網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查ppt課件-資料下載頁
2025-05-03 05:42本頁面
【正文】 側(cè)面和多角度的反饋，從而使調(diào)查能夠做到更全面、更深入。 完整問卷方式（專題調(diào)查） 這種方式主要用于網(wǎng)站了解自己的受眾情況，以及其他調(diào)查公司和機構(gòu)委托的項目，網(wǎng)頁上呈現(xiàn)的是一份完整問卷的形式。其內(nèi)容往往包括調(diào)查對象的個人簡單情況和較多的調(diào)查題項，還可設(shè)置供網(wǎng)友填寫具體建議、意見的窗口。 調(diào)查結(jié)果的呈現(xiàn)方式 頁面直接呈現(xiàn)調(diào)查結(jié)果，包括投票人數(shù)和各項百分比。這一方式的最大優(yōu)點是網(wǎng)友可第一時間看到當(dāng)下的數(shù)據(jù)和分布。調(diào)查是實時動態(tài)的過程，會吸引讀者保持對該話題的關(guān)注程度。 頁面不直接呈現(xiàn)結(jié)果，主要是供網(wǎng)站和委托調(diào)查方收集數(shù)據(jù)，當(dāng)然這些調(diào)查事后可通過完整的調(diào)查分析報告等方式發(fā)布。 網(wǎng)上問卷調(diào)查的操作環(huán)節(jié) 問卷設(shè)計及呈現(xiàn) A. 標(biāo)明調(diào)查起始時間 B. 在涉及態(tài)度調(diào)查時，應(yīng)嚴(yán)格把握三級態(tài)度量表，有的調(diào)查僅僅是三問也出現(xiàn)偏差。 ，切忌帶有傾向性 例： 2022年中美黑客大戰(zhàn)時，新浪一項調(diào)查的問題為 3項： 支持中國黑客先發(fā)制人采取攻擊； 僅支持中國黑客采取還擊行動； 其他。 網(wǎng)易調(diào)查的問題為 6項： 大長民族情緒，好； 無理智的盲目行為，不應(yīng)提倡； 對中美關(guān)系無益的事不宜做； 一群無聊的黑客遇上另一群無聊的黑客而已； 受害的都是網(wǎng)站，何苦呢； 不關(guān)心這種事。 ：往往僅僅在頁面上呈現(xiàn)百分比，而不顯示人數(shù)規(guī)模。顯然也是一大缺陷。 程序控制環(huán)節(jié) A. 首先要解決一址（ IP） 多票，即一人多次重復(fù)填答問卷問題。這在涉及排名、評選的網(wǎng)上投票活動中最常產(chǎn)生，在有獎的調(diào)查活動中也容易產(chǎn)生，如果在程序設(shè)計中不加控制，必然會有大量灌水票。目前一般的解決方法是鎖定 IP地址。 B. 在問卷進行中程序要有必要的控制 例： “你是否有新聞跟貼行為”，按照設(shè)計此處應(yīng)在程序中設(shè)置一個跳轉(zhuǎn)，回答“有”者，則繼續(xù)填答以下問題，回答“沒有”者則終止。 案例分析：多芬百萬女性真美大調(diào)查 多芬百萬女性真美大調(diào)查，與百萬女性一起，發(fā)現(xiàn)美麗真相。成功邀請 /評價 1個朋友即可得 20元攜程度假抵用劵， 2人得 40元，最多可累計到 200元！更有每周人氣大獎，每周成功邀請朋友數(shù)量最多的 2位即能贏取 2022元攜程旅游劵，免費多芬美麗度假隨我游！ 活動獎勵： ： 成功參與“多芬美麗大調(diào)查”并成功邀請朋友數(shù) /評價他人數(shù)每周 Top2，送價值 2022元攜程旅游劵。 2.“立即參與”獎： 成功參與“多芬美麗大調(diào)查”或成功邀請 /評價 1個朋友，即可得 20元攜程度假抵用劵，2人得 40元，總計限定累計到 200元。 活動時間： 2022年 8月 25日至 2022年 10月 25日 活動流程： 注冊 /登陸 多芬 參與多芬真美調(diào)查 邀請朋友參與 結(jié)果對比 贏取獎品 多芬，自信才是最美的 調(diào)查將女性分成三種類型： 一是自信快樂型 二是追求完美型 三是渴望認同型 多芬的測試暗含了外表與自信的搏斗。調(diào)查結(jié)果顯示：自信的女人是最美麗的。 多芬告訴中國女性： ? 審美觀千變?nèi)f化，內(nèi)心本我的認同，才是美麗的源泉。 ? 要經(jīng)?？滟澴约?，昂首挺胸告訴自己是最美麗的。 ? 要經(jīng)常鼓勵朋友，朋友在得到肯定的同時也會鼓勵贊揚你。 ? 給自己健康的氣息，率性地做真實的自己，坦然地享受生活。 ?小結(jié)：表面上是對美的調(diào)查，實際上是一個證言式廣告。通過對美的認證，提高了多芬品牌的認知率。 ?在這次活動中，多芬沒有正面推銷自己的產(chǎn)品，而是通過提高女性觀念來實現(xiàn)自己對消費者人文關(guān)懷的精神，這種潛移默化的精神占領(lǐng)比純粹的叫賣要好得多。 思考： 1.“多芬百萬女性真美大調(diào)查”是如何改變消費者的產(chǎn)品價值判斷的？ 用？
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1