魅力晨光，創(chuàng)意書寫--晨光書寫工具營銷策劃方案-資料下載頁
2025-05-07 22:36本頁面
【正文】 對性的產品開發(fā)和營銷，在學生市場又以女生為重度消費人群開發(fā)產品，取得了巨大的成功。晨光的每一支產品，都有獨到的價值和利益。 晨光讓渠道發(fā)揮出驚人的復合效能，讓渠道成為晨光企業(yè)組織的延伸，又讓零售商的店面成為晨光的推廣和廣告平臺。 在競爭戰(zhàn)略上，晨光產品在創(chuàng)意、品質和豐富程度上勝過所有競爭對手；在價格上，晨光的技術和規(guī)模保障使晨光真正實現(xiàn)物美價廉；在渠道上，晨光將渠道和終端變成了自己的“主場”；在推廣上，晨光從產品、包裝到陳列表現(xiàn)，打造了最高效的推廣系統(tǒng)。 晨光仍有新創(chuàng)意，為新中國成立60周年大慶獻禮，開發(fā)了晨光“大閱兵”系列。（二）成效 完成了2008年既定的銷售目標，銷售額突破15億元，稅收超過8000萬，全集團同比增長30%。 企業(yè)增長速度連續(xù)三年超過35%，2008年售出超過20億支晨光筆。 全國開設樣板店35000家，并持續(xù)增長。從品牌、渠道、產品上在中國建立了全方位的優(yōu)勢。 形成了忠實熱愛晨光的消費人群，每周都要來看晨光新品。 晨光發(fā)展至今，獲得了舉世矚目的榮譽： 2008年7月晨光文具奪得2008年中國杰出營銷獎金獎 2008年6月晨光控股集團總部大樓落成即中國制筆基地掛牌 2007年12月晨光集團總經理陳升賢先生被授予全國輕工行業(yè)勞動模范稱號 2007年8月晨光文具獲得“中國名牌”稱號 2007年1月晨光文具獲得“2006年最佳雇主”稱號 2006年5月中國制筆協(xié)會授予“晨光文具2006年度中國制筆最具影響力企業(yè)” 2006年5月晨光文具被中國制筆協(xié)會評為“2006年度中國筆十大知名品牌” 2006年3月晨光牌中性墨水筆被上海市名牌產品推薦委員會評為“2006年度上海名牌產品” 2006年1月晨光文具被國家工商總局評定為“中國馳名商標” 2005年11月晨光辦公系列產品成為博鰲亞洲論壇指定產品 2005年9月成為中國文具行業(yè)唯一一家獲得“超級品牌”稱號的制筆企業(yè) 2005年9月2005年度上海文化用品行業(yè)“市場暢銷品牌” 2005年9月2005年度上海文化用品行業(yè) “信用產品” 2005年8月與世界排名第二，已有50多年歷史的歐洲著名卡通人物Miffy達成戰(zhàn)略合作，成為Miffy在中國文具行業(yè)內唯一授權合作伙伴。 2005年1月MG晨光被上海工商局評為上海市著名商標。 2004年9月MG晨光當選為“上海市2004年度文化用品行業(yè)市場暢銷品牌” 2004年9月MG晨光被授予“中國制筆行業(yè)特殊貢獻集體” 2004年9月MG晨光通過國際ISO9000質量管理體系認證 2004年8月MG晨光推出國內市場第一款“考試專用筆” 2004年10月MG晨光被評為“中國文化用品知名品牌” 2004年1月英國皇家、荷蘭認可委員會標志認證 美國注冊機構認可委員會標志認證 2003年10月晨光牌中性筆被評為“中國制筆行業(yè)名牌產品”附（一） 問卷調查晨光文具市場調查問卷親愛的朋友：您好！我們是“暢想CHL” 全國高校市場營銷大賽的一個團隊，現(xiàn)在進行一項有關于晨光文具的市場調查。您的意見對我們的研究工作非常重要，希望占用您一點時間，您只需點擊您認為合適的選項。對于您的支持與合作，我們表示衷心的感謝！’： □男 □女： □學生 □辦公人員 □其他？ □文具店 □校內店 □超市 □網上購買 □其他？ □真彩 □晨光 □金萬年 □其他 □奧博 □無固定品牌？ □是 □否？ □店頭廣告 □同學或朋友介紹 □文具店貨架擺放 □其他？ □比其他同價位牌子好 □跟其他牌子差不多 □很差？ □太高 □可以接受 □比其他同質牌子便宜？ □會 □不會？ □外觀設計好看，有創(chuàng)意 □一般般 □不好看 □從沒關注過，你聽說過的有： [多選題] □米菲系列 □孔廟祈?？荚嚬P系列 □明曉溪系列 □囧系列 □能量筆 □會議筆 （二） 參考文獻《管理學原理》.，2007年8月，第一版《市場營銷策劃》.，2006年7月，第一版《市場營銷》.，2005年8月，第一版《零售管理》. ，2005年6月，第一版《營銷文案》.，2002年11月，第一版《財務分析》.，2002年5月，第一版《營銷大策劃》.，2004年1月，第一版《策劃案例精選》.，2008年6月，第一版參賽學校: 廣東輕工職業(yè)技術學院 參賽選手: 陳偉宜 劉雅鋒 黃健良 指導教師: 魏國平
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