隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)展-資料下載頁
2025-06-18 02:58本頁面
【正文】 鍵字、公共關(guān)鍵字鏈接，或指定位置放置語句廣告鏈接，這些鏈接指向企業(yè)的網(wǎng)站或相關(guān)網(wǎng)頁，利用綜合或?qū)I(yè)門戶網(wǎng)站本身的“網(wǎng)頁排名”優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)提升企業(yè)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名位置這一目的?！ ∮懈玫尼槍?duì)性和目標(biāo)性。只有當(dāng)網(wǎng)民使用了企業(yè)購買的關(guān)鍵字時(shí)，企業(yè)相關(guān)信息才會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置，而使用這些關(guān)鍵字的瀏覽者往往是對(duì)這些信息感興趣的人，因此，關(guān)鍵字廣告具有很強(qiáng)的針對(duì)性和目的性?！ ∮休^為明確的效果。以“網(wǎng)頁排名”作為其基本搜索規(guī)則的新一代搜索引擎，號(hào)稱其搜索結(jié)果只以純技術(shù)規(guī)則作為排名依據(jù)，沒有“人為”干擾因素的影響，搜索結(jié)果的排名是網(wǎng)民選擇的結(jié)果。這比什么機(jī)構(gòu)來評(píng)定廣告效果都更有說服力。公司相關(guān)信息能夠排在搜索結(jié)果的前列，意味著有更高的點(diǎn)擊率，而這本身又是一種吸引力，吸引更多的網(wǎng)民作出趨同選擇，從而有助于提升企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的形象?！ 〕杀据^低，容易控制成本預(yù)算。像公司或公眾關(guān)鍵字，只有在網(wǎng)頁中出現(xiàn)，才鏈接到企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁，或者像競(jìng)價(jià)廣告是按點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)，并且企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際情況，自由定價(jià)，因此，關(guān)鍵字廣告的成本較低，并容易控制。 三、發(fā)布策略 選擇合適的門戶網(wǎng)站或搜索引擎網(wǎng)站。首先是一般市場(chǎng)占有率較高的綜合型門戶網(wǎng)站，因?yàn)樗鼈兺ǔＳ休^高的排名加分，即同樣一個(gè)關(guān)鍵字鏈接，它比其它網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名更靠前。當(dāng)然有些專業(yè)性較強(qiáng)的產(chǎn)品，如IT產(chǎn)品，其關(guān)鍵字可能在綜合型門戶網(wǎng)站中出現(xiàn)的概率較低，這時(shí)可考慮同時(shí)也在一些專業(yè)型網(wǎng)站，如天極、小熊在線等網(wǎng)站中購買關(guān)鍵字。如果是購買搜索關(guān)鍵字，一般搜索引擎的使用率是首先要考慮的因素。如果企業(yè)主要面向國(guó)內(nèi)或華人聚集區(qū)，則可考慮中文范圍內(nèi)知名度較大的搜索引擎。（列舉新浪網(wǎng)優(yōu)勢(shì)） 選擇合理的關(guān)鍵字。這意味著給您的網(wǎng)站帶來極具針對(duì)性的訪問。合理的關(guān)鍵字，是指與公司網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)并被網(wǎng)民經(jīng)常使用的關(guān)鍵字。如果企業(yè)購買的關(guān)鍵字與公司網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性不高，搜索引擎會(huì)將你的排名靠后，甚至不納入排名范圍。如果是搜索關(guān)鍵字，當(dāng)瀏覽者滿懷希望和喜悅點(diǎn)擊進(jìn)入你的網(wǎng)站，結(jié)果網(wǎng)站內(nèi)容與關(guān)鍵字相去太遠(yuǎn)，會(huì)影響企業(yè)形象和聲譽(yù)。其次，應(yīng)選用經(jīng)常使用的關(guān)鍵字，以提高針對(duì)性訪問的點(diǎn)擊率。例如，一家網(wǎng)上花店，除選擇“花店”作為關(guān)鍵字外，還可以將網(wǎng)民經(jīng)常使用的“花、鮮花、賣花店、鮮花禮品、鮮花速遞、鮮花批發(fā)、鮮花禮儀、鮮花快遞、鮮花種子、鮮花行情、鮮花批發(fā)、鮮花網(wǎng)站、鮮花商店、電子鮮花……”等作為關(guān)鍵字?！ ∵x擇恰當(dāng)?shù)陌l(fā)布時(shí)間。關(guān)鍵字廣告的發(fā)布也要考慮時(shí)機(jī)和時(shí)間，這對(duì)廣告效果有非常大的影響。時(shí)機(jī)選擇，即選擇一個(gè)切入點(diǎn)，這時(shí)的關(guān)鍵字出現(xiàn)的頻率極高，有助于廣告效果的提升。如當(dāng)前的“非典”就是一個(gè)出現(xiàn)頻率最高的詞。如果有企業(yè)開發(fā)研制與“非典”有關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，選其作為關(guān)鍵字鏈接，無疑將大大提高廣告效果。時(shí)間的選擇則是確定在網(wǎng)站全天24小時(shí)中的什么時(shí)間發(fā)布廣告。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2003年1月發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，目前我國(guó)網(wǎng)民每天上網(wǎng)的時(shí)間主要集中在20～21點(diǎn)和22～23點(diǎn)， %%的上網(wǎng)者，其次是在14～15點(diǎn)和18～19點(diǎn)，%%的上網(wǎng)者。顯然，這4個(gè)時(shí)段是企業(yè)發(fā)布廣告首先應(yīng)考慮的時(shí)段。6 / 6
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