美佳薯片的市場分析及戰(zhàn)略研究-資料下載頁
2025-05-07 22:01本頁面
【正文】 商超 零售店 片區(qū) 批發(fā)商 三吧 消費者 研究綜述 論文研究過程中，本人首先認(rèn)真回顧、總結(jié)課程理論，力求在研究過程中能夠熟練掌握，正確、準(zhǔn)確、有效使用。在研究過程中，我還多次深入上海各大超市去了解薯片的銷售情況，對薯片的銷售人員以及一些消費者作了訪問和調(diào)查，同時對其他休閑食品市場也作了關(guān)注和了解，力爭深入了解市場結(jié)構(gòu)，準(zhǔn)確把握市場動態(tài)，才能快速找準(zhǔn)市場位置。在了解市場的同時，我多次深入新美佳企業(yè)，與銷售總監(jiān)張輝、公司總經(jīng)理孫總等多名管理、生產(chǎn)和銷售人員作深入的了解和探討，確保真實了解企業(yè)的所長、所短、企業(yè)的文化和產(chǎn)品銷售情況，以圖準(zhǔn)確把脈企業(yè)，找出企業(yè)的核心競爭力和問題癥結(jié)所在。從而找出市場與企業(yè)之間的契合點，讓企業(yè)準(zhǔn)確定位，尋找和發(fā)現(xiàn)適合自己生存和發(fā)展的必要方法、措施和發(fā)展方式。 論文在研究過程中采用了調(diào)查研究法、統(tǒng)計分析 法、個案追蹤法等多種研究方法。 創(chuàng)新與意義 論文通過對休閑食品市場的調(diào)查、分析，并對新美佳薯片的生產(chǎn)營銷全過程的分析、診斷，把戰(zhàn)略管理、品牌管理和營銷管理三個方面，以戰(zhàn)略管理為主線進(jìn)行整合規(guī)劃。結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)和市場環(huán)境、微觀競爭環(huán)境和企業(yè)現(xiàn)有資源，整合企業(yè)核心和非核心資源、診斷存在問題，將市場機會與企業(yè)資源相統(tǒng)一，制定中長期戰(zhàn)略規(guī)劃，通過品牌、營銷等具體方法和措施去逐步實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。既幫助企業(yè)找到科學(xué)、可行的發(fā)展方向和階段目標(biāo)，又為企業(yè)找出極具市場實踐性和操作性的達(dá)成目標(biāo)的方法和措施。 嘗試以戰(zhàn)略、品牌、營銷等多理論整合與公司內(nèi)外資源優(yōu)化相結(jié)合的方式，破解中小企業(yè)發(fā)展難題，尋找中小企業(yè)生存發(fā)展的規(guī)律和方法； 通過見證新美佳的成長與困境，再次驗證了有關(guān)戰(zhàn)略營銷方面的理論是現(xiàn)實的、科學(xué)的，違背這些規(guī)律，即使企業(yè)有再好的產(chǎn)品，再高的熱情，都不會成功發(fā)展。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1