創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案之間的關(guān)系-資料下載頁
2025-04-16 23:43本頁面
【正文】 大和鞏固消費(fèi)群體。 創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案充分結(jié)合的意義在平面廣告中，文案通常是用文字去表達(dá)商品的優(yōu)越性，而設(shè)計(jì)的畫面是用來表達(dá)商品的獨(dú)特性。這兩者要能夠相輔相成，用各自不同的特點(diǎn)去打動(dòng)消費(fèi)者，引起關(guān)注。廣告文案的是在創(chuàng)意畫面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，通過語言和文字來體現(xiàn)創(chuàng)意。在將廣告創(chuàng)意進(jìn)行表現(xiàn)的過程中，文案對創(chuàng)意的理解和把握，對創(chuàng)意的表現(xiàn)能力都將直接影響廣告效果的實(shí)現(xiàn)。所以在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，不單單是對畫面進(jìn)行設(shè)計(jì)，而是要將文案和畫面充分結(jié)合，才能使能吸引更多的消費(fèi)者，傳遞更準(zhǔn)確的欲望訴求，才能加深消費(fèi)者的品牌印象，增加消費(fèi)者的心理共鳴，才能售出更多的產(chǎn)品，從而完成商業(yè)廣告的銷售目的。三、 結(jié)語廣告創(chuàng)意絕不是海闊天空的胡思亂想，而是從廣告服務(wù)對象，最終又回到服務(wù)對象的創(chuàng)造性行為。不論是文案還是美術(shù)，都是要表現(xiàn)商品，表達(dá)一種思想，最終達(dá)到一種商業(yè)目的。做為汽車平面廣告，主要是通過畫面來傳遞出汽車的性能和定位，創(chuàng)意點(diǎn)從廣告的訴求點(diǎn)出發(fā)，考慮自身產(chǎn)品的定位，通過文案與畫面的充分結(jié)合，使得廣告用極其透徹的表現(xiàn)力體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特功能和對消費(fèi)者的利益承諾，促使消費(fèi)者進(jìn)行購買，來完成商業(yè)廣告的宣傳與銷售目的?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】[ 1 ] 大衛(wèi)奧格威[美] ．一個(gè)廣告人的自白[M]．北京：中國物價(jià)出版社，2003 [ 2 ] 王純菲 宋玉書主編 廣告美學(xué)——廣告與審美的理性把握[M]中南大學(xué)出版社，2005[ 3 ] 大衛(wèi)奧格威[美]. 奧格威談廣告．北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2003
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