【正文】 到的密布荊棘，但時(shí)代賦予它的責(zé)任與使命使得我們堅(jiān)信這種努力的價(jià)值與意義。二、CCTV高清頻道開(kāi)播的意義以社會(huì)發(fā)展與時(shí)代潮流為宏觀視角，站在高清電視產(chǎn)業(yè)、中國(guó)電視和中央電視臺(tái)自身發(fā)展的三重節(jié)點(diǎn)上加以審視，便能清晰的感受到CCTV高清頻道的開(kāi)播已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一個(gè)頻道本身的意義——對(duì)于高清電視產(chǎn)業(yè)，它的開(kāi)播對(duì)有效普及、推廣高清電視、刺激高清節(jié)目生產(chǎn)、促進(jìn)終端銷售、撬動(dòng)高清電視產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展意義重大；對(duì)于中國(guó)電視，它的開(kāi)播代表了電視發(fā)展的新方向，是應(yīng)對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)、增強(qiáng)電視競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要手段，是追趕世界一流水平的迫切需要，也為今后更多高清頻道的開(kāi)辦積累了初步的經(jīng)驗(yàn)；對(duì)于中央電視臺(tái)，它的開(kāi)播是提升央視品牌形象、拓展央視播出平臺(tái)，打造新的核心競(jìng)爭(zhēng)力、形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、奪取視頻國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、成為世界一流大臺(tái)的重要戰(zhàn)略舉措。除此之外，CCTV高清頻道也讓更多的人有機(jī)會(huì)享受到免費(fèi)的高品質(zhì)電視節(jié)目，其對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的成功轉(zhuǎn)播不僅兌現(xiàn)了對(duì)國(guó)際奧委會(huì)的莊嚴(yán)承諾，也讓更多的人體會(huì)到奧運(yùn)會(huì)的精彩絕倫，從這個(gè)意義上說(shuō)，CCTV高清頻道的開(kāi)播，也具有重要的政治意義和社會(huì)意義。正如中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)在2008年5月1日CCTV高清頻道正式開(kāi)播時(shí)所說(shuō)，“高清綜合頻道是第一個(gè)開(kāi)路播出的高清電視頻道，體現(xiàn)了國(guó)家電視臺(tái)堅(jiān)持公益性、服務(wù)人民大眾的宗旨。高清綜合頻道的正式開(kāi)播，是繼播出黑白電視節(jié)目、標(biāo)清彩色電視節(jié)目之后，中央電視臺(tái)發(fā)展史上的又一個(gè)重要里程碑，是中央電視臺(tái)電視節(jié)目制播全面高清化的一個(gè)標(biāo)志，也是中國(guó)電視全面進(jìn)入高清時(shí)代的一個(gè)標(biāo)志。今年（注：2008年）恰逢‘北京奧運(yùn)年’和‘臺(tái)慶50周年’，在這樣一個(gè)特殊的年份，開(kāi)播高清綜合頻道，不僅是兌現(xiàn)高清奧運(yùn)轉(zhuǎn)播承諾的體現(xiàn)，也是給北京奧運(yùn)會(huì)和中央電視臺(tái)50周年臺(tái)慶的一份獻(xiàn)禮。高清綜合頻道要……為豐富人民大眾的精神文化生活，為加快我臺(tái)高清化制播進(jìn)程、推動(dòng)中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。 趙化勇：《掀開(kāi)中央電視臺(tái)合眾國(guó)電視發(fā)展史上新的一頁(yè)——中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)趙化勇在高清綜合頻道正式開(kāi)播儀式上的講話》” 三、面向20092008年為CCTV高清頻道在戰(zhàn)略方向、組織與流程建設(shè)、節(jié)目制作和播出等各方面打下了基礎(chǔ)，為09年工作的全面展開(kāi)提供了前提和保障。在國(guó)內(nèi)外高清技術(shù)日益成熟、國(guó)內(nèi)高清數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、高清終端銷售掀起熱潮、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展、國(guó)家高清利好政策出臺(tái)、數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)以及CCTV高清節(jié)目制作能力加強(qiáng)等有利因素的影響下,可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的一年，是中國(guó)高清產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一年，這為CCTV高清頻道的發(fā)展帶來(lái)了難得的歷史機(jī)遇。同時(shí)，2009年中央電視臺(tái)將入住新大樓，中央電視臺(tái)新大樓的工藝流程和技術(shù)設(shè)備，代表當(dāng)今世界電視行業(yè)的最高水平，代表電視技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展方向，“新臺(tái)播出頻道建設(shè)規(guī)模為，標(biāo)清頻道26套，高清頻道8套，標(biāo)清付費(fèi)頻道在2010年以前播出30套，2012年以后播到40套。年平均節(jié)目播出量大概達(dá)到30至45萬(wàn)小時(shí)……2010年以后中央電視臺(tái)每天的節(jié)目制作能力設(shè)計(jì)達(dá)到380小時(shí)，在新臺(tái)完成320小時(shí)。 何宗就：2007年BIRTV主題報(bào)告會(huì)發(fā)言” “新臺(tái)所有電視系統(tǒng)全部實(shí)現(xiàn)高清化，……未來(lái)的央視新臺(tái)將成為主要面向高清制作播出的電視臺(tái)。 同11”節(jié)目自制的全高清化的制播流程，全網(wǎng)絡(luò)化的制播工藝，全文件化的存儲(chǔ)傳輸，是中央電視臺(tái)技術(shù)水平的質(zhì)的飛躍，這也必將為CCTV高清頻道的發(fā)展帶來(lái)質(zhì)的突破。 在這樣的發(fā)展機(jī)遇面前，CCTV高清頻道將09年的工作設(shè)定為“六個(gè)重心”，即CCTV高清頻道將重點(diǎn)在戰(zhàn)略、節(jié)目、品牌、研發(fā)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、數(shù)字化管理幾個(gè)方面發(fā)力，將進(jìn)一步明確頻道的發(fā)展方向，擴(kuò)大頻道的知名度和影響力，進(jìn)一步加強(qiáng)頻道的制度建設(shè)、團(tuán)隊(duì)文化、科學(xué)管理。這幾項(xiàng)工作對(duì)于還在起步階段的CCTV高清頻道來(lái)說(shuō)都非常重要，缺一不可。其中，戰(zhàn)略是頻道發(fā)展的核心，節(jié)目、品牌是頻道的兩翼，研發(fā)、團(tuán)隊(duì)和管理則是頻道發(fā)展的保障（各部分工作關(guān)系如下圖所示）。 圖6：CCTV高清頻道2009年重點(diǎn)工作關(guān)系圖戰(zhàn)略品牌節(jié)目研發(fā)組織建設(shè)流程管理具體包括：進(jìn)一步確立CCTV高清頻道的發(fā)展戰(zhàn)略、方向和計(jì)劃編輯部將對(duì)CCTV高清頻道落地及國(guó)內(nèi)外高清發(fā)展情況進(jìn)行更全面、更系統(tǒng)的調(diào)查研究，通過(guò)召開(kāi)高清頻道發(fā)展規(guī)劃座談會(huì)，邀請(qǐng)專家和觀眾以及高清節(jié)目制作部門的相關(guān)人員進(jìn)行座談，廣泛聽(tīng)取大家對(duì)高清頻道發(fā)展的意見(jiàn)和建議，在總結(jié)原有經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上完善和改進(jìn)頻道發(fā)展規(guī)劃。加快節(jié)目資源的整合，打造優(yōu)秀高清節(jié)目吸納平臺(tái) 做好2009年高清節(jié)目的組織和制作，和節(jié)目部門加強(qiáng)聯(lián)系，推進(jìn)高清節(jié)目的改造工作。加快節(jié)目資源的調(diào)研，進(jìn)一步增加節(jié)目?jī)?chǔ)備，拓寬節(jié)目類型。積極推進(jìn)市場(chǎng)化，引進(jìn)更多制作精良的影視節(jié)目，將CCTV高清頻道打造成為吸納國(guó)內(nèi)外、臺(tái)內(nèi)外一切優(yōu)秀高清節(jié)目的集散地，對(duì)頻道管理模式進(jìn)行“平臺(tái)化”“開(kāi)放性”的嘗試，整合利用一切可以利用的資源，開(kāi)門辦頻道，成本社會(huì)化。開(kāi)展活動(dòng)營(yíng)銷，擴(kuò)大頻道的社會(huì)影響力，打造頻道的品牌形象策劃重大的、參與廣泛的社會(huì)活動(dòng)，形成轟動(dòng)效應(yīng)，拉動(dòng)收視率，進(jìn)一步形成品牌效應(yīng)，打造亮點(diǎn)，形成賣點(diǎn)，縮短市場(chǎng)培育期，提高頻道的美譽(yù)度，進(jìn)一步推動(dòng)頻道的落地覆蓋，縮短市場(chǎng)培育期。以研發(fā)為引擎，保持CCTV高清頻道創(chuàng)新活力實(shí)時(shí)調(diào)研電視臺(tái)內(nèi)外和國(guó)內(nèi)外高清市場(chǎng)的發(fā)展情況，獲取廣泛而多元的信息，根據(jù)頻道發(fā)展實(shí)際和競(jìng)爭(zhēng)需要，策劃一些具體的節(jié)目樣態(tài)和活動(dòng)形態(tài)。提供頻道迫切需要的項(xiàng)目，發(fā)揮研發(fā)在項(xiàng)目全過(guò)程中的作用。建立學(xué)習(xí)型組織，鍛造團(tuán)隊(duì)文化改變管理方式，由過(guò)去的單一的約束方式，轉(zhuǎn)變?yōu)樽鹬亍⑿湃?、關(guān)懷、培訓(xùn)、激勵(lì)和約束等多種方式的綜合運(yùn)用，堅(jiān)持以人為本，通過(guò)融合上下級(jí)之間的情感，協(xié)調(diào)上下級(jí)之間的意志指向、建立共同愿景來(lái)提升管理效果。開(kāi)展高清電視業(yè)務(wù)及相關(guān)專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，重視團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力，鍛造和諧融洽又富有戰(zhàn)斗力、執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)文化。改變傳統(tǒng)管理模式，實(shí)現(xiàn)頻道管理的流程化、數(shù)字化“高清晰度電視不是簡(jiǎn)單的設(shè)備更新，而是以一系列當(dāng)今最先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)為基礎(chǔ)，涵蓋采、編、播、傳輸、接收、顯示等廣播電視各環(huán)節(jié)的復(fù)雜系統(tǒng)。不僅是在技術(shù)上的一場(chǎng)革命，更使電視節(jié)目制作工藝發(fā)生了重大變革。 何宗就：《中央電視臺(tái)高清電視發(fā)展及管理模式》”新臺(tái)“全高清化、全網(wǎng)絡(luò)化、全文件化”的實(shí)現(xiàn)必然會(huì)改變電視臺(tái)的戰(zhàn)略選擇和管理模式，這就要求科學(xué)決策、流程優(yōu)化、全面質(zhì)量管理、知識(shí)管理、內(nèi)容管理、績(jī)效管理等管理理念與信息技術(shù)、信息系統(tǒng)有效融合，構(gòu)建成互聯(lián)互通的開(kāi)放式數(shù)字化管理集成平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)媒介向現(xiàn)代媒介的轉(zhuǎn)變。在媒介激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，媒介間的競(jìng)爭(zhēng)已上升為系統(tǒng)性的競(jìng)爭(zhēng)，管理環(huán)節(jié)已成為系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)的重要組成部分，“向管理要效益”也已成為現(xiàn)實(shí)要求。這就要求CCTV高清頻道一方面需要進(jìn)一步加強(qiáng)基礎(chǔ)管理，建立健全相關(guān)規(guī)章制度，規(guī)范業(yè)務(wù)流程，落實(shí)崗位責(zé)任，另一方面需要轉(zhuǎn)變管理思想，摸索調(diào)適全新的數(shù)字化管理模式，實(shí)現(xiàn)向科學(xué)管理、現(xiàn)代管理的轉(zhuǎn)變。除此之外，CCTV高清頻道還需進(jìn)行文件化網(wǎng)絡(luò)制作的培訓(xùn)和新臺(tái)址高清制作系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，熟悉掌握現(xiàn)有高清制作系統(tǒng)的流程，了解新臺(tái)址技術(shù)系統(tǒng)的技術(shù)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)入新臺(tái)后的順利對(duì)接。 結(jié)語(yǔ)誕生于歷史發(fā)展新起點(diǎn)的CCTV高清頻道從一開(kāi)始就承載著太多的希望，但這份沉甸甸的希望不會(huì)壓垮它現(xiàn)在還尚顯柔嫩的肩膀，因?yàn)檫@份希望的背后是各方的支持和鼓勵(lì)，而這份希望也已內(nèi)化為頻道前進(jìn)的動(dòng)力和夢(mèng)想，以及當(dāng)仁不讓的責(zé)任和使命。在這新舊交替的節(jié)點(diǎn)上，我們回望過(guò)去，展望未來(lái)，曾經(jīng)的探索和艱辛都幻化為未來(lái)發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)和財(cái)富，我們深知前方的道路還很漫長(zhǎng)，但我們并不孤單，我們堅(jiān)信CCTV高清頻道將會(huì)擁有一個(gè)燦爛的未來(lái)，并在推動(dòng)中國(guó)高清電視發(fā)展、比肩國(guó)際一流電視發(fā)展水平的征程上做出自己的貢獻(xiàn)。 此時(shí)，我們信心滿滿，蓄勢(shì)待發(fā)。附頁(yè)劉連喜 簡(jiǎn)介劉連喜，男，1964年生于江蘇省沛縣。1991年北京廣播學(xué)院電視新聞專業(yè)研究生畢業(yè)，師從王紀(jì)言教授。同年進(jìn)入中央電視臺(tái)，曾先后在新聞中心、廣告經(jīng)濟(jì)信息中心、臺(tái)長(zhǎng)辦公室、總編室、廣播電影電視部辦公廳和中央人民廣播電臺(tái)新聞中心工作，歷任記者、編輯、臺(tái)長(zhǎng)秘書(shū)、副部長(zhǎng)秘書(shū)、經(jīng)濟(jì)部副主任、新聞采訪部副主任、網(wǎng)絡(luò)宣傳部主任、參與90年代中央電視臺(tái)一系列重大電視改革活動(dòng)。2006年9月，按照中宣部中央主要新聞媒體中層業(yè)務(wù)骨干掛職鍛煉要求，赴河南省洛陽(yáng)市所轄的偃師市進(jìn)行掛職，任洛陽(yáng)市委宣傳部副部長(zhǎng)，偃師市市委常委、副市長(zhǎng)。2007年底，任中央電視臺(tái)總編室高清綜合頻道籌備組組長(zhǎng)，組織中央電視臺(tái)高清綜合頻道的調(diào)研規(guī)劃與籌備工作，現(xiàn)任高清頻道編輯部主任。具有在中央新聞媒體和地方宣傳部門工作的實(shí)踐經(jīng)歷和電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)三種媒體的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，被聘任為北京大學(xué)電視研究中心特約研究員。編輯出版了《電視批判》等6部新媒體文化叢書(shū)，并出版專著《新媒體論——》。Email: liulianxi@39 / 3