【正文】 上述兩種整合的結合，是不同會展公司，不同展會項目，不同行業(yè)的優(yōu)勢資源的整合。 　　品牌營銷會展組織者必須從所擁有的參展商、觀眾、媒介、政府或行業(yè)組織背景以及外協(xié)單位等資源著手，找出競爭對手不可復制或不可獲取的優(yōu)勢，確定展會以貿(mào)易為主還是以展示為主，以最尖端科技展示為主還是以商品的上市預熱展示為主，以政府形象公關為主還是以銷售渠道開拓為主，在此基礎上，確定展會品牌定位，并通過各種營銷手段的整合運用，塑造品牌形象，不斷地延伸和發(fā)展品牌，建立品牌忠誠度。最終達到品牌營銷的目的。 網(wǎng)上營銷。隨著21世紀互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及，互聯(lián)網(wǎng)在會展活動中更廣泛地被運用，會展企業(yè)失去地理疆界，市場營銷行為不受時空限制；全球化、全天候的服務使交易更加便利；形象、直觀、生動的網(wǎng)絡圖片使會展體驗式營銷更普遍；遍布世界各個角落的，用不同語言、不同方式介紹的展會品牌、展會主題、展會功能、主辦機構以及主辦地吸引，這些展會信息不停地對世界各地的參展商、觀眾進行勸說。會展營銷全球觀念21世紀，中國將更深地融入世界市場。在中國企業(yè)走出去，開發(fā)國際市場、利用國際資源的同時，外國企業(yè)也會加快進入市場的步伐，將不可避免地出現(xiàn)：國際競爭國內(nèi)化、國內(nèi)市場國際化，全球將不可分割地成為的整體。會展營銷不可避免的面臨全球營銷觀的沖擊。在會展業(yè)，會展企業(yè)要積極走出國門，在世界范圍內(nèi)尋求發(fā)展機會，把全球市場置于自己的營銷范圍內(nèi)，以一種全球營銷觀念來指導企業(yè)的營銷活動。中國會展業(yè)界要盡可能早的打破地域的限制，擯棄小企業(yè)利益觀，形成大企業(yè)利益觀，聯(lián)合起來開拓國際市場；要積極主動地進行調(diào)研，把握消費者需要，把滿足全球消費者需求作為出發(fā)點和歸宿；要形成國際化的競爭觀念，會展企業(yè)必須全方位提高參與國際競爭的能力；要認識到價格競爭是惡性競爭，降低參展商參展門檻并不能真正增加參展商，只會趕跑現(xiàn)有的優(yōu)質展商；要有國際化的風險觀念，國際市場既給企業(yè)帶來了發(fā)展機會，也有可能給企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟風險、政治風險、信用風險、匯率風險等；要形成國際化的信譽觀念，信譽是無形資產(chǎn)，只有高信譽才能成為不可模仿的競爭力；要相信：投資于全球營銷網(wǎng)絡的建立，將為企業(yè)和舉辦地帶來源源不斷的財富。因為：只有國際性程度高的展會才是一個成功的展會，城市會展業(yè)的國際化程度低，即意味著該城市會展業(yè)發(fā)展不成功，只有建立完善的全球營銷網(wǎng)絡，才能帶來世界各國的參展商和專業(yè)觀眾，才能提高展會的國際化程度，才能充分發(fā)揮會展業(yè)的直接的經(jīng)濟帶動作用和間接的經(jīng)濟拉動作用?！柏敻桓难b”中國行廣州站研討會暨2010廣州汽車后市場博覽會新聞發(fā)布會成功舉行文/黃杰7月22日下午，2010廣州汽車后市場博覽會新聞發(fā)布會在廣州鳴泉居度假村凱旋宮隆重召開。2010廣州汽車后市場博覽會組委會負責人、點金傳媒董事長譚榮耀先生就有關本屆后博會的情況發(fā)表重要講話。講話中提到：本屆汽車后市場博覽會將是一屆全球汽車后市場領導品牌集群展，是中國汽車后市場最具差異化特色品牌展會！它是中國唯一一個專門面對4S店的專業(yè)采購大會；匯聚了100個城市15000家4S店總經(jīng)理、采購總經(jīng)理，50個整車廠家附件部采購負責人、產(chǎn)品科開發(fā)負責人，還有來自全國200個二三級城市的渠道商，專業(yè)觀眾將超過60000人，其專業(yè)水平堪稱國內(nèi)第一；同時，它也是全中國規(guī)模最大最權威的汽車改裝專業(yè)展覽會，匯聚了國內(nèi)國際的諸多汽車改裝品牌，包括北京酷車小鎮(zhèn)聯(lián)展團、INCUBUS、WALD、CARLSSON、上海飚利、AME、銳博以及汽車音響（改裝）品牌如：飛歌、華陽、鐵將軍、新星光電、非常城市等。期間，將至少有100輛各具特色與個性的改裝車在展會上登臺亮相，所有愛車玩車人士以及各界觀眾都將在這里看到最前沿最時尚最流行的汽車改裝文化及最酷最炫的改裝車；此外，中國首屆廣州改裝車超模大賽將在展會同期舉辦，至少100名超靚的模特將在白云國際會議中心登場斗秀，并演繹各具特色的汽車改裝文化。中國第一美女車模翟凌（獸獸）將應邀擔任本屆改裝車模大賽的特約主持嘉賓，為汽車改裝業(yè)的發(fā)展搖旗吶喊。這是一場充滿激情與魅力的視覺盛宴，改裝界名模云集，又有中國第一美女車模助陣，屆時，必定萬眾矚目，掀起一股前所未有的改裝風潮，讓我們拭目以待。與會同期，是由中華全國工商聯(lián)汽摩配用品業(yè)商會汽車改裝專業(yè)委員會主辦，點金傳媒承辦的“財富改裝”中國行暨中國汽車改裝行業(yè)發(fā)展研討會廣州站的會議。本次研討會的主題是汽車改裝行業(yè)標準的起草與提交。會議著重邀請了珠三角地區(qū)的汽車改裝店及4S店的主要負責人，改裝專業(yè)委員會的各級領導，各協(xié)會會長均出席本次會議，出席會議的主要領導嘉賓有：中華全國工商聯(lián)汽車摩托車配件用品業(yè)商會副會長、中國汽車用品聯(lián)合會會長、廣州永泰和汽車用品有限公司董事長駱瀾濤，中華全國工商聯(lián)汽車摩托車配件用品業(yè)商會常務副秘書長董鴻星，廣州市汽車配件用品行業(yè)協(xié)會會長、廣州秀麗汽車裝飾有限公司董事長劉昌炎等。幾位領導均就有關中國汽車改裝行業(yè)現(xiàn)狀及行業(yè)標準提交問題發(fā)表了激情洋溢的講話。此外，論壇還特別邀請了北京競技改總經(jīng)理劉立陽先生做主持嘉賓，會議得到了珠三角地區(qū)廣大汽車改裝店、改裝件生產(chǎn)商、4S店、賽車手、車友俱樂部等的熱情支持，與會者有近300人，幾乎是前兩站北京站與上海站到會人數(shù)的總和。一時間，珠三角地區(qū)汽車改裝行業(yè)精英及汽車用品行業(yè)巨頭云集羊城，在為中國汽車改裝業(yè)的發(fā)展出謀劃策的同時，也對有關汽車改裝業(yè)標準問題進行了熱烈的討論。包括來自香港的姚旺文、黃國權，來自美國改裝協(xié)會的丹尼斯，以及上海飚利的葉欣、嘉斯蒙的宋志良、華創(chuàng)風的袁金華、領業(yè)改裝的簡越好、狂奔的李明華、私立華聯(lián)汽車工程系主任陳瀟女士、海南汽車協(xié)會的冷飛等，諸多改裝界的精英們都在對我國汽車改裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及標準的建立問題發(fā)表不同的深層見解。他們在不遺余力的為改裝業(yè)進言獻策的同時也為我們汽車改裝專業(yè)委員會的工作提供了更多的思路。本次會議最大的收獲是汽車改裝行業(yè)標準的起草與提交。有六家企業(yè)參與了行業(yè)標準的起草與提交工作，他們分別是：廣東東箭汽車用品制造有限公司、廣州秀麗汽車裝飾廠、上海飚利科技有限公司、東莞統(tǒng)正汽車用品商行、華創(chuàng)風汽車科技有限公司、杭州嘉斯蒙電子有限公司。他們的努力是對中國汽車改裝行業(yè)最大的貢獻，他們的行為將作為中國汽車改裝行業(yè)發(fā)展史上極具里程碑式的事件被永遠載入中國汽車改裝行業(yè)發(fā)展的史冊！本次研討會的成功舉辦標志著中國汽車改裝行業(yè)標準的起草工作已經(jīng)進入了實質性的階段。我們可以展望：在不久的將來，中國汽車改裝行業(yè)的行業(yè)標準很快就會出臺，至此，我們將進一步看到中國汽車改裝行業(yè)未來發(fā)展的新希望！10 / 10