皮涼席競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析-資料下載頁(yè)
2025-06-18 05:58本頁(yè)面
【正文】 廣量少質(zhì)劣，只有塔山和奧林有所表現(xiàn)。大部分品牌無(wú)品牌官網(wǎng)，無(wú)品牌故事，無(wú)形象推廣，無(wú)事件營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)銷(xiāo)售促進(jìn)，無(wú)內(nèi)容，無(wú)媒體，大部分靠渠道展示和終端銷(xiāo)售，為銷(xiāo)售而銷(xiāo)售，品牌建設(shè)的遠(yuǎn)見(jiàn)性和積極性很低。品牌推廣可結(jié)合地區(qū)性品牌自營(yíng)體驗(yàn)店的建設(shè)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐男侣勁c網(wǎng)絡(luò)資源，通過(guò)新聞軟文，配合促銷(xiāo)，同時(shí)進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)推廣主要利用官網(wǎng)的品牌故事，結(jié)合事件營(yíng)銷(xiāo)，借助各地軟文，整合推廣。（5）由于目前業(yè)內(nèi)品牌較少，渠道滲透仍然不充分，企業(yè)可利用此特點(diǎn)，在強(qiáng)勢(shì)品牌未進(jìn)入的地區(qū)做渠道，競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。規(guī)劃模式品牌帝夢(mèng)（擬）廠(chǎng)商XXX價(jià)格區(qū)間3500——18888元品類(lèi)高檔、奢侈家紡渠道自有和特許專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)專(zhuān)柜，店中店；網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)和分銷(xiāo)價(jià)值訴求點(diǎn)號(hào)稱(chēng)“涼席至尊”，只做高端家居皮器賣(mài)點(diǎn)高端皮具品牌，質(zhì)感與唯美的極致統(tǒng)一模式主要走自營(yíng)體驗(yàn)店招商輻射，特許專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)專(zhuān)柜、網(wǎng)絡(luò)自營(yíng)店銷(xiāo)售，在床上用品類(lèi)別競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品線(xiàn)以水牛皮涼席為核心產(chǎn)品，以家居皮質(zhì)用品為范圍，可覆蓋多種家居用品，如牛皮坐墊、沙發(fā)坐墊、皮拖鞋、枕席、抱枕、靠枕、皮地毯等。品牌競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)高端定位，高舉高打；產(chǎn)品線(xiàn)源點(diǎn)發(fā)散，從皮席輻射到家居皮質(zhì)用品，以高質(zhì)家居生活為核心，統(tǒng)一品牌調(diào)性，不經(jīng)營(yíng)無(wú)關(guān)產(chǎn)品，如汽車(chē)類(lèi)皮具；體驗(yàn)店以?xún)?yōu)質(zhì)家居生活形態(tài)展示為主，意圖招商與消費(fèi)概念展示，與銷(xiāo)售渠道分離；具有最完善的品牌與營(yíng)銷(xiāo)體系，從品牌解析到市場(chǎng)終端滲透，具有一貫性、全面性。9 / 9
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