【正文】 和典藏。意大利紅酒廊（含各種飲品及眼鏡卡通造型主題甜點）；以私密空間為主，針對高端客人。觀景休閑區(qū)；以自然景觀為主，在此可欣賞美麗的信江，針對普通游客。個性化定制體驗館；眼鏡主題文化禮品展銷（吉祥物卡通公仔、展館畫集、眼鏡盒、眼鏡保養(yǎng)用品、創(chuàng)意工藝禮品、水杯、鼠標(biāo)墊、辦公家居擺件、小型雕塑、徽章等）。步行道展區(qū) 展館參觀路線內(nèi)部分步行梯、走廊設(shè)置藝術(shù)裝置、光學(xué)小品、視覺小品等，帶動觀者情緒及增加創(chuàng)意與藝術(shù)氛圍。第八章——建設(shè)進(jìn)度計劃及投資估算一、布展總體舉措本案按規(guī)劃展示內(nèi)容及展示目的，在后期深化設(shè)計過程中，將遵循“拓展創(chuàng)意、深化優(yōu)化、凸顯亮點、塑造形象”的原則，對展館的空間結(jié)構(gòu)、功能區(qū)劃、內(nèi)容分類、面積分配、人流動線、展示形式、藝術(shù)氛圍、科技手段、材料工藝、視頻音效、安全環(huán)保等方面，從專業(yè)角度進(jìn)行深入、系統(tǒng)、理性、綜合的梳理與考量，對展館的主題重點、文化內(nèi)涵、個性特色、設(shè)計風(fēng)格、展示效果等進(jìn)行清晰、準(zhǔn)確的定位。在此前提下，圍繞展館各展區(qū)內(nèi)容及功能區(qū)，進(jìn)行獨特的空間與展示創(chuàng)意整體設(shè)計，以及對數(shù)字媒體設(shè)備、視頻專題片創(chuàng)作、雕塑表現(xiàn)形式、項目投資概算、展館節(jié)能與日常維修服務(wù)，對項目施工制作重點、難點、進(jìn)度計劃、周期、資金保障等作出比較細(xì)致的論證考慮。充分發(fā)揮我們大項目總包中的創(chuàng)意設(shè)計、多媒體創(chuàng)作、施工制作、資源整合、強強聯(lián)合能力優(yōu)勢，確保本項目能夠完全達(dá)到建設(shè)方設(shè)計施工一體化總包各項指標(biāo)要求，使其得以按工期、高質(zhì)量的完成。二、項目推進(jìn)時間計劃展館布展設(shè)計策劃文案：需15天布展理念溝通及策劃文案調(diào)整：需10天初步設(shè)計方案完成及制作方案匯報專題片：需3050天二次設(shè)計方案至定稿：需20天施工圖繪制及進(jìn)場前期準(zhǔn)備：需15天基礎(chǔ)裝飾部分施工：需90120天后期布展及細(xì)節(jié)調(diào)整：需15天如時間節(jié)點推進(jìn)順利，整個方案實施共需78個月綜上所述，世界眼鏡博物館項目預(yù)計13年5月上旬提供策劃文案，經(jīng)溝通確定后，約5月中、下旬開展設(shè)計工作，在7月中旬形成設(shè)計方案，8月中旬進(jìn)場施工，開館時間預(yù)計將在2014年23月。三、保證工期的具體措施加強設(shè)計的力量和力度。我們將組織15人左右的優(yōu)秀設(shè)計團隊，分為文案整理、空間設(shè)計、平面創(chuàng)意三個小組，并根據(jù)本案的布展要求和目標(biāo)加快設(shè)計進(jìn)度。在空間布局及視覺效果創(chuàng)作方案確定后，即可進(jìn)場進(jìn)行基礎(chǔ)裝飾部分的制作。同時，文案與平面小組繼續(xù)完善展示內(nèi)容的設(shè)計。減少不必要的延續(xù)工序。將能在場外制作及施工的項目提前歸類、不再占用施工現(xiàn)場的施工時間，使它們與現(xiàn)場施工必要的工序并列、重合起來，以期縮短現(xiàn)場實際施工工期。既保證了產(chǎn)品制作安裝的精度要求，同時，減少現(xiàn)場的廢料，更易保證現(xiàn)場的整潔、文明。提高勞動效率。勞動力和管理力量安排上，計劃安排二班制交替連續(xù)施工力量，以便充分利用有限的施工時間，滿足工期要求。同時，抓前期技術(shù)準(zhǔn)備，讓每一區(qū)域的施工員明確整個施工流程，合理工序搭接，做到管理中不留空白；向每個施工員進(jìn)行工藝流程、要點、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的交底，最終達(dá)到施工質(zhì)量目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。消除由于施工員任務(wù)不明確而帶來的“窩工”現(xiàn)象，消除因不明確操作要點，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)而帶來的返工現(xiàn)象，保證整個施工有條不紊地進(jìn)行，確保既定工期不受“窩工”、返工影響?？刂脐P(guān)鍵節(jié)點、施工期間。根據(jù)展館的施工特點及經(jīng)驗,排出關(guān)鍵節(jié)點及影響落實的因素，提出針對性解決措施，并規(guī)定實行人每周排周計劃，對已到落實期的措施，進(jìn)行專題討論，提出進(jìn)一步的強化方案。運用計劃、檢查手段，循環(huán)遞進(jìn)，確保關(guān)鍵節(jié)點的實施，從而保證整個工期的順利進(jìn)行。四、工程投資估算根據(jù)我司以往實施經(jīng)驗及國內(nèi)同類別展館的布展費用，對本項目做出如下估算。本案建筑面積約為3700平方米，按照國家級優(yōu)質(zhì)展館標(biāo)準(zhǔn)實施，單位平方造價應(yīng)在50008000元/平方米?？偼顿Y約為1500萬元——2800萬元區(qū)間。其中，影響總造價的決定因素為數(shù)字媒體設(shè)備的應(yīng)用數(shù)量及基本建筑材料的選擇，我司建議在材料選用上可在滿足環(huán)保要求的標(biāo)準(zhǔn)上盡量節(jié)省資金，數(shù)字媒體的使用應(yīng)恰到好處，不重復(fù)、不浪費。運用設(shè)計的力量，在保證優(yōu)質(zhì)視覺效果的基礎(chǔ)上為建設(shè)方盡量節(jié)省資金。并建議燈光照明部分全部采用LED節(jié)能燈具，在后期運營中照明電費成本至少節(jié)省2/3。本章分析提煉的關(guān)鍵詞：準(zhǔn)確、節(jié)點、計劃、推進(jìn)、節(jié)省、優(yōu)質(zhì)第九章——展館運營及相關(guān)活動建議結(jié)合國家文化產(chǎn)業(yè)項目發(fā)展格局及鷹潭市眼鏡文化推廣、主題眼鏡旅游的整體規(guī)劃，在近期策劃文案討論過程中，我司策劃團隊及相關(guān)專家本著為本案高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，不斷溝通交流論證，打破常規(guī)思維，以創(chuàng)國內(nèi)乃至世界一流展館為目標(biāo)定位，進(jìn)行思維與形式創(chuàng)新，并提出了不少好的設(shè)想建議，現(xiàn)摘要供領(lǐng)導(dǎo)決策參考。一、申請“國家級、省級重點文化產(chǎn)業(yè)項目”文化產(chǎn)業(yè)已成為江西經(jīng)濟發(fā)展中最具活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾a(chǎn)業(yè)之一。圍繞建設(shè)文化大省目標(biāo)，通過大力實施“文化+科技”工程，江西省重點文化產(chǎn)業(yè)項目和品牌、特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地的建設(shè)和培育工作扎實推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個新階段。本案的展示主題規(guī)劃為：“品讀眼鏡文化、推介創(chuàng)新模式、整合產(chǎn)業(yè)鏈條，力求成為國內(nèi)乃至世界最知名的眼鏡文化主題博物館”。具體執(zhí)行為符合當(dāng)下時政、貫徹兩會精神，立足鷹潭市眼鏡產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃，使眼鏡文化的影響擴散輻射至全國乃至全世界，形成眼鏡文化主題旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，取得良好的經(jīng)濟效益與社會效益，爭取申報國家級、省級重點文化產(chǎn)業(yè)項目，并取得政府相關(guān)扶持優(yōu)惠政策。二、申請承辦“中國眼鏡文化藝術(shù)節(jié)”據(jù)統(tǒng)計，我國有專職管理機構(gòu)、有集中交易場地且形成規(guī)模的眼鏡批發(fā)市場，如北京眼鏡城、丹陽眼鏡市場、杜橋眼鏡市場、南京華東眼鏡城、廣州眼鏡城以及鄭州虎風(fēng)眼鏡城等30多家，行業(yè)分散，競爭慘烈。鷹潭市委、市政府把眼鏡產(chǎn)業(yè)列為全市四大特色產(chǎn)業(yè)之一優(yōu)先發(fā)展，出臺一系列支持引導(dǎo)眼鏡產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的政策措施，全力扶持鷹潭國際眼鏡城建設(shè)，力求打造全球國際眼鏡文化第一城。在此背景下，為進(jìn)一步發(fā)揮展館文化傳播與宣傳功能，樹立行業(yè)領(lǐng)軍者形象，擴大社會影響，實現(xiàn)文化效益與經(jīng)濟效益雙贏局面，以本館作為主場館，申請承辦“中國眼鏡文化藝術(shù)節(jié)”，向世界推廣中國眼鏡文化，普及眼鏡知識。并在更大范圍內(nèi)讓公眾了解鷹潭眼鏡在行業(yè)中的特殊地位以及鷹潭眼鏡產(chǎn)業(yè)的宏偉規(guī)劃，擴大行業(yè)影響力，掌握行業(yè)話語權(quán)。更借此平臺打造城市名片，提升鷹潭眼鏡國際品牌形象，帶動眼鏡文化主題旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)文化之城、現(xiàn)代藝術(shù)之城、時尚之都的美好構(gòu)想。（本項目我司可聯(lián)合長期合作伙伴“中國國際電視總公司北京中視節(jié)點文化發(fā)展有限公司”共同參與創(chuàng)意策劃與實施，借助央視平臺，面向全國推廣。該公司先后成功完成了“中央電視臺歷年春節(jié)聯(lián)歡晚會”、 “第13屆殘疾人奧林匹克運動會開幕式” 、“天下龍門旅游文化節(jié)”、“洛陽龍門石窟申遺十周年晚會”等大型文化活動的策劃、統(tǒng)籌與實施，也是“第29屆北京奧林匹克運動會開幕式”的重要參與制作單位。）三、展館宣傳定位本館應(yīng)站在弘揚、傳承、發(fā)展的高度，從科普、審美與文化傳播的層面擔(dān)當(dāng)眼鏡文化宣傳的社會責(zé)任，進(jìn)而達(dá)到最佳宣傳推介鷹潭眼鏡的目的。因此，各展區(qū)展示內(nèi)容應(yīng)以全球化視野、先進(jìn)的理念來展現(xiàn)，因為有此高度，用不著過多介紹自己，卻恰能證明鷹潭眼鏡產(chǎn)業(yè)所具有的能夠代表世界先進(jìn)眼鏡制造、創(chuàng)造水平的實力與話語權(quán)，真正樹立鷹潭國際化品牌形象。四、整體視覺形象包裝與推廣據(jù)研究調(diào)查，視覺形象傳播可占消費者所能接受的總信息中的83%！而廣告、營銷市場等市場投入總額形成的無形資產(chǎn)絕大部分，將儲蓄在品牌視覺系統(tǒng)里！品牌的內(nèi)涵最難復(fù)制和超越的是品牌的價值、文化和個性，它們可以比作為品牌的靈魂，給品牌帶來了最持久的含義，使品牌深具靈性，運用這種靈性，品牌有力地吸引消費者并且有力地打擊競爭者。借助品牌形象的推廣與傳播功能，建議本館建立完善的品牌可視化系統(tǒng)，作為宣傳推廣的必要手段，并通過藝術(shù)設(shè)計手段實現(xiàn)世界眼鏡博物館的品牌可視化創(chuàng)造，在這一過程中，品牌將通過藝術(shù)手段實現(xiàn)向視覺語言的轉(zhuǎn)化，它的本質(zhì)是幫助本案完成視覺管理。該系統(tǒng)包含標(biāo)識、各類卡、證、購物袋、外宣用品、參觀手冊、形象廣告等，通過個性化的創(chuàng)新設(shè)計，增加觀眾對本館的視覺記憶，達(dá)到提升品牌形象之目的。五、創(chuàng)作世界眼鏡博物館吉祥物吉祥物的初步構(gòu)想為一只戴著太陽鏡的雛鷹，既象征了未來鷹潭眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景，也點明了眼鏡博物館的主題。鷹是生物界中視力最好的物種，以鷹眼的視范圍清晰與廣闊襯托出眼鏡對人類的重要意義。以吉祥物為原型，開發(fā)系列吉祥物的衍生品并入旅游產(chǎn)品銷售，如毛絨玩具、徽章、抱枕、水杯、文化禮品等，讓游客在參觀之后留做紀(jì)念。同時建議將吉祥物圖案推廣至整個鷹潭眼鏡零售行業(yè)，不僅有助于樹立鷹潭眼鏡行業(yè)的整體形象，還可以加深鷹潭眼鏡的品牌辨識度。六、多種文化并舉，立體層次宣傳贛文化是中華民族文化的子系統(tǒng)。經(jīng)長期發(fā)展，它又派生出一系列自己的文化分支，構(gòu)成層次豐富、脈絡(luò)清晰的網(wǎng)絡(luò)。從對社會經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重要作用角度看：江西的銅文化、瓷文化、書院文化、禪道文化、紅色文化等，各自構(gòu)成了相對獨立的系統(tǒng)，它們對中華民族文化史有著重大的推進(jìn)作用。隨著江西文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，深入挖掘江西地域文化，將鷹潭的眼鏡文化同江西傳統(tǒng)文化相結(jié)合，助力眼鏡文化的推廣與發(fā)展，以旅游產(chǎn)業(yè)的迅速提升帶動世界眼鏡博物館的推廣。整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈，研發(fā)主題旅游文化產(chǎn)品、紀(jì)念品，策劃相關(guān)主題活動，帶動整個眼鏡行業(yè)的發(fā)展。例如：將眼鏡文化與瓷文化、紅色文化、狀元文化等相結(jié)合，設(shè)計研發(fā)“青花瓷”系列、“紅色懷舊”系列、“狀元”系列等眼鏡產(chǎn)品、紀(jì)念品，舉行時尚發(fā)布會、模特大賽；進(jìn)行媒體報道、推介主題眼鏡、引導(dǎo)時尚潮流，提供廣大游客使用與收藏。七、舉辦眼鏡時尚創(chuàng)意設(shè)計展建議由鷹潭市政府牽頭，眼鏡行業(yè)協(xié)會、世界眼鏡博物館主辦，舉辦眼鏡工業(yè)設(shè)計展，面向世界各地征集眼睛時尚創(chuàng)意設(shè)計作品。獲獎作者及作品既可服務(wù)于當(dāng)?shù)匮坨R企業(yè)，也可供企業(yè)挖掘使用優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計人才，鼓勵優(yōu)秀設(shè)計師加入到鷹潭眼鏡發(fā)展事業(yè)中來，還可以擴大社會影響力，使更多的人了解鷹潭眼鏡發(fā)展規(guī)劃，并實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的民族企業(yè)復(fù)興。八、舉辦眼鏡主題攝影大賽為更好的推廣眼鏡文化與帶動鷹潭眼鏡主題旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可舉辦眼鏡時尚大賽。通過本項活動倡導(dǎo)正確、時尚、符合潮流趨勢的眼鏡佩戴及使用理念，提高大眾眼鏡美學(xué)意識，推廣眼鏡時尚款式，促進(jìn)中國眼鏡設(shè)計專業(yè)的發(fā)展。并可從獲獎作品中，體會國內(nèi)外優(yōu)秀品牌的藝術(shù)精華，把握國際前沿流行趨勢。九、設(shè)計、研發(fā)、銷售相關(guān)文化禮品、旅游紀(jì)念品旅游紀(jì)念品作為旅游業(yè)的一種特殊文化現(xiàn)象，在現(xiàn)今旅游產(chǎn)業(yè)中占有相當(dāng)?shù)牡匚?，旅游與購買旅游紀(jì)念品已成為現(xiàn)代人類社會的重要生活方式。作為本案后期推廣策略，好的紀(jì)念品與主題文化禮品可以提升鷹潭及世界眼鏡博物館的品牌形象與價值；豐富游客購物品類并以此獲得良好的利潤增長點，成為眼鏡主題旅游產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。當(dāng)下國內(nèi)各省市、各大景區(qū)的旅游紀(jì)念品同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，對于傳統(tǒng)文化及主題文化的挖掘遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，造成了大量產(chǎn)品形式單一、品位不高、特色不明、缺乏競爭力等。為區(qū)別于以往的傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品、文化禮品，我們更側(cè)重于產(chǎn)品的“設(shè)計性”， 在秉承對江西地域文化及眼鏡文化的品讀與發(fā)揚的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品本身的自然、歷史、人文進(jìn)行充分論證考量，將意識形態(tài)提煉升華，融入賦有中國傳統(tǒng)文化和眼鏡主題特征的視覺符號，運用各種創(chuàng)意表達(dá)手段，研制出更具文化品位和收藏價值的文化禮品與旅游產(chǎn)品。同時，不論在甄選材質(zhì)和技術(shù)工藝上，使產(chǎn)品的研制和開發(fā)更具有典藏、品鑒價值。例如：吉祥物卡通公仔、眼鏡卡通玩具、展館畫集、眼鏡盒、眼鏡保養(yǎng)用品、創(chuàng)意工藝禮品、眼鏡主題禮品、陶瓷系列禮品、紅色懷舊系列禮品、水杯、花插、鼠標(biāo)墊、辦公、家居擺件、小型雕塑、徽章等，上述表現(xiàn)形式均以眼鏡為主題進(jìn)行開發(fā)設(shè)計。38 / 38