教學(xué)案例彩電市場需求預(yù)測分析-資料下載頁
2025-04-17 01:36本頁面
【正文】 方法，要考慮到數(shù)據(jù)資料的獲取情況，預(yù)測成本等因素。再次，建立預(yù)測模型，并對其進(jìn)行評價與選擇。根據(jù)自變量與因變量的關(guān)系初步確定預(yù)測模型。評價預(yù)測模型可以從兩方面來進(jìn)行：一是預(yù)測精度的評價；一是預(yù)測結(jié)果的評價。預(yù)測精度的評價是根據(jù)回歸模型得到的估計(jì)值與相應(yīng)實(shí)際觀察值的離差，計(jì)算預(yù)測精度度量指標(biāo)并得出結(jié)論。預(yù)測結(jié)果評價是憑借對預(yù)測對象未來發(fā)展變化的認(rèn)識，評價模型預(yù)測結(jié)果的可靠性。若預(yù)測結(jié)果實(shí)際發(fā)生的可能性不大，預(yù)測結(jié)果不能采用，應(yīng)重新建模式改用其他預(yù)測方法。預(yù)測是對未來的一種估計(jì)或推測，因而人們往往更偏愛那些雖然對歷史數(shù)據(jù)擬合不甚好，但與預(yù)測對象的未來發(fā)展更接近的模型。考慮到目前全國城鄉(xiāng)之間對彩電的需求存在較大差別，為使預(yù)測值更符合未來市場的實(shí)際情況，應(yīng)將城鎮(zhèn)和農(nóng)村兩個市場分開，分別建立預(yù)測模型進(jìn)行預(yù)測分析。為了獲得未來城鄉(xiāng)彩電市場供需狀況的信息，可以依據(jù)未來城鄉(xiāng)居民購買意向比率推算出各種規(guī)格彩電的需求量，將其與現(xiàn)有各種規(guī)格彩電生產(chǎn)規(guī)模比較，從而有針對性地提出進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的建議。四、背景信息明星電器公司市場部助理李長浩召集數(shù)位有經(jīng)驗(yàn)的市場研究員，在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，對所掌握的信息資料，經(jīng)計(jì)算機(jī)技術(shù)處理，運(yùn)用定性與定量相結(jié)合的預(yù)測方法，對全國城鎮(zhèn)和農(nóng)村兩個彩電市場未來5年的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測分析，并對公司未來發(fā)展提出了建議。預(yù)測方法。在定性分析方法，他們運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析方法，對影響彩電需求水平的相關(guān)因素，包括購買者因素、購買力因素、購買動機(jī)因素和社會、環(huán)境因素展開定性分析。在定量分析方面，對各種定量預(yù)測方法進(jìn)行了深入的討論，最后采用時間序列趨勢外推法來預(yù)測分析彩電市場需求，并且進(jìn)行市場細(xì)分，劃分城鎮(zhèn)和農(nóng)村兩個市場分別預(yù)測。結(jié)論和建議：在預(yù)測分析報(bào)告中，提出了以下結(jié)論和建議：盡管農(nóng)村市場還有很大的需求潛力，但是，根據(jù)目前的趨勢，彩電廠家總的生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求。根據(jù)調(diào)查表明，不同規(guī)格彩電的市場需求情況不同。小型彩電（≤21英寸）供遠(yuǎn)大于求，而大型彩電（25英寸）供小于求。城鎮(zhèn)和農(nóng)村差別較大。城鎮(zhèn)預(yù)期普及的最大主流產(chǎn)品為29英寸彩電，且需求呈現(xiàn)個性化和高檔化，特別強(qiáng)調(diào)新技術(shù)的含量。農(nóng)村預(yù)期普及的最大主流產(chǎn)品將是25英寸，這一主流趨將會持續(xù)23年，29英寸又將成為最大的普及規(guī)格，這一規(guī)格持續(xù)到農(nóng)村家庭基本普及完畢。針對以上情況，建議著手進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加29英寸彩電生產(chǎn)線，同時關(guān)注市場和競爭對手動向調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。
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