【正文】 品牌。這比在現(xiàn)場比賽中的廣告，更能夠降低成本，吸引受眾。另外，該公司的200萬塊啤酒杯墊和400萬聽罐裝啤酒上都印上了這個網(wǎng)址。相對其他行業(yè)而言，品牌對網(wǎng)絡(luò)公司更為重要。樹立品牌相對更容易，因為可以和用戶更方便的交流。通過交流來改進(jìn)服務(wù)與溝通，從而逐步樹立品牌?！菊媲槲帐帧科放剖侨烁竦牧α亢椭腔鄣娜诤?，這就是人類生生不息的源泉！【網(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙】媒介形象是公眾對媒介所持有的觀點和看法，可以說良好的媒介形象是媒體贏得受眾的重要條件，是媒體寶貴的財富，互聯(lián)網(wǎng)也不例外，請問專家怎樣才能塑造出好的媒介形象？【特邀嘉賓:周鴻鐸】這個問題提得很好，因為我們國家的媒介，特別是廣播、報紙、電視以及我們的網(wǎng)絡(luò)是每天都要講話的，這種講話的內(nèi)容一方面是傳達(dá)我們國家有關(guān)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路線方針和政策，有的是反映了現(xiàn)實生活當(dāng)中存在的問題，有的是介紹社會生活當(dāng)中的一些先進(jìn)人物和經(jīng)驗。它對于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都起著一定的影響作用，或者是導(dǎo)向作用。那么這樣就說明媒介在社會生活當(dāng)中具有很重要的地位，具有很高的權(quán)威性。要保證它這種很高的地位和權(quán)威性，就要有一個很好的媒介形象，否則，就會失去受眾，也就失去了群眾，老百姓就不會信任你講的這些話，那么，怎么樣樹立媒介形象？我想是不是從這么幾個方面去考慮：第一，提高媒介經(jīng)營者的素質(zhì)；第二，在經(jīng)營理念上明確媒介的經(jīng)營與一般企業(yè)的經(jīng)營區(qū)別和聯(lián)系；第三，建立和健全關(guān)于媒介管理的各項制度和法規(guī)。我想只有這幾個方面有機(jī)地結(jié)合，一個好的媒介形象才能在公眾當(dāng)中樹立起來，一旦這種好的形象在公眾當(dāng)中樹立起來以后，它在社會當(dāng)中的作用就可以更充分地表現(xiàn)出來，它的導(dǎo)向的功能也能更好地發(fā)揮出來。那么它對社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對人民的生活等諸多方面都能起到更好的作用?！韭问澜纭吭鯓硬拍芩茉斐龊玫拿浇樾蜗?，我看誠信是基礎(chǔ)、服務(wù)是條件、有益是目的?！倦p飛燕161】我認(rèn)為是內(nèi)容、質(zhì)量、品牌?！厩啻旱奈璨健看薇淌冢壕W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)目前是靠短信養(yǎng)活，這樣能支撐多久？難道網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路真的如此貧瘠？【特邀嘉賓：崔保國】短信確實給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)注入了一針強心劑，似乎也帶來了不少生機(jī)，但請您注意，短信經(jīng)濟(jì)也是一種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。短信不僅僅在養(yǎng)活網(wǎng)絡(luò)，而且有一些電視欄目也是靠短信養(yǎng)活著，還有一些報紙也在短信業(yè)務(wù)上取得很大成功。我想短信業(yè)務(wù)目前還處在方興未艾的階段，其經(jīng)濟(jì)形態(tài)也處于尚未定型的階段，還不是考慮它能支撐多久的時候。再說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路現(xiàn)在是處于低谷時期，我想走過這一段艱難的道路，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的路應(yīng)該是越走越寬吧。嘉賓對央視國際網(wǎng)站發(fā)展的評價【嘉賓主持：丁俊杰】網(wǎng)絡(luò)媒體的管理，要想取得好的發(fā)展，首先有一個明確、清晰的定位。經(jīng)過6年的探索與實踐，央視網(wǎng)站已慢慢走出了困惑與曲折，逐漸明確了自身的定位并制定了相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)。央視網(wǎng)站將網(wǎng)站的發(fā)展目標(biāo)定義為四新，即成為央視宣傳新陣地、名牌欄目新通道、經(jīng)營的新增長點、影視產(chǎn)品網(wǎng)上國際購銷的新平臺。央視國際將全力開發(fā)自己的核心競爭力，充分整合中國的電視資源，全方位體現(xiàn)網(wǎng)站傳播中國、視聽全球的理念。我認(rèn)為這個傳播理念是非常不錯的，就此請問專家怎么看？能否再給上一些更好的建議？【特邀嘉賓:周鴻鐸】央視網(wǎng)站這幾年辦得很不錯，確確實實走出了自己的困境，朝著一個更光明的前途發(fā)展，我想在這個基礎(chǔ)上，要能夠更快地發(fā)展，把我們的網(wǎng)站做強做大，需要研究這么幾個問題：第一，研究央視網(wǎng)站的資源是什么？所以當(dāng)我們定位確定以后，資源問題就是擺在我們面前的一個很重要的問題；第二，如何開發(fā)這些資源？這就需要制定科學(xué)的、可行的資源開發(fā)策略，或者戰(zhàn)略，第三，需要進(jìn)一步地強化、培養(yǎng)我們網(wǎng)站的各類人員，我想只有這三個問題解決了，并且有機(jī)地結(jié)合起來了，我們的網(wǎng)站將會有一個新的增長點?！炯钨e主持：丁俊杰】央視網(wǎng)站的劉連喜主任在確定了四個新的目標(biāo)之后，在發(fā)展戰(zhàn)略上又提出了三步走。其中第一步是服務(wù)和整合，重點在于整合中央電視臺現(xiàn)有的資源，搞好與電視的互動。第二步是發(fā)展和創(chuàng)新。重點在于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播特長，打造網(wǎng)絡(luò)精品，推出央視國際的精品欄目，并進(jìn)而進(jìn)一步整合整個中國電視。第三步是全球化傳播。加強英文版建設(shè)，實現(xiàn)中國民族文化的國際化、跨文化傳播，是下一步的工作重點。請兩位專家再給予評點？【漫游世界】網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展要有一個思想新、立意高、思維活、創(chuàng)新強的首領(lǐng)，央視網(wǎng)的發(fā)展高瞻遠(yuǎn)矚。【特邀嘉賓：崔保國】連喜主任確定了四個新的目標(biāo)之后，又提出了三步走的發(fā)展戰(zhàn)略是既有國際戰(zhàn)略眼光，又有腳踏實地精神的。我認(rèn)為央視國際在服務(wù)整合方面已經(jīng)取得了相當(dāng)?shù)某晒?，?yīng)該說第一步走得不錯，比較有效地整合了中央電視臺現(xiàn)有的資源，只是在互動性上還需要多做些文章。第二步的發(fā)展創(chuàng)新，在打造精品欄目方面也已經(jīng)有所突破，比如電視批判已經(jīng)在傳媒界形成廣泛影響和認(rèn)同。線上故事在網(wǎng)民當(dāng)中也頗受歡迎。但第二步要整合整個中國電視還說來路長。第三步要實現(xiàn)全球化傳播是一個有現(xiàn)代感的想法，因為網(wǎng)絡(luò)最大的特長就是很容易實現(xiàn)全球的傳播。在這個過程當(dāng)中，實現(xiàn)英文版的建設(shè)其實并不是難事，但要做出一個讓外國人愿意讀、喜歡看的英文網(wǎng)站可不是一件容易的事。新加坡《南華早報》辦了一個華文網(wǎng)站，吸引了很多大陸網(wǎng)民，這個經(jīng)驗值得借鑒。國際化傳播的規(guī)律值得好好研究和探索。【嘉賓主持：丁俊杰】網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體的新聞各有優(yōu)勢，因此業(yè)內(nèi)人士指出：我國的網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體目前正呈現(xiàn)出相互融合的發(fā)展勢頭，出現(xiàn)了一批由傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的互聯(lián)網(wǎng)站，如央視國際、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等，請問老師，這樣的網(wǎng)站如何經(jīng)營管理才能既擁有社會效益，同時也能獲得經(jīng)濟(jì)效益？【特邀嘉賓：崔保國】傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站有以下幾個問題不可忽視：內(nèi)容為王是傳媒發(fā)展永遠(yuǎn)的硬道理。媒體網(wǎng)站要想成為網(wǎng)絡(luò)空間的主流，必須走個性化之路。這就需要不斷開發(fā)原創(chuàng)性內(nèi)容，享有原創(chuàng)的新聞和內(nèi)容服務(wù)、獨立的網(wǎng)絡(luò)思想和采編隊伍，才是一個主流新聞網(wǎng)站的特質(zhì)。從新聞網(wǎng)站的發(fā)展趨勢來看，今后新聞競爭的焦點將不再是拼搶速度和獨家新聞，而在于如何報道和詮釋的軟件上，這是無法模仿的，容易形成網(wǎng)站的獨家風(fēng)格。在對信息進(jìn)行多層次開發(fā)時，實現(xiàn)一站式服務(wù)也是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站可以采取的措施和尋找的出路。1998年，新加坡《聯(lián)合早報》電子版宣布成立聯(lián)合早報網(wǎng)。主編袁舟在《早報電子版為何要改革？》一文中寫道：報紙網(wǎng)站在提供優(yōu)質(zhì)新聞的同時，卻都忽視了網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)的廣度和深度，也未認(rèn)真開發(fā)新媒體潛能，給予商業(yè)網(wǎng)站日后急劇竄升的機(jī)會。新的聯(lián)合早報網(wǎng)不再只是單純的新聞網(wǎng)站，這個華文綜合入門網(wǎng)站增添了許多新服務(wù)、新內(nèi)容，如即時股市資訊、全球華社網(wǎng)、網(wǎng)頁個人化服務(wù)、免費電郵、網(wǎng)站指南、天氣預(yù)測、中文星象等等，試圖包攬門戶網(wǎng)站所能提供的各種服務(wù)，以達(dá)到網(wǎng)民只要上了聯(lián)合早報網(wǎng)，就能滿足所有的需求，而不再光顧其他網(wǎng)站。目前聯(lián)合早報網(wǎng)90％讀者來自海外，中國背景的讀者占一半以上。聯(lián)合早報網(wǎng)從自身的實踐經(jīng)驗得出，報紙網(wǎng)站必須突破內(nèi)容就是新聞的傳統(tǒng)思維模式，這應(yīng)當(dāng)引起目前大多數(shù)在時效性上大打折扣的內(nèi)地媒體網(wǎng)站的思考。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的經(jīng)營需要機(jī)制創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)公司在市場競爭的環(huán)境下成長起來，運營機(jī)制靈活，富有創(chuàng)新精神。但我國的傳統(tǒng)媒介一般是事業(yè)單位，缺乏按照市場原則的運作，更談不上以多元化的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)來保證其有效運作，因而市場經(jīng)營意識薄弱。主流媒體由于體制和政策的束縛更不可能有整體突破，傳統(tǒng)媒體開設(shè)的網(wǎng)站自然而然地順延了這種角色的定位。固有的傳播形態(tài)、經(jīng)營觀念和運作方式，與網(wǎng)絡(luò)特征錯位，制約了新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新。實行公司化運作是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站建設(shè)和經(jīng)營的趨勢和必然選擇，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站在實踐中深刻體會到，自身發(fā)展受到原有體制、機(jī)制的制約，也就是說不能用辦傳統(tǒng)媒體的老辦法來辦新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，必須找到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的發(fā)展模式，今后才能馳騁于網(wǎng)絡(luò)世界。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站既需要有符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律的運行機(jī)制，又不能片面追求市場化、產(chǎn)業(yè)化。在探索機(jī)制變革道路的媒體網(wǎng)站中，《中國青年報》網(wǎng)站是可圈可點的媒體網(wǎng)站之一。2000年5月15日，由中國青年報社和港資控股的北京中青在線網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司聯(lián)合創(chuàng)辦的中青在線開通，這是我國首家市場化獨立運作的中央新聞媒體網(wǎng)站。該網(wǎng)站在機(jī)制上有法人資格，資金方面通過融資引進(jìn)海外資本，而內(nèi)容方面則由《中國青年報》負(fù)責(zé)新聞頻道的采編制作發(fā)布，港資方不介入，但其他頻道由中青在線網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司負(fù)責(zé)（該公司是中青報與香港上市公司中策集團(tuán)合資建立的）。中青在線的內(nèi)容中，除了《中國青年報》及其子報、子刊外，大量的是有關(guān)青年求學(xué)、求知、求職等方面的服務(wù)性內(nèi)容。它的二期平臺，也將建成具有商務(wù)特性的營銷平臺。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵是盈利模式。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，除了極少數(shù)財大氣粗的外，幾乎所有傳統(tǒng)媒體的電子版都面臨著發(fā)展的瓶頸口，那就是資金和人員的匱乏。2000年，上海12家媒體組建的聯(lián)合艦隊東方網(wǎng)第一期投入6億元。6億元對于傳統(tǒng)媒體來講已是巨額資金，但對于通過吸引風(fēng)險資金和直接上市來獲得經(jīng)濟(jì)來源的商業(yè)網(wǎng)站來講，尤其是對于目前仍未完全擺脫燒錢階段的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展來說，就顯得微不足道了。目前，中國內(nèi)地新聞網(wǎng)站還沒有找到一個適當(dāng)?shù)内A利平衡點，資金來源除了母體的大量投入外，主要依賴媒體的信息產(chǎn)品和廣告收入。而這兩項來源又實在是微不足道。于是，融資渠道及手段單一而導(dǎo)致的資金投入不足，便直接制約了新聞網(wǎng)站的資金投入和技術(shù)升級。要實現(xiàn)網(wǎng)站的持續(xù)發(fā)展必須有足夠的資金作后盾，但是在內(nèi)地，至少目前專業(yè)新聞網(wǎng)站是不允許上市的。沒有了上市圈錢的途徑，只有踏踏實實地尋找其他渠道，以解決網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中的資金問題。很長時間以來，提供免費服務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)廣告為主要收入來源的雅虎模式是諸多網(wǎng)站競相采用的模式。而很多地方媒介網(wǎng)站則根本沒有任何網(wǎng)絡(luò)廣告收入。這樣看來，傳統(tǒng)網(wǎng)站經(jīng)營的前景實在是不容樂觀。相聚在中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇【網(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙】三位老師談了這么多精辟的論述，不知今晚坐在網(wǎng)絡(luò)媒體面前談網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營與管理有什么感受？【嘉賓主持：丁俊杰】今天兩位專家答得非常好，既專業(yè)，又深邃。由于我現(xiàn)在太忙，沒時間準(zhǔn)備，也沒跟網(wǎng)友與兩位專家有更多地交流，抱歉！央視網(wǎng)站是一個很好的舞臺，在這個舞臺上，你可以表演得很充分，你可以表演得很美；網(wǎng)絡(luò)媒體論壇又是一個很好的窗口，透過這個窗口你可以了解到很多的你想知道的問題，透過這個窗口你可以瞬間理清你有時長期困擾你的問題。今天晚上有幸來到央視網(wǎng)站，接觸到這么多網(wǎng)友，我只有一個感想，還想再來。這真是一個讓人愉快而又有收獲的地方。【特邀嘉賓:周鴻鐸】今天能利用網(wǎng)絡(luò)和各位網(wǎng)友交換意見，談自己的想法，這本身就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論的應(yīng)用，本身就是相互之間傳遞信息，這些信息的傳遞，究竟能起多大的作用？關(guān)鍵就看網(wǎng)友們對這種信息的理解度，正如在回答網(wǎng)友問題的時候說的那樣，如果能夠溝通理解得比較深，可能效果就會大一些，反之效果就可能小一些，我希望以后和網(wǎng)友們更多的交流思想、交流信息，也是為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)！【特邀嘉賓：崔保國】在網(wǎng)站上與各位朋友一起討論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)問題，這是一件很地道的事，但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻是一個沉重而撲朔迷離的話題，希望下次我們一起談更輕松的話題?！揪W(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙】時間過得真快，還沒說完呢，就已經(jīng)超時了，真是不知不覺。今晚論壇就要結(jié)束了，請三位老師向網(wǎng)友們告?zhèn)€別吧？【嘉賓主持：丁俊杰】結(jié)束語：感謝主持人的邀請，感謝專家的回答及網(wǎng)友的參與，諸位，再見！【特邀嘉賓:周鴻鐸】結(jié)束語：各位網(wǎng)友再見，有機(jī)會再聊！【特邀嘉賓：崔保國】結(jié)束語：兩個小時的時間一晃就過去了，希望下次我們再接著聊。再見，朋友，謝謝！ 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