重塑一個(gè)啤酒領(lǐng)導(dǎo)者的形象—惠泉啤酒傳播策略建議-資料下載頁(yè)
2025-05-03 01:46本頁(yè)面
【正文】 若生產(chǎn) 10萬(wàn)瓶啤酒，則印制 9萬(wàn)個(gè)蘋(píng)果圖案、 1萬(wàn)個(gè)橘 子圖 案、 1000個(gè)桃子圖案、 100個(gè)梨子圖案、 10個(gè)芒果圖案 活動(dòng)開(kāi)始期： 1個(gè)橘子圖案 =換取 1瓶啤酒 1個(gè)蘋(píng)果圖案 +1個(gè)桃子圖案 =50元現(xiàn)金 活動(dòng)發(fā)展期： 1個(gè)桃子圖案 +1個(gè)梨子圖案 =500元現(xiàn)金 活動(dòng)高潮期： 1個(gè)梨子圖案 +1個(gè)芒果圖案 =5000元現(xiàn)金附件附件 1：惠泉生啤的瓶標(biāo)設(shè)計(jì)說(shuō)明：惠泉生啤的瓶標(biāo)設(shè)計(jì)說(shuō)明216。 產(chǎn)品概念：生啤216。 金標(biāo)生啤大容量包裝，主要在酒樓等大眾餐飲場(chǎng)所銷(xiāo)售216。 銀標(biāo)生啤小容量包裝，主要在酒吧等有品位的高檔場(chǎng)所銷(xiāo)售216。 設(shè)計(jì)原則216。 識(shí)別差異性216。 功能相關(guān)性216。 地域文化偏好216。 品牌形象的趨同性216。 其他考慮使瓶標(biāo)成為傳使瓶標(biāo)成為傳播惠泉品牌形象的載播惠泉品牌形象的載體之一，體現(xiàn)惠泉的體之一，體現(xiàn)惠泉的高品質(zhì)感，同時(shí)，也高品質(zhì)感，同時(shí)，也將惠泉與其它啤酒品將惠泉與其它啤酒品牌顯著地區(qū)隔開(kāi)來(lái)，牌顯著地區(qū)隔開(kāi)來(lái)，在眾多的品牌中脫穎在眾多的品牌中脫穎而出而出瓶標(biāo)設(shè)計(jì)瓶標(biāo)設(shè)計(jì)瓶標(biāo)設(shè)計(jì)瓶標(biāo)設(shè)計(jì)瓶標(biāo)設(shè)計(jì)瓶標(biāo)設(shè)計(jì)瓶標(biāo)設(shè)計(jì)瓶標(biāo)設(shè)計(jì)附件附件 2：白羊的服務(wù)模式：白羊的服務(wù)模式白羊的角色白羊的角色惠泉集團(tuán)的外置市場(chǎng)部惠泉集團(tuán)的外置市場(chǎng)部白羊的競(jìng)爭(zhēng)力白羊的競(jìng)爭(zhēng)力216。 細(xì)致周到的品牌管理和維護(hù)細(xì)致周到的品牌管理和維護(hù)216。 專(zhuān)業(yè)有洞察力的策略能力專(zhuān)業(yè)有洞察力的策略能力216。 與消費(fèi)者形成高度互動(dòng)的創(chuàng)意能力與消費(fèi)者形成高度互動(dòng)的創(chuàng)意能力216。 豐富的終端傳播的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的終端傳播的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)216。 與清華大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系、華南理工大學(xué)工商與清華大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院結(jié)成的戰(zhàn)略聯(lián)盟管理學(xué)院結(jié)成的戰(zhàn)略聯(lián)盟白羊的服務(wù)內(nèi)容白羊的服務(wù)內(nèi)容216。 品牌建設(shè)及管理品牌建設(shè)及管理216。 年度及階段傳播策略的制訂及其創(chuàng)意表現(xiàn)年度及階段傳播策略的制訂及其創(chuàng)意表現(xiàn)216。 促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)的策劃、執(zhí)行及相關(guān)物料的設(shè)計(jì)制作促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)的策劃、執(zhí)行及相關(guān)物料的設(shè)計(jì)制作216。 年度及階段媒介計(jì)劃的制訂，媒體的購(gòu)買(mǎi)及發(fā)布年度及階段媒介計(jì)劃的制訂，媒體的購(gòu)買(mǎi)及發(fā)布白羊的行動(dòng)準(zhǔn)則白羊的行動(dòng)準(zhǔn)則216。 客戶第一客戶第一216。 快速反應(yīng)快速反應(yīng)216。 貼身服務(wù)貼身服務(wù)白羊的服務(wù)團(tuán)隊(duì)白羊的服務(wù)團(tuán)隊(duì)成立一個(gè)由總經(jīng)理直接領(lǐng)導(dǎo)的惠泉品成立一個(gè)由總經(jīng)理直接領(lǐng)導(dǎo)的惠泉品牌專(zhuān)項(xiàng)小組，小組的構(gòu)成（共牌專(zhuān)項(xiàng)小組，小組的構(gòu)成（共 9人）包括：人）包括：216。 客戶總監(jiān)、客戶經(jīng)理、客戶主任各客戶總監(jiān)、客戶經(jīng)理、客戶主任各 1名名216。 創(chuàng)意總監(jiān)、美術(shù)指導(dǎo)、撰文指導(dǎo)各創(chuàng)意總監(jiān)、美術(shù)指導(dǎo)、撰文指導(dǎo)各 1名名216。 平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì) 1名名216。 市場(chǎng)研究員市場(chǎng)研究員 1名名216。 媒介購(gòu)買(mǎi)媒介購(gòu)買(mǎi) 1名名白羊的服務(wù)模式白羊的服務(wù)模式216。 在在 磨合期及惠泉的銷(xiāo)售旺季，白羊的品牌小磨合期及惠泉的銷(xiāo)售旺季，白羊的品牌小組人員長(zhǎng)期駐扎在惠泉公司組人員長(zhǎng)期駐扎在惠泉公司216。常規(guī)服務(wù)時(shí)期里，白羊的品牌小組成員每月常規(guī)服務(wù)時(shí)期里，白羊的品牌小組成員每月至少保證有一周的時(shí)間在惠泉公司至少保證有一周的時(shí)間在惠泉公司216。 派駐派駐 1名白羊的代表長(zhǎng)期駐扎在惠泉公司名白羊的代表長(zhǎng)期駐扎在惠泉公
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