重塑一個啤酒領導者的形象—惠泉啤酒傳播策略建議-資料下載頁
2025-05-03 01:46本頁面
【正文】 若生產(chǎn) 10萬瓶啤酒，則印制 9萬個蘋果圖案、 1萬個橘 子圖 案、 1000個桃子圖案、 100個梨子圖案、 10個芒果圖案 活動開始期： 1個橘子圖案 =換取 1瓶啤酒 1個蘋果圖案 +1個桃子圖案 =50元現(xiàn)金 活動發(fā)展期： 1個桃子圖案 +1個梨子圖案 =500元現(xiàn)金 活動高潮期： 1個梨子圖案 +1個芒果圖案 =5000元現(xiàn)金附件附件 1：惠泉生啤的瓶標設計說明：惠泉生啤的瓶標設計說明216。 產(chǎn)品概念：生啤216。 金標生啤大容量包裝，主要在酒樓等大眾餐飲場所銷售216。 銀標生啤小容量包裝，主要在酒吧等有品位的高檔場所銷售216。 設計原則216。 識別差異性216。 功能相關性216。 地域文化偏好216。 品牌形象的趨同性216。 其他考慮使瓶標成為傳使瓶標成為傳播惠泉品牌形象的載播惠泉品牌形象的載體之一，體現(xiàn)惠泉的體之一，體現(xiàn)惠泉的高品質感，同時，也高品質感，同時，也將惠泉與其它啤酒品將惠泉與其它啤酒品牌顯著地區(qū)隔開來，牌顯著地區(qū)隔開來，在眾多的品牌中脫穎在眾多的品牌中脫穎而出而出瓶標設計瓶標設計瓶標設計瓶標設計瓶標設計瓶標設計瓶標設計瓶標設計附件附件 2：白羊的服務模式：白羊的服務模式白羊的角色白羊的角色惠泉集團的外置市場部惠泉集團的外置市場部白羊的競爭力白羊的競爭力216。 細致周到的品牌管理和維護細致周到的品牌管理和維護216。 專業(yè)有洞察力的策略能力專業(yè)有洞察力的策略能力216。 與消費者形成高度互動的創(chuàng)意能力與消費者形成高度互動的創(chuàng)意能力216。 豐富的終端傳播的實踐經(jīng)驗豐富的終端傳播的實踐經(jīng)驗216。 與清華大學工業(yè)設計系、華南理工大學工商與清華大學工業(yè)設計系、華南理工大學工商管理學院結成的戰(zhàn)略聯(lián)盟管理學院結成的戰(zhàn)略聯(lián)盟白羊的服務內(nèi)容白羊的服務內(nèi)容216。 品牌建設及管理品牌建設及管理216。 年度及階段傳播策略的制訂及其創(chuàng)意表現(xiàn)年度及階段傳播策略的制訂及其創(chuàng)意表現(xiàn)216。 促銷、公關活動的策劃、執(zhí)行及相關物料的設計制作促銷、公關活動的策劃、執(zhí)行及相關物料的設計制作216。 年度及階段媒介計劃的制訂，媒體的購買及發(fā)布年度及階段媒介計劃的制訂，媒體的購買及發(fā)布白羊的行動準則白羊的行動準則216。 客戶第一客戶第一216。 快速反應快速反應216。 貼身服務貼身服務白羊的服務團隊白羊的服務團隊成立一個由總經(jīng)理直接領導的惠泉品成立一個由總經(jīng)理直接領導的惠泉品牌專項小組，小組的構成（共牌專項小組，小組的構成（共 9人）包括：人）包括：216。 客戶總監(jiān)、客戶經(jīng)理、客戶主任各客戶總監(jiān)、客戶經(jīng)理、客戶主任各 1名名216。 創(chuàng)意總監(jiān)、美術指導、撰文指導各創(chuàng)意總監(jiān)、美術指導、撰文指導各 1名名216。 平面設計平面設計 1名名216。 市場研究員市場研究員 1名名216。 媒介購買媒介購買 1名名白羊的服務模式白羊的服務模式216。 在在 磨合期及惠泉的銷售旺季，白羊的品牌小磨合期及惠泉的銷售旺季，白羊的品牌小組人員長期駐扎在惠泉公司組人員長期駐扎在惠泉公司216。常規(guī)服務時期里，白羊的品牌小組成員每月常規(guī)服務時期里，白羊的品牌小組成員每月至少保證有一周的時間在惠泉公司至少保證有一周的時間在惠泉公司216。 派駐派駐 1名白羊的代表長期駐扎在惠泉公司名白羊的代表長期駐扎在惠泉公
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