【正文】 電視與報(bào)紙之外，網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越成為二三線城市和鄉(xiāng)村地區(qū)消費(fèi)者信息的主要來(lái)源，很多二三線城市的消費(fèi)者開始熱衷網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。雖然家電產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售還處于起步階段，但這并不會(huì)阻礙家電類產(chǎn)品利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和形象推廣。杰科DVD可以與大型娛樂、購(gòu)物類網(wǎng)站合作，投放一些網(wǎng)絡(luò)廣告，提升知名度。但是網(wǎng)絡(luò)絕不是杰科品牌的廣告“主戰(zhàn)場(chǎng)”，因此對(duì)于本品牌來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)宣傳只是“錦上添花”，不需要下太大的力量。杰科的主要廣告投放媒介還是應(yīng)以電視、廣播和報(bào)刊為主。第七部分：媒體策略提案：一、主要選擇媒介：電視廣告→以各大地方電視臺(tái)為主，如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視電視媒介覆蓋率廣，信息到達(dá)程度較好，同時(shí)電視媒介信息表現(xiàn)比較多變和直觀，信息傳送效果良好。尤其是個(gè)大省級(jí)電視臺(tái)，今年來(lái)更是發(fā)展得有聲有色，幾乎成為了二三線城市和富裕小村居民觀看電視節(jié)目時(shí)的首選。報(bào)紙廣告→以二三線城市當(dāng)?shù)卮笮蛨?bào)刊為主，在節(jié)日促銷時(shí)利用報(bào)刊進(jìn)行宣傳報(bào)刊媒介的覆蓋率很廣，信息傳播具有一定的準(zhǔn)確性，可以快速、及時(shí)地將促銷活動(dòng)的信息傳遞給二三線城市的目標(biāo)受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告→大型娛樂、購(gòu)物類網(wǎng)站。如：騰訊農(nóng)場(chǎng)、淘寶網(wǎng)、開心網(wǎng)近年來(lái)，由于二三線城市和部分富裕農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物追逐的趨勢(shì)逐漸增加，網(wǎng)絡(luò)絕對(duì)是另一個(gè)家電產(chǎn)品投放廣告的平臺(tái)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒介投放的互動(dòng)性和反饋的及時(shí)性是其他任何媒介都無(wú)法比擬的。廣播媒介→主要在鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行投放，尤其是將要在該地舉辦大型促銷活動(dòng)的前期。為杰科高清DVD營(yíng)造一種“走進(jìn)二三線城市的高端商品”的形象。公交車站、大型超市投放平面廣告→提升品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的知名度。★各種廣告媒介的組合：報(bào)紙與電視媒介的搭配：可以把報(bào)紙作為杰科DVD品牌的推廣的先行，將產(chǎn)品信息更好地傳遞給受眾，使目標(biāo)消費(fèi)者通過(guò)文字資料對(duì)產(chǎn)品先有一個(gè)較為全面詳細(xì)的了解，再通過(guò)電視媒介的圖像展示產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)和產(chǎn)品形象，制造聲勢(shì)。電視與廣播媒介搭配：這樣的組合有利于二三線城市與鄉(xiāng)村的消費(fèi)者能夠普遍地接受廣告信息傳播。報(bào)紙或電視與銷售現(xiàn)場(chǎng)搭配：有利于提醒目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買已有印象的商品。尤其是杰科高清DVD在二三線城市和部分生活條件較高的鄉(xiāng)村進(jìn)行一番“廣告突擊”之后，在銷售現(xiàn)場(chǎng)可以起到提醒消費(fèi)者購(gòu)買的目的。二、媒體排期策略：廣告推出時(shí)間→先期投放因?yàn)榻芸聘咔錎VD并不是一個(gè)新近品牌，它有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，不需要通過(guò)試銷來(lái)測(cè)定廣告投放，但也不屬于供應(yīng)稍緊的老產(chǎn)品，因此采用同步投放的廣告推出方式。在商品正式大量投入市場(chǎng)進(jìn)行大規(guī)模的促銷活動(dòng)之前（即1月20號(hào)左右），大二三線城市及部分富裕農(nóng)村進(jìn)行鋪天蓋地的廣告投放，事先制造聲勢(shì)、先聲奪人。這種策略可以對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行觀念上的引導(dǎo)，讓他們?cè)谛麄鞔黉N活動(dòng)開始之前就對(duì)杰克DVD有一個(gè)大概的認(rèn)識(shí)，在廣告的影響下對(duì)杰克這一品牌產(chǎn)生興趣、形成欲望?！}沖式（Pulsing） DVD作為一種大眾家用電器，有比較長(zhǎng)的購(gòu)買周期，因此可以選擇脈沖式的排期方式。這樣的排期方式有利于杰科品牌積累廣告效果，可以在節(jié)假日和其他大型促銷時(shí)期加強(qiáng)廣告投放的力度，在銷售的高峰時(shí)期（以春節(jié)和十一長(zhǎng)假為主）采用一時(shí)脈沖增強(qiáng)效果。：（春節(jié)期間）2011年1月1日開始，黃金時(shí)段在各地方衛(wèi)視黃金播放杰科DVD影視廣告，在各公交站臺(tái)張貼平面廣告，并開始在目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行一些小幅度的促銷活動(dòng)。2011年1月15日開始，在各個(gè)時(shí)段緊密播放杰科DVD促銷廣告，并在各二三線城市報(bào)刊、廣播對(duì)春節(jié)期間的大型展臺(tái)促銷活動(dòng)進(jìn)行密集宣傳。2011年2月1日，目標(biāo)市場(chǎng)開始進(jìn)行各種大型展臺(tái)促銷活動(dòng)，同時(shí)利用報(bào)紙廣告進(jìn)行對(duì)活動(dòng)的跟進(jìn)報(bào)道。同時(shí)，黃金時(shí)段在各地方臺(tái)播放影視廣告。2011年2月20日，在各地目標(biāo)市場(chǎng)的報(bào)刊上對(duì)活動(dòng)進(jìn)行最后的跟進(jìn)報(bào)道，同時(shí)減少影視廣告在黃金時(shí)段的播放頻率，但要保持一定的持續(xù)性，以等待下一次廣告活動(dòng)的脈沖高峰，第八部分：廣告預(yù)算廣告制作費(fèi)用：約80萬(wàn)元廣告媒體費(fèi)用：月400萬(wàn)元廣告贊助費(fèi)用：約200萬(wàn)元廣告活動(dòng)費(fèi)用：約100萬(wàn)元廣告人員調(diào)動(dòng)費(fèi)用：約30萬(wàn)元總計(jì)：810萬(wàn)元附頁(yè)一：作者：王偉靚（20083042）作品說(shuō)明：該平面是針對(duì)春節(jié)期間杰科DVD在二三線城市進(jìn)行宣傳促銷時(shí)使用的活動(dòng)宣傳類的平面廣告，以一個(gè)醒目的紋有杰科logo的手比出“好棒”的手勢(shì)吸引受眾的眼球。而且畫面多采用紅黃顏色搭配，意在襯托出節(jié)日的喜慶氣氛。附頁(yè)二：作者：史建平（20083068）作品說(shuō)明：隨著時(shí)代的發(fā)展，DVD已經(jīng)成為現(xiàn)代人分享快樂和記錄美好時(shí)光的工具。我把生活的片段用影片記錄的方式串連起來(lái)，象征著杰科DVD伴你度過(guò)美好時(shí)光。杰科DVD與您分享生活的美好，結(jié)合“ I杰科愛生活”的主題。附頁(yè)三：作者：王夕陽(yáng)（20083061）作品說(shuō)明：隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，越來(lái)越多的人開始追求有品質(zhì)，健康的生活，而且越來(lái)越多的人希望遠(yuǎn)離城市的喧囂，更親近自然，這正是愛生活的體現(xiàn)。而杰科DVD就可以給人們帶來(lái)這種精神享受，讓人有親近自然的感覺，也符合“I杰科，愛生活”的主題。附頁(yè)四：作者：王雪超（20083056）作品說(shuō)明：在盡顯最貴的顏色黃色調(diào)中，杰科DVD顯得非常顯眼和突出，去掉一切凌亂的雜質(zhì)，只選擇杰科?！癐杰科，愛生活”，最貴中的最貴，我選擇的生活，我喜歡的杰科！15