某汽車品牌全國市場(chǎng)整合傳播方案5-資料下載頁
2025-05-02 02:28本頁面
【正文】 視以30秒為主，地方電視臺(tái)以3060秒不等廣告片長(zhǎng)。雜志：I、時(shí)尚類雜志：《新周刊》、《青年視覺》、《旅行家》選擇理由：選擇時(shí)尚類雜志發(fā)布某的廣告，看中的是雜志媒體受眾與某的消費(fèi)群具有相似性，而且雜志媒體具有保存周期長(zhǎng)，品牌信息曝光率高而持久的作用。廣告發(fā)布形式：整版形象廣告?？煽紤]做特殊形式的版式設(shè)計(jì)。 II、專業(yè)刊物：《深圳汽車導(dǎo)報(bào)》、《汽車之友》、《車迷》、《中國汽車畫報(bào)》 選擇理由：以上幾種刊物為目前國內(nèi)汽車專業(yè)刊物的領(lǐng)頭刊物。作為消費(fèi)者購買車輛最重要的參考指南，汽車專業(yè)刊物能影響購買者的決策，并通過意見領(lǐng)袖來吸引消費(fèi)者關(guān)注某個(gè)品牌。 廣告發(fā)布形式：整版形象廣告，專訪、專題介紹等。 III、商業(yè)雜志：《商業(yè)周刊》、《經(jīng)理人世界》 選擇理由：該類雜志的讀者群與目標(biāo)人群具有相似性，并且消費(fèi)力強(qiáng)，是某重要的潛在用戶。 廣告發(fā)布形式：整版形象廣告、專訪報(bào)紙：I、全國報(bào)紙：南方周末、中國青年報(bào)選擇理由：讀者群素質(zhì)高，具有強(qiáng)大的消費(fèi)潛力，讀者特征與某的目標(biāo)消費(fèi)群相似。廣告發(fā)布形式：品牌形象廣告（整版、半版）II、地方報(bào)紙：晚報(bào)或晨報(bào) 發(fā)布形式：品牌形象廣告（整版、半版）戶外：主要選擇集中在高速路/機(jī)場(chǎng)路的大型廣告看板。選擇理由：進(jìn)出機(jī)場(chǎng)的人群多為白領(lǐng)階層，切合我們?yōu)槟乘龅钠放贫ㄎ?。大型看板也能有效塑造品牌形象?媒體投放行程七、SP/PR活動(dòng)規(guī)劃 年度SP活動(dòng)規(guī)劃時(shí)間常規(guī)促銷活動(dòng)主題促銷活動(dòng)備注—“同享同樂某的駕乘樂趣”全國巡回展選擇全國主要汽車消費(fèi)城市舉行巡回展示—10月 “加入某某的世界，與家人共同旅游世界”。借10月大假之際，凡購買某某的客戶都有機(jī)會(huì)獲得3人出國游的機(jī)會(huì)。（例如參觀某的總部）—新年購車優(yōu)惠活動(dòng)。推出某大禮包，與全球某用戶同享尊崇。與某全球促銷活動(dòng)同步進(jìn)行，創(chuàng)造話題效應(yīng)。同享同樂，某上市一周年慶?；顒?dòng)—某某自駕車隊(duì)西藏游—清涼一夏——購買“某”，送海南游。 年度PR活動(dòng)規(guī)劃時(shí)間常規(guī)公關(guān)活動(dòng)主題公關(guān)活動(dòng)備注—10月召開記者發(fā)布會(huì)，新聞稿配合自助車隊(duì)的成立發(fā)布成立某自助車隊(duì)召開記者發(fā)布會(huì)，新聞稿配合發(fā)布成立某用戶俱樂部—某某全國十佳家庭評(píng)選選擇全國媒體協(xié)助舉辦參加全國主要車展第四部分：預(yù)算分配預(yù)算總額：RMB1000萬元 媒體投放、促銷活動(dòng)及公關(guān)活動(dòng)的預(yù)算分配比例注：p 媒體投放費(fèi)用為600萬元p 促銷活動(dòng)費(fèi)用為300萬元p 公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用為100萬元 各類型媒體費(fèi)用投放比例注：n 電視媒體投放費(fèi)用為360萬元n 雜志媒體投放費(fèi)用為90萬元n 報(bào)紙媒體投放費(fèi)用為60萬元n 戶外媒體投放費(fèi)用為60萬元n 線上媒體投放費(fèi)用為30萬元 媒體投放預(yù)算分配媒體類型預(yù)算比例實(shí)際金額（RMB）電視央視70%252萬元省級(jí)地方電視臺(tái)30%108萬元小計(jì)100%360萬元雜志時(shí)尚類雜志30%27萬元專業(yè)類雜志20%18元商業(yè)類雜志50%45萬元小計(jì)100%90萬元報(bào)紙全國性媒體50%30萬元地方性媒體50%30萬元小計(jì)100%60萬元戶外高速路上大型看板60萬元線上媒體建立互動(dòng)網(wǎng)站60%18萬元門戶網(wǎng)站40%12萬元小計(jì)100%30萬元合計(jì)600萬元22 / 22
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