【正文】 間長；涉及范圍廣；需要資金多；遭受風險大。 3. 資金籌集工作應注意的問題。把滿足企業(yè)所需的最低資金作為企業(yè)籌集資金的目標；建立良好的投資條件；搞好籌次的財務評價；確定合理的資金來源結構；科學合理地評估外國資本。 4. 資金投向的確定原則。與企業(yè)發(fā)展方向及發(fā)展階段相適應，以技術改造為重點；有利于優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)品結構。 一般掌握1. 動態(tài)分析法的計算。 2. 企業(yè)投資的分類。 3. 資金的時間價值。 4. 企業(yè)發(fā)展的類型。 5. 企業(yè)發(fā)展的資金籌集。 6. 投資方案經(jīng)濟評價靜態(tài)分析法。 7. 投資項目的可行性研究。 第十章跨國經(jīng)營策略重點名詞跨國經(jīng)營 跨國公司重點掌握1. 跨國經(jīng)營的發(fā)展趨勢。對外直接投資增加；跨國公司大型化；海外生產(chǎn)經(jīng)營的比重上升；發(fā)展中國家跨國公司增加。 2. 企業(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略目標選擇模式。資源導向；市場導向；生產(chǎn)要素導向；技術與管理導向。 3. 跨國公司組織結構類型。國際業(yè)務部組織結構；全球性職能結構；全球性產(chǎn)品組織結構；全球區(qū)域組織結構；全球性混合結構；矩陣式組織結構。 4. 建立有效的控制系統(tǒng)。集權與分權的關系；高效規(guī)范的控制系統(tǒng)；現(xiàn)代化的信息系統(tǒng)；節(jié)約時間和成本。 一般掌握1. 跨國經(jīng)營的一般性動因。 2. 壟斷優(yōu)勢和寡占理論。 3. 內(nèi)部化理論。 4. 區(qū)位理論、折衷理論、產(chǎn)品生命周期理論。 5. 許可證貿(mào)易的優(yōu)點。 6. 選擇合資經(jīng)營的。 了解1. 我國跨國企業(yè)經(jīng)營的特點。 2. 跨國經(jīng)營所有權結構選擇。 3. 對海外子公司的控制。 4. 海外經(jīng)理人員的選派與培訓。 第十一章 經(jīng)營活動診斷與分析重點名詞市場營銷素質分析重點掌握1. 產(chǎn)品結構的5R分析法。包括5R的含義，基本內(nèi)容和分析因素。 2. 量、本、利分析法在產(chǎn)品盈利水平結構分析方面的運用。要求能運用量本利分析法推算最佳生產(chǎn)結構。 3. 新產(chǎn)品開發(fā)分析的內(nèi)容。包括企業(yè)目前新產(chǎn)品的數(shù)量；新產(chǎn)品的開發(fā)方向；新產(chǎn)品的選擇方法；新產(chǎn)品投放時機和新產(chǎn)品研制周期與產(chǎn)品壽命周期結構合理性等。 一般掌握1. 市場營銷素質評價的指標體系。 2. 市場發(fā)展趨勢分析的內(nèi)容與方法。 3. 消費者行為分析。 4. 企業(yè)形象分析的內(nèi)容。 5. 產(chǎn)品壽命周期及結構分析方法。 6. 價格策略診斷。 7. 盈虧平衡分析法。 了解1. 市場營銷素質評價應收集的資料。 2. 銷售渠道診斷。 3. 促銷活動診斷。 4. 人員推銷診斷要點。 5. 經(jīng)營比率分析的基本內(nèi)容。 6. 經(jīng)營效益綜合分析。 第十二章 企業(yè)形象策略重點名詞企業(yè)形象 CIS策劃 企業(yè)識別系統(tǒng)一般掌握1. 企業(yè)形象的內(nèi)容。 2. 企業(yè)形象的構成。 3. 企業(yè)形象的功能。 4. 企業(yè)形象的特征。 5. 導入CIS的時機選擇。6. 導入CIS的戰(zhàn)略選擇。 7. 企業(yè)文化在企業(yè)形象中的作用。 期末考試的題型有：名詞解釋（20分），填空題（15分），簡答題（20分），論述題（15分），計算題（30分）。江 蘇 廣 播 電 視 大 學省開放教育財會(專)《工商企業(yè)經(jīng)營管理》平時作業(yè)( 1 )市校 專業(yè) 班級 學號 姓名 得分 一、填充 1．工商企業(yè)具有 _______、_______、_______的基本屬性。 2．按照企業(yè)的組織形式劃分，企業(yè)可劃分為_______ 、_______、_______、_______等形式。 3．企業(yè)經(jīng)營機制大體可以分為_______、_______、_______。4．我國工商企業(yè)經(jīng)營形式主要有_______ 、_______、_______等三種形式。5．按照企業(yè)與國家的利益分配關系，承包經(jīng)營方式包括_______、________、_______等三種形式。 6．租賃經(jīng)營的主要方式有_______、_______、_______、_______等四種方式。 7．股份制企業(yè)的領導制度主要由_______、_______、_______、_______等四項內(nèi)容組成。 8．股票具有_______、_______、_______ 等特征。 9．產(chǎn)權包括_______、_______、_______ 、_______等權利。 10．按照企業(yè)的產(chǎn)權組織形式，可以劃分為_______ 、_______、_______等三種形式。 11 經(jīng)營管理的戰(zhàn)略職能包括_______、_______、_______、_______、_______等五個方面的職能。 12．企業(yè)的經(jīng)營思想具體地表現(xiàn)為_______、_______、_______、_______、_______、_______等六個觀念。 13．戰(zhàn)略目標有_______、_______、_______、_______、_______等五個基本特點。 、_______、_______、_______。 、_______、_______、_______等四個方面。、_______、_______等三個方面。，企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境可劃分為_______、_______、_______、_______的四種類型。 、_______、_______、_______。 、_______、_______、_______。、_______、_______、_______。 二、單項選擇 1．必須預先交納風險金的經(jīng)營形式是( )。 ①承包經(jīng)售 ②股份經(jīng)營 ②租賃經(jīng)營 ④集體經(jīng)營 2．( )是股份制經(jīng)營企業(yè)的最高權利機構。 ①董事會 ②監(jiān)事會 ③職業(yè)經(jīng)理 ④股東大會 3．( )是股東大會閉會期間行使股東大會職權的長設機構。 ①監(jiān)事會 ②董事會 ③職業(yè)經(jīng)理 ④職能機構 4．( )有利于是商品經(jīng)濟發(fā)達國家比較規(guī)范的企業(yè)制度。 ①國營制 ②承包制③租賃制 ④股份制5．一般認為( )容易導致企業(yè)行為短期化。 ①股份制 ②國營制 ③承包制 ④租賃制 6．承包經(jīng)營的形式有( )。 ①個人承包 ②全員風險承包 ③企業(yè)法人承包 ④外商投標承包 7．股東大會的權限包括( )。 ①選舉董事會 ②變更公司章程 ③制定經(jīng)營方針 ④選聘職業(yè)經(jīng)理 8. 市場占有率、產(chǎn)品質量名次是評價企業(yè)經(jīng)營的( )。 ①戰(zhàn)略目標 ②戰(zhàn)術目標 ③成長性目標 ④競爭性目標 ( )。 ①理想環(huán)境 ②風險環(huán)境③老化環(huán)境 ④惡化環(huán)境 10．生產(chǎn)資料市場的最大特點是( )。 ①需求具有原生性 ②需求具有派生性 ③價格需求彈性大 ④分散購買 三、多項選擇 1．現(xiàn)代市場觀念經(jīng)過了( )幾個不同的發(fā)展階段。 ①生產(chǎn)中心型 ②消費中心型 ③生產(chǎn)經(jīng)營型 ④動態(tài)均衡型 2．企業(yè)經(jīng)營目標體系有( )構成。 ①基本目標 ②中間目標 ③長期目標 ④具體目標 ⑤近期目標 3．戰(zhàn)略性目標和成長性目標( )等指標。 ①銷售額及其增長率 ②利潤額及其增長率③資產(chǎn)總額 ④設備能力 4．時間序列預測方法包括( )。 ①簡單移動平均法 ②因果分析法 ③一元回歸分析 ④指數(shù)平滑法 5．按其性質與用途，( )等三種屬于同一類型。 ①古董 ②電器③首飾 ④珠寶四、簡答 1．企業(yè)經(jīng)營機制的基本內(nèi)容。 2．承包經(jīng)營制的主要缺點。 3．工商企業(yè)的經(jīng)營思想。 4．市場調(diào)查的內(nèi)容。 五、計算 (可視為德爾斐法實際運用)： 設有ABCDE五位專家對某產(chǎn)品進行銷售前景預測。將可能的銷售增長率分為三等6％、l0％、15％。各位專家的預測結果如下表，試用主觀慨率法測算該產(chǎn)品的銷售率。ABCDE∑6%10%15%∑ 、年份198919901991199219931315162∑8027 / 27