某城市品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案-資料下載頁
2024-11-04 09:05本頁面
【導(dǎo)讀】價格更實惠、購買更放心！市打造“名片”，少數(shù)先知先覺的城市還將這一舉動延伸到網(wǎng)絡(luò)上。的形象推廣，讓城市品牌信息更快捷、經(jīng)濟、廣泛的傳播，以擴大品牌影響，實現(xiàn)營銷目標。滬杭甬“金三角”交匯點，杭州的西大門，區(qū)內(nèi)水陸交通發(fā)達。毗鄰大都市杭州，將汲取杭州城市品牌營銷的先進經(jīng)驗。鄉(xiāng)、賽艇之鄉(xiāng)等國內(nèi)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)與城市品牌效應(yīng)相互促進。重點產(chǎn)茶、產(chǎn)繭地區(qū)。境內(nèi)礦產(chǎn)資源豐富，已初步探明金屬和非金屬礦藏20多種，其中石?；?guī)r儲量之大，品位之高為國內(nèi)罕見。杭州提出“創(chuàng)新型城市”目標。環(huán)境質(zhì)量面臨下降的威脅。周邊地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展迅速，城市競爭加劇。**依托臨近杭州、上海等大城市的區(qū)位優(yōu)勢，實行優(yōu)勢互補、錯位發(fā)展，避免同質(zhì)化競爭，特色的發(fā)展之路，并最終提出了“四個一”戰(zhàn)略體系。一個核心戰(zhàn)略——融入大都市戰(zhàn)略，充分有效利用毗鄰杭州城的地理優(yōu)勢。
【正文】 PV： 1000萬次，專題頁面獨立 IP： 300萬，活動新聞報道轉(zhuǎn)載： 50篇，專題頁面互動回復(fù)： 2020篇，百度和 Google搜索相關(guān)鏈接 100條信息檢索。 第四部分 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣初步預(yù)算 **城市品牌網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)階段預(yù)算主要由網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)建設(shè)投入、網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)投入、網(wǎng)絡(luò)渠 道推廣投入三大方面組成，全年總的整合營銷推廣費用控制在 280萬以內(nèi)。 圖表 1 網(wǎng)絡(luò)營銷總體投入比例 基于目前 **城市網(wǎng)絡(luò)形象識別尚屬空白，在營銷第一階段側(cè)重網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)活動造勢，其他階段的投入側(cè)重網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)渠道推廣。 圖表 2 網(wǎng)絡(luò)營銷各階段預(yù)算比例 各階段網(wǎng)絡(luò)營銷具體費用表： 時間 內(nèi)容 支出比例（約數(shù)） 費用預(yù)算 第一階段 2020年 1月 2020年 6月 多媒體雜志制作 ％ 12萬 RMB 多媒體雜志發(fā)行 ％ 60萬 RMB 專題頁面制作 ％ 40萬 RMB 新聞、活動策劃 ％ 4萬 RMB 許可郵件營銷 ％ 10萬 RMB 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān) ％ 10萬 RMB 第二階段 2020年 7月 2020年 8月 多媒體雜志發(fā)行 % 20萬 RMB 新聞、活動策劃 % 2萬 RMB 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān) ％ 30萬 RMB 許可郵件營銷 ％ 4萬 RMB 搜索引擎 ％ 4萬 RMB 第三階段 2020年 9月 2020年 10月 多媒體雜志發(fā)行 % 20萬 RMB 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān) ％ 10萬 RMB 許可郵件營銷 ％ 4萬 RMB 搜索引擎 ％ 3萬 RMB 新聞、活動策劃 % 2萬 RMB 網(wǎng)絡(luò)廣告 ％ 10萬 RMB 第四階段 2020年 11月 2020年 12月 多媒體雜志發(fā)行 % 20萬 RMB 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān) ％ 10萬 RMB 搜索引擎 ％ 3萬 RMB 新聞、活動策劃 % 2萬 RMB 合計 100％ 280萬 RMB 圖表 3 網(wǎng)絡(luò)營銷細化項目投入比例 全年網(wǎng)絡(luò)營銷具體費用表： 內(nèi)容 主要參數(shù) 費用預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)費用 多媒體雜志制作 全年 4期（ 50P） 全 FLASH視覺展現(xiàn)、引導(dǎo)性導(dǎo)航系統(tǒng)、視頻嵌入技術(shù)、音頻導(dǎo)游系統(tǒng)、平面設(shè)計。 12萬 RMB 專題頁面制作 全年活動專題頁 小型專題網(wǎng)站類型不少于 4個、專題網(wǎng)頁類型不少于 8個。 40萬 RMB 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)費用 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān) 人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、新浪、搜狐、浙江在線、杭州網(wǎng)、今日早報網(wǎng)、 **網(wǎng)以及相關(guān)行業(yè)類門戶等不少于 100家國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)媒體。 60萬 RMB 新聞、活動策劃 全年網(wǎng)絡(luò)活動策劃與推廣 新聞策劃與發(fā)布 8萬 RMB 網(wǎng)絡(luò)渠道推廣費用 多媒體雜志發(fā)行 雜志下載量 20萬以上，雜志瀏覽量： 200萬以上，雜志訂閱量： 10萬以上，雜志傳閱率 1： 12， 120萬 RMB 許可郵件營銷 新浪許可郵件，全年 12次，每次 10 萬精準郵件。 20萬 RMB 搜索引擎 Google、百度、門戶搜索引擎新浪、網(wǎng)易、搜狐 10萬 RMB 網(wǎng)絡(luò)廣告 全國城市外宣權(quán)威網(wǎng)站中國網(wǎng) 10萬 RMB 合計： 280萬 RMB 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 HYPERLINK 《 2020 版制造業(yè)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價格更實惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 PAGE PAGE 2 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 HYPERLINK 《 2020 版制造業(yè)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價格更實惠、購買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 Chart1 136 第一階段 ：樹立城市知名度 第一階段：樹立城市知名度 60 第二階段 ：構(gòu)建城市可信度 第二階段：構(gòu)建城市可信度 49 第三階段 ：提高城市美譽度 第三階段：提高城市美譽度 35 第四階段 ：提升城市滿意度 第 四 階 段：提升城市滿意度 Sheet1 第一階段 ：樹立城市知名度 136 第二階段 ：構(gòu)建城市可信度 60 第三階段 ：提高城市美譽度 49 第四階段 ：提升城市滿意度 35 Chart1 12 120 10 60 8 10 40 20 Sheet1 多媒體雜志 制作 12 多媒體雜志發(fā)行 120 網(wǎng)絡(luò)廣告 10 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān) 60 新聞、活動策劃 8 搜索引擎 10 專題頁面制作 40 許可郵件營銷 20 Chart1 52 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè) 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè) 68 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān) 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān) 160 網(wǎng)絡(luò)渠道推廣 網(wǎng)絡(luò)渠道推廣 Sheet1 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè) 52 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān) 68 網(wǎng)絡(luò)渠道推廣 160
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