促銷活動(dòng)策劃書方案范文-資料下載頁(yè)
2024-10-30 09:36本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】自**年**月**日起至**年**月**日止，為期3個(gè)月。高公司營(yíng)業(yè)目標(biāo)。（一）把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購(gòu)物潮，吸引消費(fèi)者對(duì)“接力大搬家”活動(dòng)的興趣，引導(dǎo)選購(gòu)**產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果。公司家電，并利用“接力大搬家”活動(dòng)，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時(shí)機(jī)，即時(shí)購(gòu)買。（一）為配合年度公司“**家電”國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨文化色彩，項(xiàng)原則，對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。爭(zhēng)取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。講解，以獲求充分協(xié)助。1．圣誕前后正是購(gòu)貨高潮期，應(yīng)予把握。②活動(dòng)期間較長(zhǎng)，可藉抽獎(jiǎng)分次活動(dòng)，刺激消費(fèi)者恢復(fù)銷售高潮。不限買**家電方可參加，對(duì)所有**公司產(chǎn)品均有相互促銷作用。參加比抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽中者如被察覺，視為無(wú)效。若兩人以上同時(shí)猜中，則均分其獎(jiǎng)?lì)~。兩張，以刺激結(jié)婚期**公司產(chǎn)品之銷售。2．活動(dòng)期間酌情拉長(zhǎng)為兩個(gè)月。包括幸運(yùn)券、帆布袋、傳單、布旗、海報(bào)。
【正文】 高。 12．售后服務(wù)，亦將在廣告內(nèi)提出，在整體配合上，改進(jìn)頗多。 八、預(yù)算分配 （一）活動(dòng)部分 1．獎(jiǎng)?lì)~ 150000 美元 包括“接力大搬家 ”獎(jiǎng)?lì)~及“猜猜看”獎(jiǎng)?lì)~。 2．雜項(xiàng) 11000 美元 包括 P． R．費(fèi)、主持人費(fèi)、車馬費(fèi)、誤餐費(fèi)等。 3． S． P．費(fèi)用 10000 美元 包括幸運(yùn)券、帆布袋、傳單、布旗、海報(bào)。 （二）廣告媒體費(fèi)用 1．報(bào)紙 180000 美元 2．電視節(jié)目 170000 美元 3． SPOT170000 美元 4．雜志 12500 美元 5．電臺(tái) 50000 美元 總合計(jì)： 735500 美元 注：①整理費(fèi)用擬利用工廠臨時(shí)作業(yè)員兩人協(xié)助，不另編列預(yù)算。②電臺(tái)部分提高為 8 萬(wàn)美元。③應(yīng)增列現(xiàn)場(chǎng)拍攝記錄片多出制作費(fèi)之費(fèi)用約 1 萬(wàn)美元。④待呈 準(zhǔn)后，應(yīng)詳列預(yù)算表，并附正式估價(jià)單報(bào)準(zhǔn)。 廣告媒體之選擇分析： 1．報(bào)紙部分 為配合“ **公司家電”市場(chǎng)開拓，此次報(bào)紙媒體和地方性報(bào)紙顯見增加，并就此次活動(dòng)，多發(fā)消息，以助其宣傳。 2．電視部分 改變過(guò)去 **公司重視高格調(diào)之表現(xiàn)與節(jié)目選擇，在廣告表現(xiàn)上，采用平易近人的說(shuō)明方式以SLIDE 及 CF 播放；在節(jié)目選擇上，參考 **公司提出之 10 月份收視率調(diào)查結(jié)果，使其中層階層更為明顯，普遍對(duì)大眾做“大眾化”的訴求，如影片、連續(xù)劇、綜藝節(jié)目的綜合運(yùn)用。 3．電臺(tái)部分 突破歷年來(lái)的保守方式，大量播放于地方臺(tái) ，并擬采用英語(yǔ)、中文配合播出。
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