蒙牛乳業(yè)集團(tuán)“功能益族”整合營銷傳播策劃方案-資料下載頁
2025-05-03 03:43本頁面
【正文】 3。鐵、鋅正是孩子生長發(fā)育中不可或缺的營養(yǎng)元素。鋅元素是各種器官正常發(fā)育的必要營養(yǎng)?！】梢杂行Т龠M(jìn)青少年兒童生長發(fā)育。鐵是血紅蛋白的重要組成部分，可增強(qiáng)人體抗感染能力?！瞧胀ㄅＤ痰?倍； ~，是普通牛奶的2倍。含鐵高，是普通牛奶含量的8倍，增強(qiáng)人體抵抗力，提供兒童心理和智力發(fā)育；含鋅營養(yǎng)素（~）。關(guān)鍵詞“鋅” 含鋅高，是普通牛奶含量的2倍，有效促進(jìn)兒童身體發(fā)育，含鋅營養(yǎng)素（~）。補(bǔ)鋅補(bǔ)鐵補(bǔ)鈣營養(yǎng)多！豐富的鐵鋅營養(yǎng)元素，增強(qiáng)免疫，促進(jìn)發(fā)育，讓你快樂成長青少年兒童（二） 戰(zhàn)略安排分階段推出功能益族的各個產(chǎn)品的活動進(jìn)行整合行銷傳播，推廣功能益族的各個產(chǎn)品活動以蒙?！肮δ芤孀褰】涤媱潯苯y(tǒng)合整合行銷傳播活動（三） 組合內(nèi)容商海支持●“蒙牛功能益族” 健康計劃新聞發(fā)布會●“蒙牛NBA_終極籃徒_星”●“有愛就要說”活動●蒙牛高鈣奶 超級大贏“家●POP海報●宣傳單●對帳單●活動現(xiàn)場布置公關(guān)影響●千金買你一句話●蒙牛高鈣奶，健康歡樂贈不停整合出擊，品牌生花空中打擊地面推動●報紙軟性文章●報紙廣告●公交路牌●廣播移動欄目●網(wǎng)站通過個性化的整合行銷宣傳鞏固蒙牛“功能益族”在消費(fèi)者心目中的地位，提升銷量第一波推進(jìn)表時間具體活動媒介宣傳3/22確定方案3/23蒙牛集團(tuán)“功能益族”健康計劃新聞發(fā)布會1/2彩版宣傳蒙牛集團(tuán)“功能益族”健康計劃概念3/25蒙牛集團(tuán)“功能益族”健康計劃宣傳軟性文章刊登3/26POP廣告在各大經(jīng)銷點或書店張貼海報，放置宣傳單3/27“蒙牛NBA_終極籃徒_星”活動宣傳電視廣告宣傳3/281/4彩版宣傳“蒙牛NBA_終極籃徒_星活動內(nèi)容3/291/4套紅版告知“蒙牛NBA_終極籃徒_星活動報名方式4/1—5/17“蒙牛NBA_終極籃徒_星”活動6/41/4彩版宣傳“有愛就要說”活動內(nèi)容6/5—8/31“有愛就要說”活動9/21/4彩版宣傳“蒙牛功能益族健康計劃”形象篇第二波推進(jìn)表9/51/4彩版宣傳“千金買您一句話”活動9/11—9/30千金買您一句話9/15派發(fā)DM到目標(biāo)客戶群9/181/4套紅版蒙牛NBA_終極籃徒_星活動后期反響篇9/251/4套紅版“功能益族”各產(chǎn)品后期熱銷反響篇9/281/4彩版宣傳“功能益族”國慶公關(guān)活動預(yù)告篇9/29—10/6蒙牛高鈣奶，健康歡樂贈不停蒙牛祝大家節(jié)日快樂，身體健康。10/101/4彩版“千金買您一句話”活動前期反響篇（預(yù)告活動獲獎?wù)呙麊危╀秩練夥?0/121/4彩版宣傳蒙?！肮δ芤孀濉苯】涤媱澬蜗笃? 具體執(zhí)行方案（一）第一波空中打擊宣傳●報紙廣告預(yù)告篇： 1/2彩版蒙牛集團(tuán)“功能益族”健康計劃概念宣傳“蒙牛NBA_終極籃徒_星”：2篇1/4套紅介紹篇 2篇1/4彩版宣傳 “有愛就要說”： 1篇1/4彩版 介紹篇預(yù)告篇“蒙牛NBA_終極籃徒_星“有愛就要說”媒介3/233/283/299/186/4日報189。彩188。彩188。套紅188。彩都市報188。套紅●報紙軟性文章 新聞記者炒作蒙?！肮δ芤孀濉苯】涤媱澋耐茝V●廣播 設(shè)立蒙牛專題欄目（半小時，包括插播的廣告），主要是配合幾種產(chǎn)品的介紹和SP活動的宣傳。（二）第一波綜合概念宣傳蒙牛集團(tuán)“功能益族”健康計劃概念宣傳活動：告知方式1：石家莊日報1/2彩版 告知方式2：公交站牌廣告時間：3月23日 地點：選擇火車站，幾個人流量大的公交站做站牌廣告。 目的：重新整合蒙牛集團(tuán)品牌形象， 內(nèi)容：宣傳蒙牛集團(tuán)“功能益族’健康計劃計劃這一概念改變消費(fèi)者印象。 時間：2001年3月20日——2002年1月27日（三）第一波地面推動活動：“蒙牛NBA_終極籃徒_星”活動告知方式1： 3月27日石家莊日報1/4彩版時間：4月1日—5月17日目的：推廣“蒙牛NBA_終極籃徒_星”活動。內(nèi)容：作為蒙牛乳業(yè)聯(lián)合NBA中國官方機(jī)構(gòu)共同主辦，并聯(lián)合河北衛(wèi)視、山東衛(wèi)視 等媒體共同打造的一檔以全民娛樂為出發(fā)點的NBA籃球達(dá)人選拔活動注意點：告知清楚明白，確保參加活動的人數(shù)?！坝袗劬鸵f”活動告知方式： 6月4日石家莊青年報1/4彩版宣傳“有愛就要說”活動內(nèi)容活動時間：6月5日—8月30日活動主題：面對自己至親至愛的家人，卻還是愛在心中口難開？2011年6月—8月，蒙牛功能益族發(fā)起“有愛就要說”關(guān)愛家人大行動！給你愛的鼓勵，釋放你說愛的勇氣！活動內(nèi)容：以蒙牛功能益族官方Minisite作為平臺，在“有愛就要說”的主題下，讓活動參與者用上傳視頻、音頻、圖片、文字的形式去表達(dá)、表述自己對身邊親人的關(guān)愛。（四）第二波綜合公關(guān)活動千金買你一句話活動告知方式： 9月5日石家莊日報1/4彩版? 時間： 9月11日—9月30日? 目的：吸引目標(biāo)對象對“蒙牛功能益族健康計劃”活動的連續(xù)關(guān)注。? 內(nèi)容：請大眾回答報紙上一些簡單的問題（如你知道蒙牛最近為消費(fèi)者推出什么計劃？你知道其中正在推行的之一之二活動是什么？），并帶著填好答案的報紙到各個連鎖店換取禮品（蒙牛牛奶兩袋）一份，順便參加抽獎活動。并從中抽取十位幸運(yùn)者，均可獲得1000元的獎金。22
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