麗江古城大研鎮(zhèn)----旅游策劃方案-資料下載頁
2025-05-14 04:41本頁面
【正文】 日俱增的歷史價值的遺產(chǎn)城市，具有最佳居住環(huán)境的人與自然和諧的生態(tài)城市；具有濃郁地方民族特色和文化品味的國際旅游精品城市。要以建設(shè)中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)為目標，加強旅游區(qū)域合作。隨著市場經(jīng)濟的不斷更新，我們應(yīng)保持與時俱進、開拓創(chuàng)新的精神，更新傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，區(qū)域合作將成為重要的發(fā)展趨勢，并在旅游發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用。麗江地處滇、川、藏的結(jié)合部，是藏文化、巴蜀文化、南詔文化等多元文化的交匯地，是世界屋脊青藏高原向云貴高原過渡銜接的地帶，是國家規(guī)劃建設(shè)的中國西南香格里拉生態(tài)旅游區(qū)的中心。麗江要立足得天獨厚的自然資源和多姿多彩的民族文化，與省內(nèi)外的大理、迪慶、四川西昌、攀枝花、西藏昌都等地市開展合作，建設(shè)“世外桃園”為主題的香格里拉生態(tài)旅游區(qū)，提高利用資源、保護資源的水平。麗江與滇、川、藏友鄰地區(qū)從生態(tài)環(huán)境的保護上需要加強配合，在發(fā)展旅游過程中，更需要加強合作。因此 ，麗江要與友鄰地區(qū)攜起手來，共謀發(fā)展，以生態(tài)化、多樣化、民族化的方針規(guī)劃、建設(shè)、保護和利用好這些世界級旅游資源，打造出世界級的旅游精品。深化旅游企業(yè)改革，做大做優(yōu)旅游企業(yè)。要以增強麗江旅游企業(yè)的國內(nèi)外市場競爭力為目的，加快企業(yè)改革，有效整合旅游企業(yè)，促進旅游企業(yè)向集團化、網(wǎng)絡(luò)化、專業(yè)化方向發(fā)展，加快玉龍旅游股份有限公司的上市步伐，增強企業(yè)實力。探索和完善古城管理公司、瀘沽湖開發(fā)公司、老君山公司等企業(yè)的管理和經(jīng)營模式，通過兼并、合并、托管等方式擴大企業(yè)規(guī)模和實力。加快旅行社體制改革，改變散、小、弱的狀況，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，做大重組好旅行社企業(yè)。整合旅游飯店，抓大放小，引進國內(nèi)外著名的酒店管理機制和管理方式，提高麗江旅游飯店的服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)濟效益。大力推進旅游交通聯(lián)合化經(jīng)營，組織好滇西北旅游車輛的聯(lián)動，積極探索旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)理公司、旅行社財務(wù)管理公司、導(dǎo)游服務(wù)公司等新旅游經(jīng)營組織形式，全面提升旅游企業(yè)的素質(zhì)，打造麗江旅游的品牌形象。八、營銷規(guī)劃（一）市場分析：世界各行業(yè)中旅游業(yè)將繼續(xù)保持最大產(chǎn)業(yè)的地位。根據(jù)世界旅游組織預(yù)測，國際旅游業(yè)收入將達到20000億美元。歐洲仍將是最受歡迎的旅游地，但不會是加速度增長，所占市場份額將有所減少。亞太地區(qū)仍將是發(fā)展最快的地區(qū)，在世界旅游市場仍將居第二位，而且份額將會有較大的提高，國際旅游區(qū)域的重心將向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)向。非洲、中東、南亞將以較快的速度增長。中國、美國、法國、西班牙、中國香港、意大利、英國、墨西哥、俄羅斯、捷克將成為世界十大旅游目的地。（二）市場戰(zhàn)略：麗江旅游的指導(dǎo)思想和戰(zhàn)略思維決定麗江旅游發(fā)展的科學定位。沒有明確而科學的旅游發(fā)展定位，就不可能有大的作為。麗江旅游資源不僅豐富多彩，而且都可以列入五星級旅游資源，即精品級旅游資源。目前對于麗江旅游發(fā)展的定位討論，主要有三種觀點：其一是定位在高端精品上，旅游對象以高端游客為主，不追求數(shù)量而看重質(zhì)量，根據(jù)旅游地的局限，限制游客數(shù)量，提高游客消費水平；其二是定位為大眾化旅游，擴大景區(qū)面積，吸引更多的游客進入到麗江，獲得更多的旅游收入；其三是多元化旅游，將旅游區(qū)劃分幾個層次，滿足不同游客的需要。（三）發(fā)展定位：整體定位高端休閑，部分觀光和度假產(chǎn)品設(shè)定大眾市場，這樣形成比較完全的產(chǎn)品譜系，也將引導(dǎo)麗江走一條可持續(xù)的旅游發(fā)展道路。資源的優(yōu)勢必須轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的優(yōu)勢，這需要優(yōu)秀的產(chǎn)品定位和規(guī)劃設(shè)計；產(chǎn)品的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，則需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配套和全社會的氛圍營造。麗江市委、市政府明確提出的“兩山（玉龍雪山、老君山）、一城（麗江古城）、一江（金沙江）、一湖（瀘沽湖）、一文化（東巴文化）、一風情（摩梭風情）”為代表麗江旅游資源，這些具有代表性的資源應(yīng)該進入中國之最，國際之優(yōu)，不能停留在云南或地區(qū)之間的比較上，把這些資源景點必須打造成國際精品旅游勝地。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1