凡，但是時間長了，總是一種大 同小異的表演模式，也難免讓觀眾生厭。他還向記者透露了，作為哥哥，自己對謝霆鋒這個“問題明星”的關注和理解，以及他對這個弟弟提出來的忠告。這次，張衛(wèi)健向記者透露了一個不為人知的幕后新聞：張衛(wèi)健與謝霆鋒從小就是好朋友，很小的時候開始，兩人就以兄弟相稱，張衛(wèi)健是哥哥，謝霆鋒是弟弟。張衛(wèi)健講述自己從藝多年以來的經(jīng)歷，自己表演風格的形成和演變，自我評價自己的喜劇表演風格，自己的表演特點，與周星馳的喜劇表演風格的比較。 報道方式：部分平面、電視媒體、網(wǎng)絡媒體。不過，有意思的是，《神雕俠侶》的投資方與《小魚兒與花無缺》同為一家，為此，該劇出品人馬中駿也忍不住出來替謝霆鋒說話。最后，漩渦的中心謝霆鋒終于打破沉默，坦然面對網(wǎng)友的批評。該文還諷刺說這次出演花無缺倒是很能體現(xiàn)他 裝酷的演技。希臘神話中特洛伊王子帕里斯評判三位女神的美貌，最后把金蘋 果交給了他認為最美的愛神，最終引起了一場戰(zhàn)爭。當然，這并不是說明謝霆鋒就是一個花心之人，只能說媒體對他的關注程度。 另外，在雜志上刊登兩類謝霆鋒的照片。但是謝霆鋒又是有名的“緋聞之王”，自成名以來，幾乎與 所有與之合作過的女星傳出過緋聞，與王菲、張柏芝的戀情更是引得街談巷議，無人不知，給人十分多情、花心的感覺。 提綱：劇中的花無缺外表冷酷，每句話不超過十個字，長相俊美，成長環(huán)境既優(yōu)越又有遺憾之處。 報道方式：安排部分主流電視、平面媒體、網(wǎng)絡媒體采訪報道，報道篇幅要求大。 (4) 能與師兄張衛(wèi)健搭檔是件快樂的事情 曾經(jīng)接受張衛(wèi)健的邀請在電視劇《孫悟空》中客串過角色。（由此可以借謝霆鋒之口夸贊王晶、夸贊出品公司、夸贊制作方） ( 2)體驗 與演電影不一樣的感覺 謝霆鋒自述拍攝電視劇與拍攝電影的異同：比如拍攝方式，拍攝電視劇自然不會有拍攝電影那么精雕細琢，從劇本到鏡頭，都不會像電影要求得那么嚴格，也不會出現(xiàn)現(xiàn)場一條一條重復不停，那么到底是拍電影累還，是拍電視劇累；對演員表演的要求，電視劇要求的演技更多一 (海量營銷管理培訓資料下載 ) (海量營銷管理培訓資料下載 ) 8 些還是電影要求得更多一些。我們的方式就是如果沒有合適的途徑作直接的宣傳，就曲線救國，通過謝霆鋒扮演的花無缺這個角色與謝霆鋒本人之間的各方面比較來挖掘感情方面的話題，并且以此來宣傳本劇 (海量營銷管理培訓資料下載 ) (海量營銷管理培訓資料下載 ) 7 (4).傳統(tǒng)與時尚媒體相結合 對于謝霆鋒的宣傳，除了在傳統(tǒng)媒體進行全方位的報道之外，我們還要兼顧以手機短信為代表的電信增值產(chǎn)品的開發(fā)與利用，比如說通過這個平臺，“獨家發(fā)布謝霆鋒〃花無缺語錄”，供短信客戶收藏、欣賞等等。 選擇 FANS 日記的形式，通過“鋒迷”的視角向媒體透露謝霆鋒在劇組的真實生活。 (海量營銷管理培訓資料下載 ) (海量營銷管理培訓資料下載 ) 6 二 人物宣傳 (一 ) 藝人宣傳 謝霆鋒 : 謝霆鋒無疑是本劇招徠觀眾眼球的關鍵，也是各大媒體最為關注的人物。 (一 ) 本年度國內(nèi)最熱門的 電視劇 這一概念主要體現(xiàn)在三個方面：主創(chuàng)主演陣容空前強大；海內(nèi)外媒體全程跟蹤報道；未拍先熱，海內(nèi)外電視機構爭相搶購。 因此，在本案的實施中，應該通過一系列的主演明星的宣傳炒作和豐富多彩的各種觀演互動活動，進一步放大該劇的 娛樂功能 ， 使得該劇真正做到戲里戲外全 是亮點，臺前幕后“好看、好玩”，讓觀眾從拍攝階段到播出階段全程參與本劇，充分享受到本劇所制造的全方位娛樂享受。香港、臺灣、內(nèi)地從 20 世紀 60年代起幾乎每個年代都有一部《絕代雙驕》問世。由香港著名導演王晶執(zhí)導，謝霆鋒、張衛(wèi)健、袁泉、范冰冰、李小冉等眾多香港、內(nèi)地明星主演的這部電視劇，投資規(guī)模空前、陣容極其豪華，不僅是全國各大媒體關注的焦點，而且也是全國乃至海外電視機構爭相購買的一大熱門產(chǎn)品。早在，今年 3 月在全國電視節(jié)目購銷懇談會上，該片便未拍先紅被全國城市電視臺協(xié)作體搶先預購，創(chuàng)造了又一個電視劇銷售奇跡。雖然其中不乏好的作品好的演員（比如梁朝偉、劉德華），但是總的來說，每一部作品感 覺上都大同小異。 同時，本案在實施過程中，也將盡量保證“新聞制造”的高密度和超規(guī)模，屆時，將以鋪天蓋地的宣傳攻勢，使本劇成為本年度媒體最熱門的電視劇產(chǎn)品，也使得本劇的宣傳本身成為本年度的一大文化事件。 (二 ) 謝霆鋒主演的首部電視劇 謝霆鋒作為本劇的最大亮點，他的一舉一動備受媒體和觀眾矚目，因此，突出本劇為謝霆鋒的電視處女作，對于提升本劇的商業(yè)價值將有極大的促動作用。再加上謝霆鋒出道以來，一直以乖張的行為，出位的言行引起人們的注意，更在日前被媒體列為“港臺十大高危藝人之首”，本劇有了謝霆鋒，想不成為關注的焦點都不可能。 (2). 透視謝霆鋒電視處子秀的前因后果 抓住本劇為謝霆鋒主演的第一部電視劇的賣點，揭示謝霆鋒接拍本劇的來龍去脈和演出本劇的真實感受。 新聞點一 謝霆鋒自曝接演“花無缺”內(nèi)情 提綱： (1)鐘情古龍名著 影視界似乎有一條不成文的規(guī)矩， 電影明星的地位要高于電視明星，很多演員都是出道時在電視上打拼，一旦成名，就迅速的轉(zhuǎn)向大銀幕，那些成功的在銀幕上站住腳的明星，一般就不會再屈尊俯就電視劇，即使被許以很高的片酬。劇組人員的氛圍等等。這次與張全方位合 作非常興奮。 新聞點二： 本色出演？天生情種？ —— 謝霆鋒：我和“花無缺”有區(qū)別 背景：謝霆鋒的個人生活、性格、經(jīng)歷，都是備受大眾關注的。對待感情真摯細膩，但是性格中又有 (海量營銷管理培訓資料下載 ) (海量營銷管理培訓資料下載 ) 9 怪異之處，是那種對女孩有著絕對殺傷力的類型，而他外表風流，感情專一。那么謝霆鋒到底是怎樣的一個人。一類是他的生活照，另一類是劇照（即花無缺的形象）。這回，謝霆鋒要與三位內(nèi)地美女明星合作，袁泉、范冰冰、李小冉都是近年來在大陸甚至港臺影視圈十分活躍的藝人，她們能不能逃過謝霆鋒的“魔掌”呢？ (海量營銷管理培訓資料下載 ) (海量營銷管理培訓資料下載 ) 10 謝霆鋒與無數(shù)美女有過親密合作，他對美女自然有自己的鑒賞力。那么，這一次，謝霆鋒的金蘋果會交給誰呢？請看謝霆鋒給三大美女打分。 此文一出，立刻一起了軒然大波，一時間批評謝霆鋒的和為謝霆鋒辯護的聲音層出不窮。 報道方式：采取先立后破的方式，平面媒體、網(wǎng)絡媒體給予跟進報道。 新聞點六 打造獨家“花無缺”，謝霆鋒苦練扇子功 在劇中，扇子是花無缺的重要武器和道具，也是凸現(xiàn)人物性格的一個標志，為此，謝霆鋒狠下了一番功夫，私下苦練扇子功。 張衛(wèi)健 新聞點一 張衛(wèi)健詳論“張氏喜劇”：“小魚兒”與周星馳無關 提綱：張衛(wèi)健出道以來，一直以喜劇演出為主，他的表演風格夸張而不失自然，既有香港喜劇無厘頭的成分，又有幾分學院派的張弛有度。這次他出演小魚兒，是頂著很大的壓力，因為之前已經(jīng)有過很多版本的小魚兒，其中還不乏像梁朝偉這樣的著名演員塑造的深入人心的小魚兒形象。但年幼的他們，誰也沒有想到過日后兩個人都會成為紅透半邊天的大明星。 報道方式：平面媒體、網(wǎng)絡媒體 (海量營銷管理培訓資料下載 ) (海量營銷管理培訓資料下載 ) 13 新聞點三 “小魚兒”年齡遭質(zhì)疑張衛(wèi)健：我和 謝霆鋒沒有代溝 提綱：在劇中張衛(wèi)健和謝霆鋒扮演一對孿生兄弟，然而在實際生活中，年屆不惑的張衛(wèi)健和二十多歲的謝霆鋒卻有著強烈的年齡差距。對此，張衛(wèi)健希望借助“小魚兒”重新帶給觀眾一個嶄新的喜劇形象，同時也和以往的“小魚兒”有所不同。這 使得袁泉在娛樂圈的知名度與人氣始終無法實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，更未能贏得與她實力相稱的商業(yè)價值。他認為，袁泉的靈氣非常的好，很多戲一點就透，還能夠舉一反三。這次，他在拍戲之前，惟一會面的就是三大內(nèi)地美女之一的袁泉，而且在會面之后給特意給袁泉加了不少戲份，據(jù)說由此也引起了劇中另外兩位女主演的不滿。但是，由于江玉燕這個人物是個十足壞女孩，后來袁泉和公司考慮到對袁泉本人好女孩形象破壞的擔憂，最終還是放棄了這一角色。 報道方式：平面媒體、時尚雜志、網(wǎng)絡媒體 新聞點六： 袁泉官方網(wǎng)站開通“蘇櫻”成為熱門話題 提綱：在魅酷網(wǎng)開通袁泉全球官方網(wǎng)站，舉辦網(wǎng)站開通儀式及泉迷俱樂部首次聯(lián)誼活動，刊登袁泉拍攝《小魚兒與花無缺》的獨家報道和圖片。從出演《環(huán)珠格格》的金鎖開始，范冰冰就以美貌征服了觀眾，也落下了一個花瓶的壞名聲，一直以來，她都試圖突破人們對她這樣的看法。 李小冉 新聞點一： 江玉燕徹底粉碎 李小冉玉女形象 (或扮演壞女孩江玉燕，李小冉不怕破壞玉女形象 ) 提綱：自從主演了《像霧像雨又像風》之后，李小冉迅速竄紅，不久前的一部《別了溫哥華》又讓她贏得了更多的人氣。此外，在戲中她與 飾演花無缺的謝霆鋒有大量的對手戲，她是怎么處理的，她對謝霆鋒是怎樣評價的？這些無疑都是媒體關注的熱點。而此前，為了準備這個人物，阿哲還專程到中戲?qū)W習臺詞?？琢沼质侨绾翁幚磉@個新“壞人”形象呢？ 報道方式：平面媒體、網(wǎng)絡媒體 倪景陽 新聞點一： 名模出演憐星宮主倪景陽俯視“江小魚” (比張衛(wèi)健高一頭，比謝霆鋒高半頭，倪景陽威脅兩大主演 提綱：名模出身的倪景陽此前在《老爸向前沖》、電影《散打》中都有自然松弛的表演，這一點也得到了導演王晶的賞識。 報道方式：電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡媒體 其他演員 新聞點一： 陳佩斯驚現(xiàn)片場 —— 孿生兄弟笑記者“張冠李戴” 提綱： 張建國、張國慶 是一對孿生兄弟，因長相酷似著名演員陳佩斯而名聲鵲起，此次在劇中扮演“談天、說地”，表現(xiàn)出色。 新聞點二： 翠花兒，上小魚兒！ —— 雪村首結武俠緣 提綱：著名歌手 雪村 首次加盟古裝武俠劇，飾演反角?！缎◆~兒與花無缺》電視劇配樂要突破以往的模式，堅決走平民化加搞笑路線。 報道方式：平面媒體、網(wǎng)絡媒體 新聞點四： 《小魚兒與花無缺》壞人一籮筐 提綱：《小魚兒與花無缺》中反派眾多，其中尤以李小冉扮演的江玉燕為最壞。 報道方式：平面媒體、網(wǎng)絡媒體 新聞點七： 劉儀偉變身“狗仔隊長” —— 戲里戲外沒人敢得罪 提綱：在劇中劉儀偉扮演的武林史官是個非常有特色的人物，他不僅很勢力， (海量營銷管理培訓資料下載 ) (海量營銷管理培訓資料下載 ) 23 而且還喜歡窺探別人隱私，也正因 如此他被制片方聘為特約宣傳顧問，這下戲里戲外誰還敢得罪他呀，一不小心就會被他算計。突出王晶版“絕代雙驕”的獨特風格。 報道方式：電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡媒體 新聞點三： 王晶調(diào)教內(nèi)地美女聲言不怕染緋聞 (王晶透露造星秘訣：其實每個女孩都性感 ) 提綱：王晶對劇中內(nèi)地女演員的評價與指點；透露以前捧紅眾多女藝人的成功秘訣。但是，也有很多人，說王晶就是一個濫片導演，他所拍攝的電影惡俗無比，毫無藝術性可言，只能在市井流傳一時，沒有一部是可以載入電影藝術的史冊的。一個導演的好壞，有很多評判的方式，最重要的，就是觀眾買不買你的帳。 新聞點六 ：王晶推出 《小魚兒與花無缺》周記 內(nèi)容：在報紙上開辟王晶的專欄，由他 (或代筆者 )以周記的方式寫下的此次 (海量營銷管理培訓資料下載 ) (海量營銷管理培訓資料下載 ) 26 拍片感受和趣聞軼事。絕非簡單的搞笑，而是讓你帶著淚微笑。當然，從整體上來說，還是要以喜劇為主。比如說，劉儀偉扮演的紅葉，就是根據(jù)香港《壹周刊》的主編設計的。比較這兩個作品，不難發(fā)現(xiàn)，他們之間是有很多共同點的，這說明《小魚兒與花無缺》也具備這樣的潛質(zhì)，能夠打動年輕人的心，成為電視劇的經(jīng)典流傳下去。 四 拍攝進度宣傳 新聞點一： 一波三折 《小魚兒與花無缺》終于如愿開機 提綱：由于本劇對演員的精挑細選，如“五大惡人”的人選遲遲未能到位， (海量營銷管理培訓資料下載 ) (海量營銷管理培訓資料下載 ) 28 開機時間一拖再拖。 報道方式：拍攝進行到中期的時候進行這次報道，參與者為平面及部分電視媒體。強調(diào)制片方和購片方在看了部 (海量營銷管理培訓資料下載 ) (海量營銷管理培訓資料下載 ) 29 分片花后均表示肯定，主要演員也很滿意等等。 報道方式：平面媒體、網(wǎng)絡媒體 新聞點三： 購片方迫不及待組團探班 《小魚