某城市品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案-資料下載頁
2024-11-04 09:05本頁面
【導(dǎo)讀】?jī)r(jià)格更實(shí)惠、購(gòu)買更放心！市打造“名片”，少數(shù)先知先覺的城市還將這一舉動(dòng)延伸到網(wǎng)絡(luò)上。的形象推廣，讓城市品牌信息更快捷、經(jīng)濟(jì)、廣泛的傳播，以擴(kuò)大品牌影響，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。滬杭甬“金三角”交匯點(diǎn)，杭州的西大門，區(qū)內(nèi)水陸交通發(fā)達(dá)。毗鄰大都市杭州，將汲取杭州城市品牌營(yíng)銷的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。鄉(xiāng)、賽艇之鄉(xiāng)等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)與城市品牌效應(yīng)相互促進(jìn)。重點(diǎn)產(chǎn)茶、產(chǎn)繭地區(qū)。境內(nèi)礦產(chǎn)資源豐富，已初步探明金屬和非金屬礦藏20多種，其中石?；?guī)r儲(chǔ)量之大，品位之高為國(guó)內(nèi)罕見。杭州提出“創(chuàng)新型城市”目標(biāo)。環(huán)境質(zhì)量面臨下降的威脅。周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，城市競(jìng)爭(zhēng)加劇。**依托臨近杭州、上海等大城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，實(shí)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，特色的發(fā)展之路，并最終提出了“四個(gè)一”戰(zhàn)略體系。一個(gè)核心戰(zhàn)略——融入大都市戰(zhàn)略，充分有效利用毗鄰杭州城的地理優(yōu)勢(shì)。
【正文】 PV： 1000萬次，專題頁面獨(dú)立 IP： 300萬，活動(dòng)新聞報(bào)道轉(zhuǎn)載： 50篇，專題頁面互動(dòng)回復(fù)： 2020篇，百度和 Google搜索相關(guān)鏈接 100條信息檢索。 第四部分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣初步預(yù)算 **城市品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)階段預(yù)算主要由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)建設(shè)投入、網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)投入、網(wǎng)絡(luò)渠 道推廣投入三大方面組成，全年總的整合營(yíng)銷推廣費(fèi)用控制在 280萬以內(nèi)。 圖表 1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總體投入比例 基于目前 **城市網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別尚屬空白，在營(yíng)銷第一階段側(cè)重網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)造勢(shì)，其他階段的投入側(cè)重網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)渠道推廣。 圖表 2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各階段預(yù)算比例 各階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具體費(fèi)用表： 時(shí)間 內(nèi)容 支出比例（約數(shù)） 費(fèi)用預(yù)算 第一階段 2020年 1月 2020年 6月 多媒體雜志制作 ％ 12萬 RMB 多媒體雜志發(fā)行 ％ 60萬 RMB 專題頁面制作 ％ 40萬 RMB 新聞、活動(dòng)策劃 ％ 4萬 RMB 許可郵件營(yíng)銷 ％ 10萬 RMB 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān) ％ 10萬 RMB 第二階段 2020年 7月 2020年 8月 多媒體雜志發(fā)行 % 20萬 RMB 新聞、活動(dòng)策劃 % 2萬 RMB 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān) ％ 30萬 RMB 許可郵件營(yíng)銷 ％ 4萬 RMB 搜索引擎 ％ 4萬 RMB 第三階段 2020年 9月 2020年 10月 多媒體雜志發(fā)行 % 20萬 RMB 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān) ％ 10萬 RMB 許可郵件營(yíng)銷 ％ 4萬 RMB 搜索引擎 ％ 3萬 RMB 新聞、活動(dòng)策劃 % 2萬 RMB 網(wǎng)絡(luò)廣告 ％ 10萬 RMB 第四階段 2020年 11月 2020年 12月 多媒體雜志發(fā)行 % 20萬 RMB 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān) ％ 10萬 RMB 搜索引擎 ％ 3萬 RMB 新聞、活動(dòng)策劃 % 2萬 RMB 合計(jì) 100％ 280萬 RMB 圖表 3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷細(xì)化項(xiàng)目投入比例 全年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具體費(fèi)用表： 內(nèi)容 主要參數(shù) 費(fèi)用預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)費(fèi)用 多媒體雜志制作 全年 4期（ 50P） 全 FLASH視覺展現(xiàn)、引導(dǎo)性導(dǎo)航系統(tǒng)、視頻嵌入技術(shù)、音頻導(dǎo)游系統(tǒng)、平面設(shè)計(jì)。 12萬 RMB 專題頁面制作 全年活動(dòng)專題頁 小型專題網(wǎng)站類型不少于 4個(gè)、專題網(wǎng)頁類型不少于 8個(gè)。 40萬 RMB 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)費(fèi)用 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān) 人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、新浪、搜狐、浙江在線、杭州網(wǎng)、今日早報(bào)網(wǎng)、 **網(wǎng)以及相關(guān)行業(yè)類門戶等不少于 100家國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)媒體。 60萬 RMB 新聞、活動(dòng)策劃 全年網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃與推廣 新聞策劃與發(fā)布 8萬 RMB 網(wǎng)絡(luò)渠道推廣費(fèi)用 多媒體雜志發(fā)行 雜志下載量 20萬以上，雜志瀏覽量： 200萬以上，雜志訂閱量： 10萬以上，雜志傳閱率 1： 12， 120萬 RMB 許可郵件營(yíng)銷 新浪許可郵件，全年 12次，每次 10 萬精準(zhǔn)郵件。 20萬 RMB 搜索引擎 Google、百度、門戶搜索引擎新浪、網(wǎng)易、搜狐 10萬 RMB 網(wǎng)絡(luò)廣告 全國(guó)城市外宣權(quán)威網(wǎng)站中國(guó)網(wǎng) 10萬 RMB 合計(jì)： 280萬 RMB 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 HYPERLINK 《 2020 版制造業(yè)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價(jià)格更實(shí)惠、購(gòu)買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機(jī)： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 PAGE PAGE 2 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 HYPERLINK 《 2020 版制造業(yè)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價(jià)格更實(shí)惠、購(gòu)買更放心！電話： 02568698690,68698693 手機(jī)： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 Chart1 136 第一階段 ：樹立城市知名度 第一階段：樹立城市知名度 60 第二階段 ：構(gòu)建城市可信度 第二階段：構(gòu)建城市可信度 49 第三階段 ：提高城市美譽(yù)度 第三階段：提高城市美譽(yù)度 35 第四階段 ：提升城市滿意度 第 四 階 段：提升城市滿意度 Sheet1 第一階段 ：樹立城市知名度 136 第二階段 ：構(gòu)建城市可信度 60 第三階段 ：提高城市美譽(yù)度 49 第四階段 ：提升城市滿意度 35 Chart1 12 120 10 60 8 10 40 20 Sheet1 多媒體雜志 制作 12 多媒體雜志發(fā)行 120 網(wǎng)絡(luò)廣告 10 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān) 60 新聞、活動(dòng)策劃 8 搜索引擎 10 專題頁面制作 40 許可郵件營(yíng)銷 20 Chart1 52 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè) 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè) 68 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān) 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān) 160 網(wǎng)絡(luò)渠道推廣 網(wǎng)絡(luò)渠道推廣 Sheet1 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè) 52 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān) 68 網(wǎng)絡(luò)渠道推廣 160
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1