激勵技巧大全86-資料下載頁
2025-05-14 02:40本頁面
【正文】 不得大投入地自我宣傳，最后錢到了明星和經(jīng)紀(jì)人的腰包里，產(chǎn)品卻沒有太大的起色。你覺得請明星和企業(yè)廣告總投入比較合理的比例是多少？對于那些請明星當(dāng)形象代言人的石獅企業(yè)，你有什么建議？ ●葉：跟風(fēng)本身并沒有什么不好，就像一條街上開了十家服裝店一樣，你再開第十一家很正常。人是環(huán)境動物，他不能脫離環(huán)境活著。福建晉江、石獅用明星大概是全國最多的，從巨星到小明星，到處都可以看到明星代言品牌，這本身沒有錯，真正的錯誤是買了豬肉卻舍不得蔥姜，舍不得請好的廚師來做。請一個明星花300萬元，做個廣告片花20萬元，這本身就是不現(xiàn)實(shí)的，請明星的費(fèi)用與投放廣告的費(fèi)用不成比例，沒有作用。一般來說，請明星與制作占整個投放費(fèi)用的10－15％比較好，也就是請明星花300萬的話，投放總量就要在3000萬左右。 ◆記：石獅是“中國休閑服裝名城”和“福建省綜合改革試驗(yàn)區(qū)”，這本身是石獅市兩個重要的品牌，尤其是在“北有大連（服裝節(jié)），南有石獅（海博會）”的大背景下，石獅更要在全國打響“madeinshishi”的服裝品牌，從品牌塑造和市場營銷的角度，你認(rèn)為石獅市政府應(yīng)該做哪些工作？ ●葉：城市本身也是要做品牌的，石獅是中國休閑服裝名城，這應(yīng)該是石獅市的一個定位，在改革開放初期石獅是很有名的，但現(xiàn)在傳播得不夠。我們在品牌學(xué)里面強(qiáng)調(diào)的是“背書品牌”，你可以指出哪個產(chǎn)品是哪里生產(chǎn)的，所以石獅作為一個服裝名城應(yīng)該到中央電視臺去做廣告，把石獅作為一個大品牌推出，下面的企業(yè)品牌作為石獅的子品牌，相當(dāng)于一個艦隊(duì)方陣參與市場競爭，影響就不一樣了，所有作服裝的石獅企業(yè)就能夠享受到石獅這個大品牌給他帶來的好處，別人一說石獅那就是做服裝的，中國第一服裝城。(記者傅文忠 馮升祥) 9 / 9
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