都市類(lèi)報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)-資料下載頁(yè)
2025-05-16 08:07本頁(yè)面
【正文】 一機(jī)會(huì)和可能需要有著不同于過(guò)去的重大戰(zhàn)略調(diào)整。換言之，僅僅在過(guò)去發(fā)展邏輯的基礎(chǔ)上劃延長(zhǎng)線(xiàn)和模仿的辦法已經(jīng)不能適應(yīng)今天發(fā)展的要求了。所謂發(fā)展中的“拐點(diǎn)”便是指中國(guó)都市類(lèi)報(bào)紙的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到必須實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和操作手段巨大轉(zhuǎn)型的臨界點(diǎn)了。 在這一發(fā)展階段上，對(duì)于都市類(lèi)報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，顯示了兩個(gè)最為突出的趨勢(shì)性要求： ?、佟拔⒗?規(guī)模化”的盈利模式：建立在資源合理配置基礎(chǔ)上的規(guī)模構(gòu)筑大型化，以局部領(lǐng)域、局部地區(qū)、局部環(huán)節(jié)上的規(guī)模化集中強(qiáng)勢(shì)形成“薄利多銷(xiāo)”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！ ‰S著資本集中趨勢(shì)在全經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的擴(kuò)展，中國(guó)都市類(lèi)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)進(jìn)入到規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展階段上。在這一發(fā)展階段上，“大投入，大產(chǎn)出；小投入，不產(chǎn)出”已經(jīng)成為基本的市場(chǎng)法則。顯而易見(jiàn)，規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)需要規(guī)模化的服務(wù)體系與之相配套，因此，在今天，規(guī)模化經(jīng)營(yíng)格局或經(jīng)營(yíng)鏈條的建構(gòu)已經(jīng)不再是市場(chǎng)“圈地”的半徑和尺度，而成為市場(chǎng)占位的基本法則?！‘?dāng)然，規(guī)?；⒎呛?jiǎn)單“做大”，而是要在自身資源合理配置與市場(chǎng)選擇的基礎(chǔ)上以集中資源的方式形成對(duì) 局部地區(qū)、局部領(lǐng)域甚至廣告營(yíng)銷(xiāo)的局部環(huán)節(jié)上的規(guī)?；加?，而取得“做強(qiáng)”自己的效果?！ 、凇爸橇尚汀庇Ｊ剑航⒃谥橇χ鲗?dǎo)基礎(chǔ)上的廣告資源的優(yōu)化配置服務(wù)或廣告營(yíng)銷(xiāo)的全環(huán)節(jié)有機(jī)整合?！ ∫恢币詠?lái)，中國(guó)都市類(lèi)報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)是以外部資源的壟斷性擁有和粗放型經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)的?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的跡象表明，這種格局已經(jīng)在報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)的巨大發(fā)展中被“看不見(jiàn)的手”漸次打破，擁有外部資源的先天性?xún)?yōu)勢(shì)對(duì)于廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)地位形成的支撐作用已經(jīng)越來(lái)越顯得難以為繼了。競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)越來(lái)越讓位于智力主導(dǎo)型運(yùn)營(yíng)模式。誰(shuí)能夠在報(bào)紙的版式內(nèi)容上更加符合讀者需求的變化，在發(fā)行上更好地體現(xiàn)為零售商和讀者的服務(wù)意識(shí)，在廣告的運(yùn)營(yíng)中更多地融入智力集成的因素，誰(shuí)就能夠在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展中獲得更多的青睞和機(jī)遇。7 /
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