“百福中秋，因您而變”20xx中秋禮品選購(gòu)方案-資料下載頁(yè)
2025-05-28 01:01本頁(yè)面
【正文】 象及品牌建設(shè)，常常為大品牌所常用 你對(duì)虎視眈眈的對(duì)手們說(shuō)： 我已經(jīng)俘虜了她的心！ 行而中（占腦） 行而中 身份認(rèn)同： 文化認(rèn)同： 顛覆舊觀(guān)念： 耐克，你能比你行 全球通 我能 動(dòng)感地帶 我的地盤(pán) 聽(tīng)我的 凱旋新世界 每次回家 都是凱旋 戴比爾斯：鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永流傳 金六福：福文化 孔府家酒：叫人想家 青酒：喝杯青酒 交個(gè)朋友 七喜：非可樂(lè) 大眾甲殼蟲(chóng)：想想小的好 贏周刊：你的對(duì)手正在讀它 香港禁毒協(xié)會(huì)：傻子才吸毒呢！ 適用于技術(shù)含量不高的品牌：快速消費(fèi)品、家電等行業(yè) 你對(duì)紛紛向她獻(xiàn)殷勤的男孩們不屑一顧： 哈哈，昨晚她已經(jīng)是我的人啦！ 行而下（占利） 適用于功能業(yè)務(wù)強(qiáng)的品牌：銀行、藥品等 行而下 解決問(wèn)題： 功能承諾： 差異化概念： 海爾空調(diào)：健康全到家 志高：放心空調(diào)選志高 樂(lè)百氏， 27層凈化 潘婷，維他命 B5 海爾 BTT洗衣機(jī)：第五種洗衣機(jī) 文曲星考試王：考試我為王 蒙牛早餐奶：營(yíng)養(yǎng)早點(diǎn)到 南山奶粉：涼開(kāi)水即融，喝了不上火 海飛絲：解決頭屑煩惱 海王銀得菲：治感冒 快！ 瑪丁琳：解決胃動(dòng)力不足！ 舒膚佳 除菌 當(dāng)我 …… （消費(fèi)行為）， 我將會(huì)得到 …… （利益）， 因?yàn)?…… （支持點(diǎn)） 當(dāng)我購(gòu)買(mǎi)美的空調(diào)而不選擇其它品牌時(shí)（消費(fèi)行為）， 我將會(huì)得到全家身體都健康的承諾（利益）， 因?yàn)槊赖目照{(diào)有四大全健康功能（支持點(diǎn)） （關(guān)于品牌定位又是一個(gè)大話(huà)題，以后祥述） 廣告語(yǔ)是整個(gè)品牌計(jì)劃的核心， 怎樣檢驗(yàn)一個(gè)好的定位： 平面和影視其實(shí)就是將廣告語(yǔ)用畫(huà)面的形式表現(xiàn)出 一般是形象廣告 2～ 3稿 產(chǎn)品廣告 2～ 3稿 記得一定要配創(chuàng)意說(shuō)明，要預(yù)想到客戶(hù)會(huì)交給領(lǐng)導(dǎo)看，領(lǐng)導(dǎo)是不能從畫(huà)面 理解廣告公司的想法的； 平面要有相關(guān)的物料及效果圖的延伸，永遠(yuǎn)記住，客戶(hù)需要的是最終的 在執(zhí)行時(shí)的廣告效果，而不是在蘋(píng)果機(jī)里面的 創(chuàng)意在大的策略下追求點(diǎn)子的新，記住，所有的比稿都是做秀，比的是 廣告公司對(duì)客戶(hù)整體的理解力、態(tài)度、平面及文案的創(chuàng)意功底，點(diǎn)子一 定要新，新，新?。?！ 廣告表現(xiàn)： 切記： 全年的促銷(xiāo)活動(dòng)要有一根主線(xiàn)貫穿，連貫性，沒(méi) 有客戶(hù)希望每個(gè)活動(dòng)拆開(kāi)是好的，而連起來(lái)什么 也不是，點(diǎn)子要新，方案可執(zhí)行性強(qiáng)。 給客戶(hù)想法就可以，不需要太具體的執(zhí)行案。 促銷(xiāo)推廣活動(dòng)： 謝 謝！ w w w . p o b r a n d . c o
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