x年武當(dāng)山策劃案-資料下載頁(yè)
2025-05-11 22:31本頁(yè)面
【正文】 ，好玩的地方，有趣的活動(dòng)，如武術(shù)表演﹑武當(dāng)山古建筑群﹑預(yù)計(jì)實(shí)施的七夕集體婚禮盛況等。高臺(tái)可用于請(qǐng)一些當(dāng)?shù)剌^為知名的酒吧歌手或樂(lè)隊(duì)表演，在其表演的同時(shí)，其后方的大面積的滾動(dòng)屏幕不斷地輪流播放武當(dāng)山的美景。 3在湖北省周邊省份的部分城市同期舉行小型圖片展覽。城市選擇襄樊，宜昌，黃石，重慶，長(zhǎng)沙，南昌。4 活動(dòng)開(kāi)展之前通過(guò)《武漢晚報(bào)》﹑《重慶晚報(bào)》及中國(guó)移動(dòng)短信來(lái)宣傳此次活動(dòng)的開(kāi)展，使更多的人知道武當(dāng)山即將開(kāi)展一個(gè)以“武當(dāng)盛宴”為主題的大型活動(dòng)，吸引更多群眾前去觀看。5向湖北省各大媒體發(fā)出邀請(qǐng)函，這樣可以使更多媒體記者關(guān)注并報(bào)道此次活動(dòng)，不僅可以減少支出，而且加大了武當(dāng)山的宣傳力度。實(shí)施時(shí)間：9月15日至20日可行性分析：因?yàn)榇舜位顒?dòng)不涉及廣告費(fèi)用較高的電視廣告，所以此活動(dòng)的預(yù)計(jì)費(fèi)用在150萬(wàn)元左右，2008年，武當(dāng)山游客接待量突破120萬(wàn)，2009年武當(dāng)山旅游目標(biāo):，而09年正值金融危機(jī)，金融危機(jī)進(jìn)一步發(fā)展對(duì)中國(guó)旅游業(yè)將導(dǎo)致一系列嚴(yán)重影響。金融危機(jī)及其所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)衰退必然會(huì)對(duì)我國(guó)旅游收入、旅游企業(yè)投資和旅游消費(fèi)產(chǎn)生不同程度的負(fù)面影響。因此要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)就必須加大宣傳力度，也就是說(shuō)，必須加大廣告投入；任何媒體都希望擁有獨(dú)家新聞，有了最時(shí)新性新聞，收視率就能提高，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，提高收視率，實(shí)質(zhì)是變相提高廣告的收益率，它在很大程度上決定了這個(gè)媒體的經(jīng)濟(jì)收入，此次大型活動(dòng)無(wú)疑給各大媒體提供了豐富的新聞?lì)}材，必然有很多媒體前去報(bào)道，從而給武當(dāng)山做了免費(fèi)的宣傳，從這一點(diǎn)來(lái)分析，這條策略有相當(dāng)大的可實(shí)施性。效果預(yù)測(cè)：經(jīng)過(guò)此次大型活動(dòng)，廣大潛在游客對(duì)武當(dāng)山有了一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)及更多的了解，各大媒體的宣傳提升了武當(dāng)山在人們心中的地位，短時(shí)期內(nèi)有效地拉動(dòng)武當(dāng)山的客流量，提高了經(jīng)濟(jì)收入。費(fèi)用預(yù)算：1武漢萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)會(huì)展臺(tái)費(fèi)用100萬(wàn)左右，會(huì)展場(chǎng)地中較小會(huì)場(chǎng)出租獲得的報(bào)酬預(yù)計(jì)在30萬(wàn)，因此武漢萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)會(huì)展臺(tái)費(fèi)用為70萬(wàn)元 2其他六市小型會(huì)展費(fèi)用，每個(gè)在10萬(wàn)左右，總計(jì)6*5萬(wàn)=30萬(wàn) 3報(bào)紙宣傳費(fèi)用為4萬(wàn)元 4其他費(fèi)用1萬(wàn)元，本次總計(jì)105萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)策略四：相約七夕 相約武當(dāng)目的：提升武當(dāng)山的知名度，直接拉動(dòng)武當(dāng)山的游客量原因：結(jié)婚對(duì)所有的人來(lái)說(shuō)都是生命歷程中最重要的事，對(duì)于絕大數(shù)人來(lái)說(shuō)婚姻一輩子就只有一次，所以現(xiàn)在的人對(duì)婚禮的浪漫程度是要求的越來(lái)越高了，隨著80后成為結(jié)婚大軍中最有力的一部分，他們年輕富有活力，對(duì)任何新鮮事情都非常感興趣，他們不再喜歡傳統(tǒng)的結(jié)婚儀式：傳統(tǒng)婚禮，擺酒席，租婚車(chē)，大場(chǎng)面，隆重風(fēng)光，收禮，步驟過(guò)于繁瑣，搞的人很疲憊。喜愛(ài)不同與傳統(tǒng)的結(jié)婚方法。像旅游結(jié)婚，多人同時(shí)婚禮等等。80后大多數(shù)還處于創(chuàng)業(yè)階段，沒(méi)有多余的錢(qián)來(lái)辦多么豪華的婚禮，他們希望既節(jié)約又浪漫。他們選擇結(jié)婚的日期大多是具有紀(jì)念價(jià)值的，如第一次認(rèn)識(shí)的時(shí)間，第一次確定戀愛(ài)的時(shí)間，還有就是一些節(jié)假日：2月14日情人節(jié)，5月1日勞動(dòng)節(jié)，中國(guó)七夕情人節(jié)，十一國(guó)慶節(jié)等。所以說(shuō)在中國(guó)七夕情人節(jié)這天結(jié)婚的人絕對(duì)不占少數(shù)。具體實(shí)施： 在中國(guó)七夕情人節(jié)之前，在武當(dāng)山的官方網(wǎng)站、婚姻介紹所、相關(guān)報(bào)紙等發(fā)布這個(gè)消息：打造史上最浪漫的婚禮，誠(chéng)邀各地新人七夕情人節(jié)來(lái)武當(dāng)山舉辦婚禮，創(chuàng)造一項(xiàng)新的世界吉尼斯紀(jì)錄。 邀請(qǐng)世界吉尼斯的審核人員來(lái)參加。 開(kāi)展評(píng)選“最佳形象大使”、“最佳美麗新娘”、“真情表白”等一系列活動(dòng)來(lái)的新人門(mén)票全免，每對(duì)新人只需要出來(lái)回的車(chē)費(fèi)和拍婚紗照的費(fèi)用 新人的親朋好友門(mén)票全打半折 對(duì)于那些從外省來(lái)的結(jié)婚新人，到達(dá)湖北之后武當(dāng)山方面會(huì)派專(zhuān)車(chē)去接他們。 實(shí)施時(shí)間：農(nóng)歷七月初七可行性分析：1現(xiàn)在的年輕人都比較追求與眾不同，追求新鮮 ，世界吉尼斯受到很多人的喜歡的追捧，滿足很多人的新鮮感。圓了很多新人旅游婚禮和集體婚禮的愿望。 對(duì)于那些年輕人或已經(jīng)結(jié)婚的人來(lái)說(shuō)，雖然不能在那一天舉行婚禮，但去見(jiàn)證一場(chǎng)世界吉尼斯紀(jì)錄的產(chǎn)生對(duì)所有人來(lái)說(shuō)都是終生難忘的。對(duì)于新人來(lái)說(shuō)少了很多不必要的麻煩，武當(dāng)山經(jīng)濟(jì)特區(qū)會(huì)幫所有的新人全權(quán)處理。關(guān)于費(fèi)用問(wèn)題，相信一定比傳統(tǒng)婚禮便宜的才多，而且更有紀(jì)念意義。 效果預(yù)測(cè)： 在短期吸引大批人到武當(dāng)山旅游，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，通過(guò)這次成功舉辦的七夕集體婚禮來(lái)宣傳武當(dāng)山，一定會(huì)有很好的效果費(fèi)用預(yù)算： 武漢晚報(bào) 11700元 長(zhǎng)沙晚報(bào) 10400元 重慶晚報(bào) 15000元 江南都市報(bào) 16800元 錢(qián)江晚報(bào) 20000元 羊城晚報(bào) 25500元 新民晚報(bào) 13000元 成都商報(bào) 13000元 其他各項(xiàng)費(fèi)用合計(jì)13—14萬(wàn)元左右 所以此次活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算共計(jì)26萬(wàn)元左右 第四部分 創(chuàng)意設(shè)計(jì) ●太極靈●從喧囂到寧?kù)o只要一步●沉醉武當(dāng) 相擁和諧●相約七夕 相約武當(dāng)（一） 太極靈————平面戶外廣告創(chuàng)意說(shuō)明：武當(dāng)山自古以來(lái)以道教名山聞名天下，武當(dāng)山的文化又以武當(dāng)功夫著稱(chēng)，太極拳又是武當(dāng)功夫的精髓，更是中
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