淺談電影哈利波特的渠道傳播-資料下載頁
2025-05-27 23:01本頁面
【正文】 讀者的推動力量在美國進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，看過全部《哈利波特》電影，年齡在12歲以上的觀眾比例已經(jīng)超過百分之25，看過至少一部以上《哈利波特》電影的觀眾比例高達(dá)百分之57，讀過全部已出版《哈利波特》小說的觀眾比例高達(dá)百分之15。由于哈利波特系類小說在美國非常流行，因此小說極大的推動了影片的流行程度。兒童觀眾和青年觀眾已經(jīng)成為《哈利波特》系類電影中最重要的觀眾群眾，尤其是《哈利波特與阿茲卡班囚徒》和《哈利波特與火焰杯》這兩部電影，2歲到17歲的觀眾所占比例高達(dá)百分之40。導(dǎo)演和編劇既清楚要將一本厚厚的小說全部還原為二個多小時的影象實屬不易，就應(yīng)該明了他剪輯后的每一分鐘都有存在的意義。就因為如此，也會使在觀影時，對不曾了解哈利波特圖書內(nèi)容細(xì)節(jié)發(fā)展的觀眾，有時會對場景表示不解，讓這種無聊的情節(jié)占據(jù)寶貴的時間卻搞的諸多細(xì)節(jié)交代突兀。而巧妙的手法和別出心裁的想象力，都比特效來的更為重要，也更加吸引他人的眼球?！豆ㄌ亍废盗锌梢哉f是成功的娛樂片，也可以說是成功的商業(yè)片。由于電影的時間限制，造成對圖書原書內(nèi)容進(jìn)行大幅壓縮，大量前后呼應(yīng)的情節(jié)被刪減，連貫性的缺乏直接導(dǎo)致很多非書迷無法完全看懂本片。但為什么哈迷的觀眾沒有減少反而贈加呢？這便是電影的魅力，圖書的魅力，劇情的魅力！也是導(dǎo)演、制片人等表現(xiàn)其藝術(shù)功底和能力的時候。 高科技的手段 “新電影新世界”，在IMAX影院前，《哈利波特》海報上赫然的寫著六個字。有人說3IMAX的使用，就是將觀眾拉回電影院。因此，哈利波特的生產(chǎn)從一開始都跟所有電影制片不一樣。他們拍電影前作弊學(xué)術(shù)界還認(rèn)真的研發(fā)工作，在技術(shù)上已超越過去一切典型為目標(biāo)。甚至不惜代價花好幾年的時間研究3D技術(shù)如何運用在影像拍攝中，在科幻電影中認(rèn)真研究天文學(xué)，星象，神話，動植物各種語言。《哈利波特》是這種技術(shù)完美的使用者，雖然不是鼻祖，但絕對可以稱之為教父。新興的高科技手段，也深深的吸引著一大批觀眾前往電影院觀看。王瑞琴直言，中國很難有《哈利波特》這樣的作品問世?！拔业囊馑际钦f目前我國文壇一片浮躁，作家急功近利，很難像JK羅琳那樣潛下心來讀書、研究、思索、創(chuàng)作。要知道，她的《哈利波特》醞釀了七年。”她建議，中國作家還是應(yīng)該創(chuàng)作有中國特色的兒童文學(xué)，不要動不動就是什么穿越時空、古城堡、魔法，主人公的名字不是“愛麗絲”“露絲”“克拉拉”就是“戴維”“杰尼”“羅伯特”。《哈利波特》的成功離不開出色的文本內(nèi)容，但成功的商業(yè)與市場化運作同樣功不可沒。無論是圖書、電影還是相關(guān)產(chǎn)品，它們能夠長時間風(fēng)靡全球的前提是具有相當(dāng)水準(zhǔn)的制作、營銷團隊，以及高昂財力、物力的投入。此外，《哈利波特》系列小說出版及電影上映時間、節(jié)奏的控制也非常巧妙。這些創(chuàng)意及營銷方面的過人之處，都值得中國文化產(chǎn)業(yè)界學(xué)習(xí)、借鑒。結(jié) 束 語從1997年第一部小說的出版到2011年最后一部電影的上映，七卷文學(xué)、八部電影，以及一代人的青春白駒過隙。如果你也曾質(zhì)疑《哈利波特》系列不可思議的空前成功，希望聽罷一番謬論能讓你對它產(chǎn)生新的認(rèn)識、新的興趣——這不是普通的兒童讀物，而是被世界名校開課講習(xí)的經(jīng)典文學(xué)；這不是一般的成功市場運作，而是史詩級商業(yè)大手筆；這不是簡單的《哈利波特》，而是天馬行空的魔法世界魅惑蕓蕓眾生的文化現(xiàn)象。致 謝 本文是在張莉老師的精心指導(dǎo)和大力支持下完成的。她嚴(yán)謹(jǐn)以求的治學(xué)態(tài)度、高度的敬業(yè)精神、孜孜以求的工作作風(fēng)和大膽創(chuàng)新的進(jìn)取精神對我產(chǎn)生了重要的影響。我的導(dǎo)師不僅在學(xué)業(yè)上給我精心指導(dǎo)，同時還在思想上給我無微不至的關(guān)懷。在此由衷的向張莉老師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。參考文獻(xiàn) [1]華納兄弟，華納兄弟娛樂公司（Warner Bros. Entertainment, Inc.），或者簡稱華納兄弟（Warner Bros.）是全球最大的電影和電視娛樂制作公司。[2]胡平，評論家、作家，生于北京，中國作家協(xié)會創(chuàng)作研究部處長。19861999。[3]王瑞琴，人民文學(xué)出版社編審。主要策劃、編輯的少兒圖書有“哈利波特系列”20002007[4] 電影營銷一方面是指企業(yè)利用電影如置入式廣告、贊助等方式來展開營銷活動；另一方面是指電影自身的營銷，電影在拍攝和制作過程中需要進(jìn)行定位，利用營銷的思維來展開運作。這里所指的電影營銷主要是電影自身的營銷。
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