山城啤酒策劃方案-資料下載頁
2025-05-01 07:37本頁面
【正文】 ； 高端需求發(fā)展；差異化的產(chǎn)品策略W：營銷推廣待改善；銷售區(qū)域的狹窄制約；中高位價位產(chǎn)品的市場占有率少；包裝古板，口味一般三、營銷策略（一）市場定位 冬季為啤酒銷售的淡季，而此次反季節(jié)促銷，則以冬季喝暖啤酒為指導方針，開展冬季仍然喝啤酒的大型促銷，傳遞冬季還是可以喝啤酒的信息，而且啤酒還可以熱著喝，熱著喝的啤酒還有別樣的口味。選擇山城啤酒為冬季熱啤酒的代言啤酒。熱啤酒的價格，在加入枸杞后，味道更為鮮美，其更有益身體，但價格則保持不變（二） 企業(yè)目標和任務當天的銷售額達到100萬；使山城啤酒的知名度在以前的前提上提高百分之四十；當天的利潤達到銷售額的百分之五十；使山城啤酒的市場占有率在原來的基礎上提高百分之三十四、活動流程(一)參加活動人員（二）活動的內(nèi)容：19:30 ~19:55所有慶典人員到位19：55 ~19:58各表演隊按指定位置站好20:58 ~20：00現(xiàn)場燈光開始慢慢的有所控制20:00~20：05 全場燈光突然暗淡，音樂響起 引領出席開幕式的領導及嘉賓就位20:05~20：10引領出席開幕式的領導及嘉賓就位20:10~20：15 主持人宣布當天晚上的活動內(nèi)容和本場活動的幾個主題20:15 ~20：50當天晚上的第一個主題，開始表演（主要以舞蹈為主，音樂以勁爆音樂為主）20:50~21：30本場晚會的第二主題活動（喝啤酒大賽，邀請重慶本土笑星現(xiàn)場一起娛樂監(jiān)督）21:30~21：45請本次啤酒的領導上臺致辭，并發(fā)表講話。同時掄錘敲鼓放酒、同時現(xiàn)場噴啤酒花。21:45~22：20晚會第三個主題（模特上臺走秀，并拿著主辦方的幾款啤酒，當配不同風格的形式，音樂同樣以勁爆為主，達到全場的高潮）22:20 ~22：40舉行本場晚會的第一次抽獎（放舒緩點的音樂，讓現(xiàn)場氣氛得到一個緩沖）22:40~22：50由扮演圣誕老人的幾位演員悄悄潛伏在現(xiàn)場休閑區(qū)給女士發(fā)放小禮品 22：50~23:20進行喝啤酒比賽，掀起全場第2個高潮23：20~23：30 現(xiàn)場開始放關于圣誕的主題曲（并開始全場第二次活動，邀請現(xiàn)場男女舉行有獎競猜，競猜的內(nèi)容全是山城啤酒有關的）23:30~23：50 現(xiàn)場的歌手帶動全場唱起大家都很熟悉的流行歌曲23:50 ~00：05邀請本場第二個神秘嘉賓出場個大家一起聆聽圣誕夜的鐘聲，聆聽平安夜的到來00:05~00：25 鐘聲聽完，告知觀眾還有更好的節(jié)目（準備抽獎）00：25主持人宣布活動結(jié)束，同時請每位朋友配合一下，把自己的垃圾帶走五、費用預算物件名稱數(shù)量價格備注廣告宣傳————50000————場地————6000————禮炮、禮花10個10000————樂隊————1000————表演嘉賓————3000————獎品————2000————其它————5000————六、安保、后勤工作（一）與重慶公交公司合作，讓其1:00收班，以保參與人員回家有公交車可坐（二）與醫(yī)院合作，保證活動期間有足夠的醫(yī)務人員和醫(yī)務車輛，使人們在享受啤酒的同時不會發(fā)生有損生命安全的狀況（三）與安保公司合作，保證活動現(xiàn)場要隨時有安保人員在場，以確?；顒蝇F(xiàn)場秩序的穩(wěn)定20 / 20
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