【正文】 活動具有連貫性和延續(xù)性?！跋才R門”——三“金”時刻，與“淘金者”共輝煌人生有三喜：娶妻——“金”宵良辰，生兒——喜得“金”貴，高中——“金”榜提名，可謂“三喜臨門”。有其中一“喜”者為“一喜臨門”，有其中兩“喜”者為“雙喜臨門”，三“喜”皆有為“三喜臨門”。鑒于此，我們可進行如此促銷——在限定時期內(nèi)（如，2002年8月到2003年2月），具有：“一喜臨門”的家庭——憑相關(guān)有效證明，購買“伊力窖?淘金者”可獲X折優(yōu)惠并贈送價值X元禮品（紀(jì)念品）?！半p喜臨門”的家庭——憑相關(guān)有效證明，購買“伊力窖?淘金者”可獲XX折優(yōu)惠并贈送價值XX元禮品（紀(jì)念品）?！叭才R門”的家庭——憑相關(guān)有效證明，購買“伊力窖?淘金者”可獲XXX折優(yōu)惠并贈送價值XXX元禮品（紀(jì)念品）。尋“金”記——系列尋“金”活動系列一：“金”貴人生凡姓名中含有一個“金”字者——憑相關(guān)有效證明，購買“伊力窖?淘金者”可獲X折優(yōu)惠并贈送價值X元禮品（紀(jì)念品）。凡姓名中含有兩個“金”字者——憑相關(guān)有效證明，購買“伊力窖?淘金者”可獲XX折優(yōu)惠并贈送價值XX元禮品（紀(jì)念品）。凡姓名中含有三個（或以上）“金”字者——憑相關(guān)有效證明，購買“伊力窖?淘金者”可獲XXX折優(yōu)惠并贈送價值XXX元禮品（紀(jì)念品）。系列二：“金”運恢弘依照“金、木、水、火、土”運程，屬“金”者，憑相關(guān)有效證明，購買“伊力窖?淘金者”可獲X折優(yōu)惠并贈送價值X元禮品（紀(jì)念品）。系列三：“金”色年華凡“金”婚者，憑相關(guān)有效證明，購買“伊力窖?淘金者”可獲XXX折優(yōu)惠并贈送價值X元禮品（紀(jì)念品）。五、公關(guān)時間：推廣（產(chǎn)品）認同期——推廣強化期內(nèi)容（略）： 六、媒體運做硬性宣傳時間：從強化期開始宣傳——5月份媒體形式：以報紙、電視、廣播為主常規(guī)廣告軟性（新聞性）宣傳時間：貫穿于整個推廣期，但以推廣強化前、后為主。媒體形式：A、配合于各項相關(guān)推廣活動的事件性宣傳B、“XX”文化C、與相關(guān)報紙、電視臺、廣播電臺聯(lián)辦（冠名、贊助、特約）如下主題性節(jié)目或版塊：略D、相關(guān)媒體宣傳主題（參考）（略）七、大型公眾參與活動“XX”行程——尋找遺失的世界時間：2003年“五?一”黃金周活動背景：廣袤的新疆，擁有豐富的旅游資源。在這個中國1/6版圖的浩淼天地間，卻又有多少故城被風(fēng)沙吹盡，惟余些“荒涼”耐人尋味……我們選擇在這里徜徉，追尋悠遠的往事，在歲月中、在心之天地間，與逝荒同行，尋覓曾今的輝煌——“XX”，是我們的使命！活動形式：與相關(guān)旅游部門、旅游機構(gòu)和旅行社聯(lián)合，進行的“探尋”式趣味旅游；以“淘金者”為冠名、且在活動沿線、活動沿線導(dǎo)示系統(tǒng)、活動到達區(qū)和輻射區(qū)進行相關(guān)宣傳和活動配合。關(guān)于活動的幾點說明（建議）：活動以“XX白酒”為冠名，以運動事件為訴求，以相關(guān)的媒體宣傳和廣告宣傳為配合；并將宣傳融合于活動的每一個環(huán)節(jié)之中?；顒又羞€可以配合相關(guān)的小型配合活動，并將其融合于活動的每一個環(huán)節(jié)之中?；顒涌膳c相關(guān)單位進行聯(lián)合，借其它相關(guān)單位的贊助等活動，使活動更具效應(yīng)。活動可邀請相關(guān)的媒體參與。以新聞工作者為直接參與者，由于他們是與媒體的最直接關(guān)聯(lián)者，最能倡導(dǎo)輿論宣傳和口碑宣傳，形成較廣泛的社會影響，進而給其他受眾者產(chǎn)生導(dǎo)向性的心理影響。因此，本活動選擇新聞工作者為直接參與者，目的在于樹立良好的輿論和口碑導(dǎo)向，利用媒體宣傳的社會影響性效應(yīng)，以達到提升品牌和形象的本源性目的。同時，媒體的軟性宣傳較之單一的廣告宣傳，對目標(biāo)受眾具有更密切的“親合”作用。活動沿線的相關(guān)宣傳效應(yīng)?沿線具有諸多的旅游名勝、遺址古城和絲綢古道，可以依托目標(biāo)旅游客源進行宣傳，具有優(yōu)勢的資源基礎(chǔ)和消費契機。?在沿線相關(guān)景區(qū)和重點城鎮(zhèn)設(shè)立相關(guān)的宣傳設(shè)施（如宣傳展牌、宣傳標(biāo)語、宣傳彩旗、宣傳海報等），必然起到規(guī)模性的宣傳作用。?將對“XX白酒”起到積極的流動式宣傳效應(yīng)，并鞏固其在相關(guān)地已建立的宣傳基礎(chǔ)使之產(chǎn)生更大影響。?活動過程中，可因時度勢，進行適時的宣傳活動；并形成宣傳的整體與局部配合，產(chǎn)生宣傳的“通路”效應(yīng)。[第五部分：評估]對各銷售點的銷售效果，分期做歸納總結(jié)；以抽樣調(diào)查的方式開展市場調(diào)研，全面評估推廣效果（銷量、知名度、美譽度、總體公眾印象等）與推廣目標(biāo)之間的差距；委托各銷售點反饋產(chǎn)品的銷售狀況及消費者反應(yīng)，以及時改進銷售策略和銷售形式。[第六部分：預(yù)算] 崔剛 1978年11月生，文學(xué)撰稿出身，曾任特約編輯（委）、特約記者、記者等職，作品曾入選相關(guān)文集、并獲文學(xué)獎若干。文學(xué)創(chuàng)作之際，曾兼職廣告文案。 2000年起，全職從事廣告，初從創(chuàng)意、文案，后轉(zhuǎn)策略。曾任新疆未來文化傳播有限公司策略總監(jiān)、烏魯木齊博思揚廣告有限公司策略（創(chuàng)意）總監(jiān)、新疆普拉納廣告有限公司策略指導(dǎo)，現(xiàn)就職于廣州千里馬廣告。服務(wù)過的主要客戶有：新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風(fēng)景旅游區(qū)、招商銀行、建設(shè)銀行、肖爾布拉克酒業(yè)、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農(nóng)科院、喜多粒月餅、亞中機電、神內(nèi)、新天國際、法來雅等。 主要案例推介（已執(zhí)行） 《途樂潤滑油》 提出“途樂?強效膜力潤滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點：全液態(tài)膜潤滑專家。六層液態(tài)安全防護膜。 途樂潤滑油的六層液態(tài)安全防護膜即：第一層?技術(shù)膜——引進日本先進技術(shù)，專家精心設(shè)計。第二層?抗損膜——強力抗損，提高發(fā)動機壽命。第三層?保護膜——軸件表面膜層保護，弱化磨損。第四層?安全膜——有效促進軸件靈活運轉(zhuǎn)。第五層?靜力膜——動力狀態(tài)下靜力承受。第六層?動力膜——動力狀態(tài)下增速效果，引發(fā)動力革命。 《“千手?陽光”青年志愿者行動》 大型社會公益活動策劃。以救助一個白血病患者為主，在為企業(yè)提供一些專業(yè)性策劃服務(wù)和常規(guī)廣告服務(wù)項目的同時，以一個愛心志愿者組織的名義與企業(yè)聯(lián)手，欲求通過一系列統(tǒng)一主題的倡議活動、公眾活動、宣傳活動、愛心活動、情感互動性活動、主題公益活動、（企業(yè)）行業(yè)行動及義演、義賣等活動，為企業(yè)進行公眾形象塑造，以提高企業(yè)的知名度和社會美譽度。最后，在企業(yè)盛譽無形累計的基礎(chǔ)上，為其包裝、推出以“千手?陽光”為命名的某種產(chǎn)品（如房產(chǎn)企業(yè)：千手?陽光花園等），并進行一系列的服務(wù)與推廣?；顒油ㄟ^《都市消費晨報》、《新疆都市報》、《青年快報》、《生活晚報》、96669網(wǎng)站、烏魯木齊電視臺、新疆人民廣播電臺等媒體宣傳，并通過一系列活動的推進，取得了廣泛的社會影響和良好的社會效應(yīng)。最終，獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬元（其中，吉瑞祥捐款20萬元）。 《商六經(jīng)——新天?墨西哥中國商貿(mào)城形象推廣》 創(chuàng)意思路為，將“商”字拆解為六部分，即： 點金有策（、）——形象定位遠瞻商海，偕天時、地利、商和，雄業(yè)大智，凝然成聚，匯一城而商天下。放眼國際市場，佇然國際之間，遠大眼界，卓業(yè)大成。 點金有策，運籌天下之財。 雄橫有勢（一）——形象推廣雄勢撼天下，橫通贏四海。一方盛業(yè)，撼世締造；任宏商巨瀾，穩(wěn)舵如磐。智航先領(lǐng)，盡顯氣勢豪邁。 雄橫有勢，勝籌而自勝。 通達有道：（、）（，、）——商業(yè)環(huán)境 通商海之萬道，聚萬道之財富。雄盤巨業(yè)，潛四面商機，蘊八方財源，比鄰國際財富，哺育無數(shù)商界名流。 通達有道，財富徑自登堂入室。 豎引有召：（│）——招商項目豎巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒勁雄風(fēng)，揚拓業(yè)風(fēng)帆；制勝時代，智勝商界，成就巨商偉業(yè)。 豎引有召，展宏圖、以舵為任。 運轉(zhuǎn)有方：（┐）——運營體系佇商海風(fēng)起云涌，商刃有余，通商脈而順商路，商有道，道有順，商到渠成，財富淵源。 運轉(zhuǎn)有方，方達財富之道。 蓄勢有合：（口）——合作體系蓄實于內(nèi)，合眾于外；蓄眾勢而合，力聚強矢，一成大業(yè)，盛名于世。 蓄勢有合，成就商天下。 《烏魯木齊國貿(mào)大廈形象推廣》 提出“商務(wù)鏈”運作模式：?就國際大環(huán)境而言（烏魯木齊正在形成“國際商貿(mào)城”），形成烏魯木齊國貿(mào)大廈國際商務(wù)運營體系。?就商戶運營體系而言，實現(xiàn)內(nèi)部各運作環(huán)節(jié)中的國際規(guī)范操作。運作流程為：商品需求及市場運作前景調(diào)研——規(guī)劃商戶運營模式——確立入住商戶——商戶入住手續(xù)及其它手續(xù)辦理——全程運營配套服務(wù)（貨運、儲存體系，治安、庫存、物業(yè)管理等）。?就商戶服務(wù)而言，實現(xiàn)商戶與外部商業(yè)環(huán)境之間的有效互通。?形成與商務(wù)鏈相配套的商務(wù)生活鏈服務(wù) ，實現(xiàn)商戶吃、住、娛、商務(wù)等配套服務(wù)。 其余成功案例有：《賽里木湖景區(qū)開發(fā)及形象推廣方案》《建設(shè)銀行新疆區(qū)分行“小龍人”形象工程推廣運動》《特別特連鎖經(jīng)營體系開發(fā)及推廣方案》《貝瑞乳品上市營銷推廣方案》等41 / 41