手?jǐn)?shù)據(jù)及其收集ppt課件-資料下載頁
2025-04-29 02:22本頁面
【正文】 》 中文雜志是 《 哈佛商業(yè)評(píng)論 》 在中國大陸地區(qū)獨(dú)家授權(quán)出版的商業(yè)期刊。該刊充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，每一期都精選 《 哈佛商業(yè)評(píng)論 》 近期最受歡迎的經(jīng)典文章，將先進(jìn)的西方管理理念引進(jìn)中國。同時(shí)，為全面貼合本土實(shí)際需求，本刊對(duì)當(dāng)下中國商業(yè)管理界的焦點(diǎn)話題、前沿理論及典型案例都給予了專業(yè)視角的深度關(guān)注，為中國讀者提供富有實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的解決方案和管理工具。 ? ⑦ 《 營銷科學(xué)學(xué)報(bào) 》 ，是國內(nèi)唯一的市場營銷領(lǐng)域的學(xué)術(shù)性出版物，它倡導(dǎo)學(xué)術(shù)研究的科學(xué)精神和規(guī)范方法，鼓勵(lì)對(duì)市場營銷管理及消費(fèi)者行為現(xiàn)象進(jìn)行原創(chuàng)性理論研究和探討，是國內(nèi)市場營銷學(xué)界公認(rèn)的權(quán)威性刊物。 ? ⑧ 《 銷售與市場 》 ，創(chuàng)刊于 1994年，它堅(jiān)持 “ 實(shí)用性、專業(yè)性、權(quán)威性、國際性 ” 的辦刊方針和市場定位，以全新的理念切入市場，緊扣中國經(jīng)濟(jì)生活主旋律，與中國企業(yè)同頻共振，是國內(nèi)市場營銷學(xué)界公認(rèn)的權(quán)威性實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)性期刊。 2022/5/26 34 （ 4）工具類 ? 指南 是搜索二手?jǐn)?shù)據(jù)的最重要的工具之一。它幫助我們確定其它重要的數(shù)據(jù)來源。 ? 索引 是搜索特定主題文獻(xiàn)的最重要的工具。國內(nèi)最知名的索引工具有 《 中文社會(huì)科學(xué)引文索引 》 （ CSSCI）、 《 中國期刊目錄名索引 》 和 《 全國報(bào)刊索引 》 。 2022/5/26 35 辛迪加數(shù)據(jù) ? 辛迪加數(shù)據(jù)指的是一種具有高度專業(yè)化、從一般數(shù)據(jù)庫中所獲得的外部數(shù)據(jù)。 ? 辛迪加數(shù)據(jù)的優(yōu)點(diǎn) :分?jǐn)傂畔⒌某杀?、信需要者可以非常快地獲得所需的信息 。 ? 辛迪加數(shù)據(jù)的主要應(yīng)用在于： （ 1）測(cè)量消費(fèi)者態(tài)度以及進(jìn)行民意調(diào)查。 （ 2）確定不同的細(xì)分市場。 （ 3）進(jìn)行長期的市場跟蹤。 2022/5/26 36 計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫 ? 數(shù)據(jù)庫指的是按照一定要求收集且具有內(nèi)部相關(guān)性的數(shù)據(jù)的集合體。 ? 數(shù)據(jù)庫的主體是計(jì)算機(jī)化的，因?yàn)閿?shù)據(jù)庫包含著大量的信息，只有通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行編輯、分類和分析才能較為容易地運(yùn)用它們。 ? 外部數(shù)據(jù)庫指的是公司外部的組織所提供的簡單的數(shù)據(jù)庫。它們可以作為二手?jǐn)?shù)據(jù)的來源。 ? 根據(jù)包含在數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)記錄的性質(zhì)進(jìn)行分類，可以將數(shù)據(jù)庫分為四類： 文獻(xiàn)目錄 、 數(shù)字 、 名錄 和 全文 。 2022/5/26 37 二手?jǐn)?shù)據(jù)的搜尋與使用 ? 二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集的要求與步驟 ? 普查數(shù)據(jù)的搜尋與使用 ? 行業(yè)數(shù)據(jù)的搜尋與使用 ? 因特網(wǎng)數(shù)據(jù)的搜尋與使用 ? 探索性調(diào)研中二手?jǐn)?shù)據(jù)的搜尋與使用 2022/5/26 38 二手?jǐn)?shù)據(jù)收集的基本要求 ? 真實(shí)性 ? 及時(shí)性 ? 同質(zhì)性 ? 完整性 ? 經(jīng)濟(jì)性 ? 針對(duì)性 2022/5/26 39 二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集步驟 ? 第 1步：確定希望知道主題的那些內(nèi)容及已經(jīng)知道的內(nèi)容。 ? 第 2步：列出關(guān)鍵術(shù)語和姓名。 ? 第 3步：通過一些圖書館信息源來開始搜尋。 ? 第 4步：對(duì)已找到的文獻(xiàn)進(jìn)行編輯和評(píng)價(jià)。 ? 第 5步：如果資料收集者對(duì)所發(fā)現(xiàn)的信息感到不滿意或者有困難，而且圖書管理員也不能確定合適的信息源時(shí)，可請(qǐng)教權(quán)威人士。 ? 成功查詢的關(guān)鍵因素：要熟悉查詢過程 、必須專注于查詢 2022/5/26 40 本章小結(jié) ? 收集資料是進(jìn)行市場研究的基礎(chǔ)和核心工作，二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集則是收集資料工作的第一步。二手?jǐn)?shù)據(jù)是相時(shí)于原始數(shù)據(jù)而言的，指那些并非為正在進(jìn)行的研究而是為其他目的已經(jīng)收集好的統(tǒng)計(jì)資料。與原始數(shù)據(jù)相比．二手?jǐn)?shù)據(jù)具有取得迅速、成本低、易獲取、能為進(jìn)一步原始數(shù)據(jù)的收集奠定基礎(chǔ)等優(yōu)點(diǎn)。 ? 但同時(shí)也有一些缺點(diǎn)。如測(cè)量單位不合要求。分類定義不適用及數(shù)據(jù)過時(shí)等等。因此，需要對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，以確認(rèn)其可靠性，這種評(píng)價(jià)包括該資料的研究目的、收集人、收集信息、收集方法、與其他信息的一致性等 5個(gè)方面的問題。二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集要求有真實(shí)性、及時(shí)性、同質(zhì)性、完整性、經(jīng)濟(jì)性和針對(duì)性。 2022/5/26 41 ? 在具體收集步驟上，可以按照確定主題內(nèi)容、列出關(guān)鍵詞、查詢信息源、編輯并評(píng)價(jià)文獻(xiàn)和向權(quán)威請(qǐng)教的順序來進(jìn)行。為了有效收集二手?jǐn)?shù)據(jù)，還必須對(duì)其進(jìn)行分類。按照二手?jǐn)?shù)據(jù)的來源，可分為內(nèi)部資料，主要是指來自為之進(jìn)行市場研究的部門內(nèi)部的資料，以及外部資料，包括各種出版資料、辛迪加數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)庫等。 2022/5/26 42
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