【正文】 表現(xiàn)力也進一步提升。 為了提供次世代XMDF解決方案，在內(nèi)容制作方面夏普也做了相當?shù)母倪M。利用新軟件系統(tǒng)“InDesign”可以使出版商定制XMDF格式數(shù)據(jù)的時候更加方便高效。 這次的發(fā)表中公布了一大一小兩款電子書。這次并沒有透露太多參數(shù)細節(jié)，望各位粉絲拭目以待?！雯瘡V告┋Advertize 你不花冤枉錢 全球最大廣告公司W(wǎng)PP稱中國將成第三大市場來 源：新浪科技 時間：20100721據(jù)國外媒體報道，全球最大廣告公司W(wǎng)PP集團CEO馬丁索瑞爾(Martin Sorrell)日前表示，在未來幾年內(nèi)，中國將成為WPP的第三大市場。全球最大的廣告公司W(wǎng)PP集團首席執(zhí)行官蘇銘天（Martin Sorrell）7月15日表示，中國市場在“未來幾年內(nèi)”將成為WPP集團的第三大市場。蘇銘天日前表示，WPP集團將“有望”在中國、中國臺灣和中國香港產(chǎn)生10億美元營收。不過蘇銘天并未透露何時將會達到這一目標。蘇銘天稱，美國、英國、法國和德國目前是WPP集團的四大市場。 廣告商目前正紛紛加大對中國市場的廣告投入。WPP集團上月曾表示，今年前5個月，集團在中國大陸營收增長了7%，增速超過了歐洲市場。中國國家統(tǒng)計局周四發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，%，%?！鰜?源：艾瑞咨詢 日 期：20100721根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2010年第二季度中國網(wǎng)絡廣告市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010 ，%；品牌圖形廣告和搜索引擎廣告依然占據(jù)主導地位，%%。網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模創(chuàng)新高根據(jù)艾瑞即將發(fā)布的核心數(shù)據(jù)顯示，二季度網(wǎng)絡廣告市場增速明顯。在經(jīng)歷了Q1季節(jié)性下降之后，Q2市場快速增長，%，%。艾瑞分析認為，2010年二季度中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)?？焖僭鲩L的原因主要有：第一，中國經(jīng)濟總體形勢復蘇后持續(xù)保持良好的走勢，保證了廣告主在市場的投資和信心；第二，網(wǎng)絡營銷市場的發(fā)展和成熟吸引了越來越多的廣告主；第三，社交、視頻以及電子商務網(wǎng)站等新媒體的市場價值在二季度得到進一步提升；第四，世博會、世界杯等熱點事件對網(wǎng)絡廣告市場起到一定拉動作用。市場份額趨于穩(wěn)定 各廣告形式齊頭并進2010年Q2主要形式網(wǎng)絡廣告市場份額趨于穩(wěn)定，各形式廣告的份額變化不大。品牌圖形廣告和搜索引擎廣告依然占據(jù)市場的主導地位，%.視頻及富媒體廣告在經(jīng)歷了2009年的快速增長之后，在2010 Q2年保持穩(wěn)定，%的市場份額。艾瑞分析認為，品牌圖形廣告和搜索引擎廣告的領先地位繼續(xù)保持，但同時，隨著搜索市場核心運營商的新推廣系統(tǒng)逐漸為廣告主所接受，其在網(wǎng)絡廣告中的占比將于下半年得到一定提升。手機廣告市場規(guī)模小幅增長，%，%.手機廣告營收仍然以行業(yè)廣告為主。世界杯營銷對互聯(lián)網(wǎng)廣告營收增長發(fā)揮關鍵性作用，但是對拉動手機廣告收入大幅增長影響有限，主要是因為手機廣告的計價模式和效果評估等制約因素，促使廣告主對手機廣告認知存在一定局限性，影響廣告主在制定世界杯營銷預算計劃過程中對手機廣告的預算決策?！雯^ 察┋ Views 越喧鬧越冷靜臺灣出版業(yè)加速數(shù)字化腳步來源：臺《創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)志（ideas）》 時間：20100722去年，美國知名雜志《Newsmax》封面，以聳動的主題：《紐約時報》的訃告，列出這家美國知名報紙的生死年份：出生是該報創(chuàng)刊的1851年，死亡日期則是2013年，換言之，這家雜志認為《紐約時報》頂多還能挺4年就會倒閉。這份“死亡預告”讓已處于冷冽寒冬的全球報業(yè)，再度打了個冷顫。然而，也有傳播媒體出版業(yè)者，加快數(shù)字化的腳步，透過科技工具的導入，迎向寒冬將盡的第一道曙光：“對于不可逆的趨勢，臺灣的紙媒雖然可能被取代，但精致閱讀的需求還在，只是載具呈現(xiàn)的不同”，曾任《商業(yè)周刊》社長、現(xiàn)任臺北市雜志公會理事長俞國定樂觀表示，臺灣的媒體出版業(yè)應該會走出自己的路。預告紙媒死亡 科技為轉(zhuǎn)型利器 受全球金融海嘯的沖擊、消費信心低迷以及政府煙害法施行等重大因素影響，臺灣2009年五大媒體廣告量（電視、報紙、雜志、廣播與戶外媒體）跌破新臺幣400億元，較2008年衰退了7％，其中雜志受建筑、精品和香煙等類別廣告投資縮減的影響下，％負成長受創(chuàng)最深，％，其次，％。（據(jù)尼爾森公司媒體廣告監(jiān)播服務顯示）維基百科（Wikipedia）的出現(xiàn)，讓創(chuàng)立超過240年的大英百科全書受到重創(chuàng)。而城邦集團旗下的貓頭鷹出版社，以百科、圖鑒等工具書的出版為主要營收來源，“10年前，百科全書每年平均還可以賣上萬本，自2003年后，百科銷量一路衰退，最后連3,000本都賣不出去”，在3年前停掉百科全書出版，人稱“老貓”的貓頭鷹出版社社長陳穎青表示，出版社最擅長的是產(chǎn)生內(nèi)容，但是，當網(wǎng)絡信息普及到完全免費的情況下，出版社就要思考本身的價值及讀者的需求何在？在去年年中，貓頭鷹出版社投入數(shù)位圖鑒的內(nèi)容設置，讓學校、生態(tài)解說員透過網(wǎng)絡接口，快速而準確地查詢到野外動植物、飛禽蟲獸等，提供方便快速的查詢系統(tǒng)，預計今年上半年提供在線收費服務。另一方面，也預計在今年年中，將在iPhone APP Store提供付費下載，屆時，消費者只要持著iPhone，到野外觀察采集時，發(fā)現(xiàn)不知名的動植物，即可透過數(shù)字圖鑒系統(tǒng)平臺，立即查詢，快速又方便?？啃畔⒐ぞ?40年老出版社翻身另一個靠信息工具翻身的故事是40年老出版商——大輿圖資。衛(wèi)星導航系統(tǒng)（GPS）10年前的出現(xiàn)，對以出版紙本地圖聞名的大輿出版社，是夢魘的開始，也讓臺灣的地圖出版商一家家倒閉，從極盛時期的10家，現(xiàn)在剩不到3家。民國86年，大輿出版社社長周宇廷眼見日本衛(wèi)星導航市場已日趨成熟，當下決定跨入數(shù)字地圖市場，并尋求日本最大地圖信息公司善鄰（Zenrin）合作，斥資數(shù)千萬元重新建置數(shù)字地圖數(shù)據(jù)庫，正式成為臺灣第一家由紙本轉(zhuǎn)向數(shù)字的地圖出版社。 周宇廷分享，在數(shù)字化的過程中，最難的是所有的道路都必須重新編碼、轉(zhuǎn)換格式，才能讓計算機軟件判讀、搜尋，最后還要不斷更新?！皵?shù)十年的紙本地圖編輯經(jīng)驗完全用不上”。事實上，除了建置數(shù)字地圖數(shù)據(jù)庫外，大輿出版社也引進數(shù)字排版系統(tǒng)，用來出版旅游工具書，一般出版社企劃制作一本旅游書往往花上半年左右時間，大輿只要一個月就搞定，一年可以出版多達20本以上的旅游書籍。網(wǎng)絡科技為手段 旺報殺出重圍“以網(wǎng)絡技術為手段，并與大陸媒體結(jié)盟，是最有效益的作法”，中時集團新秀紙媒《旺報》社長兼總編輯黃清龍分析指出，現(xiàn)階段與旺報簽訂協(xié)議的中國大陸媒體包括新華社、中新社、廣州《南方周末報》、《廣州日報》、上海的《第一財經(jīng)日報》、《上海商報》、北京的《經(jīng)濟觀察報》等，透過鎖定大陸重要傳媒網(wǎng)站訊息的做法，分析重要新聞，經(jīng)過采寫、編輯流程，成為每日固定出刊的《旺報》內(nèi)容。曾于2006年遠赴美國紐約哥倫比亞大學東亞研究所擔任訪問學者的黃清龍，就其對美國、日本等地媒體的觀察出版《報業(yè)還有明天嗎？美、日、中媒體發(fā)展觀察》一書。他觀察，《日本經(jīng)濟新聞》善用新媒介，觸角深入于電視、廣播、手機、速報、雜志、書籍及數(shù)據(jù)庫等服務等事業(yè)，讓營收來源多元化，日經(jīng)編輯部也逐步轉(zhuǎn)型為24小時的訊息制作中心，依訊息的類型與價值，供應給集團內(nèi)的各種媒體載體，可說是傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型的典范。透過“編輯臺”匯流，再分流到不同的載體，大大降低印刷及發(fā)行成本，由科技工具取代部分人力成本，媒體可以更專注于內(nèi)容的產(chǎn)出，以高質(zhì)量的內(nèi)容尋回讀者的心?！熬庉嬇_”匯流產(chǎn)出適用不同載體的內(nèi)容，透過不同的營銷管道傳送。中國最大的數(shù)字出版業(yè)者中文在線——于2008年12月與中國導演馮小剛合作，在《非誠勿擾》這部電影問市的同時，以紙本書籍(小說)、因特網(wǎng)、手機閱讀與電子書閱讀器等4種管道進行市場廣宣。編輯臺匯流 內(nèi)容價值提升據(jù)中文在線總裁童之磊表示，全媒體出版所帶來的營收比單純的紙本書籍等單一管道的出版模式高出30％以上，讓內(nèi)容的附加價值大幅提升。身為傳統(tǒng)紙媒，《創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)志（ideas）》期許自我成為連接科技與媒體的實驗平臺，挖掘傳統(tǒng)出版業(yè)需求，進而導入科技工具REACT (Reporting and Editing Assistant Compiling Tool)的應用，希望提供一套可以協(xié)助解決傳統(tǒng)媒體困境的方案。■iPad將加速傳統(tǒng)出版業(yè)崩潰來源：搜狐IT　　時間：20100722 《連線》雜志網(wǎng)絡版7月22日載文稱，許多傳統(tǒng)出版商將蘋果iPad平板電腦看成救星，但實際情況并非如此，iPad將加速傳統(tǒng)出版業(yè)的崩潰。以下為文章全文：盡管部分出版商將iPad看作是將紙質(zhì)版媒體體驗遷移到多媒體領域的理想途徑，其它出版商則直接跳過紙質(zhì)版，直接發(fā)行原創(chuàng)的數(shù)字化內(nèi)容。理查德布蘭森(Richard Branson)的Virgin集團公布了在iPad上發(fā)行消費類雜志的計劃。Virgin稱，《Maverick》雜志符合Virgin的整體品牌形象，但將包含非促銷內(nèi)容的文章。有媒體報道稱，理查德布蘭森的女兒霍莉布蘭森(Holly Branson)將負責Virgin的iPad業(yè)務。如果能與足夠多的廣告客戶簽約，《Maverick》將于10月初發(fā)布。 《Maverick》將只有iPad版，而沒有Kindle、互聯(lián)網(wǎng)以及紙質(zhì)版。Kindle在多媒體功能方面落后于iPad。Kindle的優(yōu)勢之一是：顯示屏不會像計算機顯示屏那樣閃爍，而是像紙質(zhì)版圖書的電子版，但對于新一代多媒體格式而言，這反而成為了劣勢。新格式的目的不僅僅是將閱讀體驗嫁接到電子設備，還能充分利用現(xiàn)代智能手機和平板電腦的多媒體功能。《AdAge》內(nèi)部人士稱，理查德布蘭森認為，由于沒有紙質(zhì)版，只通過iPad發(fā)行的《Maverick》雜志將具有一大優(yōu)勢。按照布蘭森的邏輯，出版商不會使電子版雜志定價過低，以避免蠶食價格更高的紙質(zhì)版雜志的市場。實際情況并非總是如此。例如，除發(fā)行紙質(zhì)版外，《連線》雜志還發(fā)行免費的網(wǎng)絡版，通過iTunes商店發(fā)布iPad版本。但《連線》最近表示，作為以iPad為主的數(shù)字戰(zhàn)略的一部分，將削減網(wǎng)絡版內(nèi)容。布蘭森表示，他希望降低其它出版物的價格。與發(fā)行紙質(zhì)版相比，以數(shù)字化方式發(fā)行內(nèi)容的成本要低得多。據(jù)日本《日經(jīng)新聞》報道，著名作家村上龍(Ryu Murakami)計劃通過蘋果iBooks書店發(fā)行新書《A Singing Whale》，除文字外，其中還將包含音頻和視頻內(nèi)容。出版商在與村上龍商談發(fā)行紙版事宜，但村上龍只計劃發(fā)行數(shù)字版，這讓出版商感到擔心。蘋果、亞馬遜和Google應用開發(fā)者可能取代出版商的地位，其他作者也如此計劃。除了為數(shù)字出版提供更多發(fā)行和創(chuàng)作選項外，iPad還使雜志出版“大眾化”?；萜毡局軘U大了MagCloud服務的范圍，提供直接發(fā)布iPad內(nèi)容的服務，任何人都可以向iPad用戶發(fā)行雜志。與惠普相似，Adobe日前公布了一項計劃，允許任何出版商使用與《連線》雜志相同的工具開發(fā)iPad應用。Adobe幫助《連線》發(fā)布了iPad應用。鑒于應用有多種創(chuàng)收方式——其中包括廣告、一次性付費和訂閱，對通過應用發(fā)行的內(nèi)容收費相當方便，使得這種格式比其它格式更有優(yōu)勢。亞馬遜通過Kindle發(fā)行課本的努力得到了回報，最近，亞馬遜銷售的Kindle電子圖書超過精裝本圖書。新一代出版領域最令人興奮的創(chuàng)意將通過iPad和Android平板電腦體現(xiàn)出來。除非iPad能維持對Android平板電腦的市場份額領先優(yōu)勢，或說服出版商使用其格式，不支持Flash可能成為iPad的一個軟肋。雖不支持Flash，iPad為出版商提供了更多可能性。Virgin的Maverick，以及MagCloud和蘋果的Digital Publishing Solution，只是平板電腦對傳統(tǒng)出版業(yè)破壞效應顯現(xiàn)開端。■