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2025-04-28 22:37本頁面
【正文】 人群的注意，增加活動的傳播效果，在活動中推廣嘉寶莉。 b、 在夷陵廣場同步舉行家裝圖片展，延伸活動的聲勢，及市場的影響。將嘉寶莉的品牌全面提升。 E、 活動費用：預計萬 F、 活動細節(jié)：見后期實施個案。 G、 效果評估：這次活動的目的在于提升嘉寶莉在消費者心目中的市場實用價值，強化消費者的品牌記憶，營造嘉寶莉的市場氛圍，增加市場的美譽度三、 小區(qū)推廣活動—大力推廣品牌特征，拉動市場銷售 小區(qū)推廣是面對消費者的面對面的推廣，其推廣效果的好壞直接決定了消費者對嘉寶莉的品牌印象，影響嘉寶莉的市場營銷。 A、 活動時間：從3月底開始，每周六舉行一次。 B、 活動地點：在每個小區(qū)流動舉行。 C、 活動載體：產(chǎn)品展示，“嘉寶莉讓你刷”活動。 D、 活動內容；產(chǎn)品的展示，促銷員的產(chǎn)品講解，消費者的現(xiàn)場體驗 E、 活動細節(jié)：見后期推廣個案 F、 活動費用：預計每次元。費用另行協(xié)商。 G、 效果評估：將商家的銷售以及消費者的購買行為有效的聯(lián)系起來，加強了消費者對嘉寶莉的品牌記憶，增加了其購買的概率。 四、 報紙媒介配合—配合其他傳播方式，擴大品牌影響。 在大型公益活動舉行的時候，在宜昌《三峽晚報》上開辟專欄，向消費者詳細的講解有關活動的資訊以及產(chǎn)品的特征。 A、 在《三峽晚報》上舉辦“嘉寶莉家裝講座”將家裝學校的各種資訊向更多的消費者傳播，通過媒體的整合，擴大活動的傳播效果。 B、 每半個月一期，在《三峽晚報》上開辟專欄，形成系統(tǒng)化的宣傳。延續(xù)活動的傳播效果。 C、 費用：，預計每期300字，計元。共計20期，計元。 D、 在藝術節(jié)開幕之日，在《三峽晚報》上刊登一條通欄廣告，宣布活動正式開始。費用計元/期。 E、 在藝術節(jié)開幕時在《三峽晚報》上刊登1/4版品牌廣告。訴求嘉寶莉與本次活動的關聯(lián)度。費用即元 F、 報紙媒介的配合讓嘉寶莉的各種品牌活動有效的聯(lián)系，形成了系統(tǒng)化，整體性的傳播，多維的傳播方式，將嘉寶莉的資訊最大程度的傳播開去，加強了傳播的力度。 五、 銷售終端推廣—實現(xiàn)銷售，占領市場。 中心城區(qū)專賣店—品牌形象展示，貨物配送中心。 在宜昌市的老建材中心—東門建材，建立嘉寶莉的品牌形象店，在市場終端營建嘉寶莉的市場品牌形象， A、 市場定位：全方位的品牌形象店，成為宜昌市全市范圍內的貨物配送中心，使之成為宜昌市嘉寶莉的中心點。 B、 店面面積：不低于60m2，體現(xiàn)嘉寶莉的品牌實力，增加消費者對嘉寶莉的品牌信任度。 C、 選址：建議選址面向西陵一路上端的店面，從調查結果分析，西陵一路下來的人流量遠超過上行的人流，因此選址應充分考慮，店面的人流方向。 D、 店面形象見后期設計圖紙。 E、 店面費用另行核算。 營銷網(wǎng)絡終端店—擴大市場觸角，實現(xiàn)銷售上升。 A、 在宜昌市城區(qū)現(xiàn)階段，營銷網(wǎng)點較少，市場薄弱地帶較多，如葛洲壩，伍家崗，等。擴大市場網(wǎng)點分布密度，能有效擴大嘉寶莉的市場占有率。 B、 通過網(wǎng)點的完善，實現(xiàn)消費者購買產(chǎn)品價值的最大化，促進銷售量的上升。 C、 網(wǎng)點的擴張充分體現(xiàn)了嘉寶莉的品牌實力，縮短了市場營銷的時間，使消費者能方便的購買產(chǎn)品。 第五部分：市場推廣模式的評估 通過廣宣和市場營銷的有效整合，將廣宣的作用實現(xiàn)了最大化，讓嘉寶莉從市場中脫穎而出，從而有力的促進了銷售。將嘉寶莉的產(chǎn)品概念做到了深入人心，奠定市場銷售的基礎，通過網(wǎng)點的完善，實現(xiàn)了傳播效果的最大化和產(chǎn)品傳遞渠道的最短化，充分體現(xiàn)了整合營銷的市場功效12 / 12
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