促銷活動策劃書方案范文-資料下載頁
2024-10-30 09:36本頁面
【導(dǎo)讀】自**年**月**日起至**年**月**日止，為期3個月。高公司營業(yè)目標。（一）把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導(dǎo)選購**產(chǎn)品，以達到促銷效果。公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。（一）為配合年度公司“**家電”國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。講解，以獲求充分協(xié)助。1．圣誕前后正是購貨高潮期，應(yīng)予把握。②活動期間較長，可藉抽獎分次活動，刺激消費者恢復(fù)銷售高潮。不限買**家電方可參加，對所有**公司產(chǎn)品均有相互促銷作用。參加比抽獎活動，抽中者如被察覺，視為無效。若兩人以上同時猜中，則均分其獎額。兩張，以刺激結(jié)婚期**公司產(chǎn)品之銷售。2．活動期間酌情拉長為兩個月。包括幸運券、帆布袋、傳單、布旗、海報。
【正文】 高。 12．售后服務(wù)，亦將在廣告內(nèi)提出，在整體配合上，改進頗多。 八、預(yù)算分配 （一）活動部分 1．獎額 150000 美元 包括“接力大搬家 ”獎額及“猜猜看”獎額。 2．雜項 11000 美元 包括 P． R．費、主持人費、車馬費、誤餐費等。 3． S． P．費用 10000 美元 包括幸運券、帆布袋、傳單、布旗、海報。 （二）廣告媒體費用 1．報紙 180000 美元 2．電視節(jié)目 170000 美元 3． SPOT170000 美元 4．雜志 12500 美元 5．電臺 50000 美元 總合計： 735500 美元 注：①整理費用擬利用工廠臨時作業(yè)員兩人協(xié)助，不另編列預(yù)算。②電臺部分提高為 8 萬美元。③應(yīng)增列現(xiàn)場拍攝記錄片多出制作費之費用約 1 萬美元。④待呈 準后，應(yīng)詳列預(yù)算表，并附正式估價單報準。 廣告媒體之選擇分析： 1．報紙部分 為配合“ **公司家電”市場開拓，此次報紙媒體和地方性報紙顯見增加，并就此次活動，多發(fā)消息，以助其宣傳。 2．電視部分 改變過去 **公司重視高格調(diào)之表現(xiàn)與節(jié)目選擇，在廣告表現(xiàn)上，采用平易近人的說明方式以SLIDE 及 CF 播放；在節(jié)目選擇上，參考 **公司提出之 10 月份收視率調(diào)查結(jié)果，使其中層階層更為明顯，普遍對大眾做“大眾化”的訴求，如影片、連續(xù)劇、綜藝節(jié)目的綜合運用。 3．電臺部分 突破歷年來的保守方式，大量播放于地方臺 ，并擬采用英語、中文配合播出。
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