推廣方案范本-資料下載頁
2025-05-12 00:09本頁面
【正文】 。 題：擁有輕松與自信的心； 場 景：現(xiàn)實生活中的實際場景； 模 特：精神面貌清爽，充滿信心和活力的中、青年男女(隨情景而選定) 配 音：現(xiàn)場模擬音及輕松的背景音樂。 （2）平面廣告表現(xiàn)：NP(報紙)：企劃意圖：通過理性訴求，提供信息，表現(xiàn)百齡之USP(獨特性銷售主張) 主題之一：如果你不相信我們會關(guān)心你的牙齒，難道你希望看到這個?(齲齒模) 主題之二：如果你不認為咸是一種創(chuàng)意，難道你會選擇這個?(一支紅辣椒) 主題之三：如果你不喜歡我們的包裝，難道你寧愿喜歡這個?(一個用完的鋁牙膏卷) 正 文：由每個主題引發(fā)，最終歸結(jié)到“自信心” 口 號：擁有輕松與自信的心。雜志：企劃意圖：以感性訴求同理性訴求相結(jié)合，提供信息并建立企業(yè)形象。 主 題：擁有輕松與自信的心。 POP吊旗：企劃意圖：以感性之形象、配合促銷活動 主 題：擁有輕松與自信的心。 咸咸的，很特別喲!海報：企劃意圖：樹立企業(yè)形象并促進現(xiàn)場銷售。 主 題：讓牙齒更亮麗，擁有輕松與自信的心！ （3）廣播廣告表現(xiàn)： 企劃意圖：通過聲音形象揭示百齡之特點，并顯示百齡定位點。 主 題：擁有輕松與自信的心。 故 事：與青年人生活相關(guān)的事。 模特聲音：親切形象，略帶夸張，富于表現(xiàn)力； 音 響：自然擬音； 音 樂：輕松浪漫的抒情音樂，并譜寫企業(yè)名音樂。 （4）直郵廣告DM表現(xiàn)： 企劃意圖：通過對百齡銷售人員及部分消費者的新年問候，體現(xiàn)百齡關(guān)心人的企業(yè)形象，博得公眾好感，增加銷售人員的積極性。 主 題：清純清純的新年祝福。 正 文：親切、溫馨、富于人情味。 廣告文稿（1）電視廣告文案： CFl 以手勢模擬兩個人的對話，道出百齡之到來，吸引注意。 聲音：以兩男音對話，要求略微快速，以示滑稽。 甲：有沒有聽說，一種全新的臺灣牙膏即將在北京上市! 乙：它的味道咸咸的，很特別喲! 甲：還要進行幸運揭蓋大抽獎! 合：請注意八月十五，全市各大百貨店1 男：臺灣百齡。 CF2 示范型 女聲： 將一份輕松與自信 加一點感覺在里面 (流水聲) 維護你我的心 讓牙齒更亮麗 讓個性更光彩 全新設(shè)計的鋁塑包裝 好清爽咸咸的，很特別喲!(男中音) 百齡牙膏 輕松自信，貫徹每一天! CF3 朋友聚會場面 模特為30多歲男性 (輕松室內(nèi)樂) (男旁白) 開懷時刻 你也許會突然想起牙齒的煙漬 和口臭…… ……而覺得尷尬 放松一了2百齡牙膏讓牙齒更亮麗 不再對你有任何負擔(dān) (輕松室內(nèi)樂) 百齡牙膏擁有輕松與自信的心! CF4 企業(yè)形象 公司開表彰大會，初次上臺在眾人面前講話的阿宣很緊張。他的女朋友悄悄向他眨眼作小動作，鼓勵他對自己有信心。 音響：現(xiàn)場效果音 此類故事可系列化 音樂聲起 (男音旁白) 將一份輕松與自信 加一點感覺在里面 維護你我的心 百齡牙膏沿平滑桌面推出定格(前同)（2）廣播廣告文案： 男一：海邊的風(fēng)柔柔的， (幻想狀)她輕輕地向我走來， 微風(fēng)砍動她的長發(fā)， 海浪吻著她的雙腳， 她笑了，笑得那么燦爛， 我向她伸出雙臂，露齒一笑…男二：老兄！別做夢了，你的滿口大黃牙，準(zhǔn)會把她嚇跑的！ 男一：那，我永遠也請不到小美了?! 女聲：放松一下! 用百齡牙膏，讓你的牙齒更亮麗， 隨時揮灑個性的風(fēng)采! 敲門：吟、吟 女聲：阿明在嗎? 男聲：哇，小美—— 音樂：百齡牙膏！ 童聲：咸咸的，很特別喲！（3）報紙廣告文案：NP1 標(biāo)題，l號黑體； 正文：5號宋體； 版面：1／4版。 也許你擔(dān)心牙齒被蟲蛀，也許你為牙齒上的煙漬、口臭而苦惱——放松一下!百齡讓牙齒更亮麗，不再對你有任何負擔(dān)。輕松自信，貫徹每一天！NP2 也許你已經(jīng)習(xí)慣了香甜的味道，那么，換一換口味吧。你當(dāng)然不希望它是辣的。咸咸的，很特別喲！ 媒介戰(zhàn)略 A、媒體策略 （1）促銷、公關(guān)活動之預(yù)告，以報紙為主，輔以海報、DM文案、小冊子等； （2）廣告以CF為主，報紙為輔，雜志次之，配合海報：POP吊旗； （3）廣告密集期：8—12月，注重知名度及UPS訴求，12月以后，廣告建立企業(yè)形象，以CF為主。 B、媒介組合及時間運用六、投資收益分析與預(yù)算分配市場推廣費預(yù)算預(yù)計北京市今年牙膏銷售總量可達2500萬支，根據(jù)市場預(yù)測，百齡可達到20％的市場占有率，即達到500萬支銷售量，利潤可達750萬元。本年度推廣費總預(yù)算按本年度營銷利潤的25％支取。推廣費為： 750萬25％＝187．5萬 其中：市場促銷費： 7萬(不含宣傳品制作) 公關(guān)活動費： 16萬 廣告制作費： CF 1—4 40萬 印刷品 l0萬 媒介運用費： 電視 260次2000元＝52萬 廣播 150次200元＝3萬 報紙 60次2500元＝22．5萬 廣告公司傭金：180萬15％＝27萬 總計177．5萬元 另10萬元為風(fēng)險預(yù)備金（不可預(yù)計費）。推廣方案一般有以下幾個步驟：一、市場背景分析二、目標(biāo)客戶分析與選擇三、效果投放分析四、投放效益回報分析五、針對你所要選擇的客戶做一個詳細結(jié)合分析，包括你所選擇的客戶現(xiàn)有媒體投放分析、以及現(xiàn)有媒體投放效益回報等，然后分析你所選擇的客戶使用你的媒體進行投放分析（包括行業(yè)背景分析，例如：站臺廣告牌的輻射效果；效益回報分析，例如：站臺廣告牌的媒體投放會使得其銷售量的增加或知名度的提
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