【正文】 的深入和經(jīng)濟行為在社會多領(lǐng)域的延伸,以及世界聯(lián)系的愈加緊密和生活節(jié)奏的不斷加快,社會文化消費呈現(xiàn)諸出全球化、商業(yè)化和信息化的特點，迫使博物館只有學(xué)習(xí)、掌握以市場需求為導(dǎo)向的營銷手法，結(jié)合文博事業(yè)的特色開發(fā)新型文化產(chǎn)品，才能走上可持續(xù)發(fā)展的良性軌道，更好地為公眾日益增長的文化需求服務(wù)。博物館是公益性文化單位，推進文化建設(shè)，滿足公眾的精神文化需求是其天然的文化職責(zé)和使命。公眾參觀博物館，主要有三個需求：一是看文物珍品，二是看博物館建筑，三是想購買有博物館特色的紀念品。珍寶、建筑只可眼觀，不可手觸，能與觀眾零距離接觸的是內(nèi)涵豐富、品位高雅、特色鮮明、藝術(shù)性強的文化產(chǎn)品，它可以讓觀眾帶走博物館，買走博物館，永久地回味博物館，參觀博物館陳列展覽的展品，可使人感悟中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力；買走與博物館陳列展覽相關(guān)的文化產(chǎn)品，可以使觀眾加深對博物館的理解，與家人共享文化遺產(chǎn)信息，從而延伸博物館陳列展覽的生命。文化產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營是博物館文化傳播功能的重要組成部分是博物館文化展示、展覽的延伸，是盡可能滿足觀眾文化需求、創(chuàng)造自身社會和經(jīng)濟效益的重要手段。博物館既有責(zé)任保護這些資源，也有責(zé)任開發(fā)利用這些資源為社會提供服務(wù)。博物館文化產(chǎn)品應(yīng)該包含兩個方面。一是陳列展覽，即把獨立的具有歷史、藝術(shù)和科學(xué)價值的藏品連接起來組成一個具有思想性的文化產(chǎn)品。二是通過一些商品作為媒介，把陳列展覽的信息傳達給觀眾，幫助觀眾進一步了解和認知陳列展覽。博物館作為公共服務(wù)機構(gòu)，其非贏利性指盈利部分是用在事業(yè)的發(fā)展上，并不是完全用于人員的福利待遇上，這完全不同于產(chǎn)業(yè)或者企業(yè)的概念，“非盈利”不等于“不盈利”。因此，博物館經(jīng)營文化產(chǎn)品是可以獲取一定的報酬，這既不違背博物館的立館宗旨，又適應(yīng)公眾的精神文化需求。它是博物館提供給社會的重要服務(wù)方式，也是博物館文化傳播功能的具體延伸，更是博物館可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求。研發(fā)文化產(chǎn)品要以推廣博物館的業(yè)務(wù)和宣傳陳列展覽為目的，積極推廣和宣傳博物館的陳列展覽和藏品，是博物館及其陳列展覽最好的宣傳手段。博物館文化產(chǎn)品開發(fā)可行性報告博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營應(yīng)建立“政府倡導(dǎo)，博物館主導(dǎo)，行業(yè)協(xié)作，企業(yè)參與，商業(yè)運作”的機制。博物館要主動加強與社會力量的協(xié)作，彌補自身的不足，不斷開發(fā)出具有文化特色、品類多樣、情調(diào)高雅的博物館文化產(chǎn)品，滿足公眾“把博物館帶回家”的愿望。圍繞打造精品陳列展覽，開發(fā)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，拓展服務(wù)手段和領(lǐng)域，積極與廠家合作，借助廠家的設(shè)計力量和多渠道資金，開發(fā)一系列創(chuàng)意新、品位高、特色濃、觀眾喜愛的文化產(chǎn)品，如陳列展覽畫冊、普及本圖冊、圖書、海報和宣傳彩頁、電子類宣傳品，以及信息服務(wù)、中外博物館高層研討等項目，以期獲得社會公眾的好評，不斷提高自身的美譽度。我們認為，博物館文化產(chǎn)品不僅是博物館自身營銷的一個有效而常規(guī)的手段，也是人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，更是博物館擴大影響力，實現(xiàn)自身使命的途徑之一。博物館的文化產(chǎn)品已不是過去低水平地重復(fù)制作相互雷同的復(fù)仿制品，而應(yīng)該是兼具實用、美觀及文化特色的紀念工藝品和禮品。我們應(yīng)加強與當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)部門的聯(lián)系，借助大型會議、外事活動等拓展銷售渠道，把博物館的文化產(chǎn)品作為有關(guān)部門的紀念饋贈品，擴大訂單的范圍和客戶，以推廣自己的博物館及其藏品。另外，我們還要依托臨時展覽有針對性地開發(fā)紀念商品，大大提升博物館的社會認知度。 始終堅持設(shè)計精心、質(zhì)量上乘、品類多樣、雅俗共賞的原則。在復(fù)仿制品的設(shè)計和制作上，我們要挑選館藏社會影響力較強的“鎮(zhèn)館之寶”為素材，力求忠實、精準、清晰、逼真地表達文物瑰寶的神韻和風(fēng)采，打造制作工藝精湛、具有收藏鑒賞價值的高仿精品，以得到市場的追捧。在配合陳列展覽開發(fā)的文化產(chǎn)品上，我們應(yīng)立足公眾購買能力和實用性，提取展品所包含的文化符號，通過多種方式附著在大眾化的日用品上，如杯墊、挎包、名片夾等，每件售價在5－50元之間，深受廣大觀眾喜愛，實現(xiàn)把陳列展覽信息、高雅藝術(shù)和經(jīng)典藝術(shù)送入尋常百姓家的辦館宗旨，不僅擴大博物館的社會影響，也樹立博物館在公眾心目中的新形象。要堅持高檔化與平民化的結(jié)合。文化產(chǎn)品的開發(fā)，既要滿足高端禮品市場，又要滿足普通觀眾游購的需求。高端禮品市場，量雖少，但附加值高；面向普通觀眾的紀念品單價雖低，但數(shù)量大，兩者從不同的角度在更廣泛的人群中傳播博物館文化。要堅持文化產(chǎn)品的高品味。文化產(chǎn)品要以市場為導(dǎo)向，以觀眾需求為目標，把個人需求與社會整體需求結(jié)合起來，把博物館的教育與社會教育結(jié)合起來，避免和杜絕低級落后的庸俗產(chǎn)品。為進一步促進博物館文化產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營，建議上級有關(guān)部門在文化產(chǎn)品的研制開發(fā)方面給予一定的政策和資金支持，特別是在文化產(chǎn)品的稅收上予以傾斜和優(yōu)惠；各博物館之間建立文化產(chǎn)品的商店聯(lián)盟，加強協(xié)作合作，優(yōu)勢互補，互惠互利，共同把博物館的文化產(chǎn)品做大做強做優(yōu)?；I備《連云港市博物館藏品大系》和《連云港市博物館藏品總目》的編撰工作。同時為應(yīng)對免費開放，組織開展對博物館經(jīng)營網(wǎng)點的全面增設(shè)與改造，也可在知名商場內(nèi)或其他地方開設(shè)分店，以便向社會提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，奉獻更為精美的文化產(chǎn)品。設(shè)立王詠梅音樂創(chuàng)作、制作工作室辦公室 武依林為進一步擦亮王詠梅音樂創(chuàng)作這張文化名片，使其在建設(shè)文化連云港、推介連云港跨越發(fā)展、進一步提高連云港的知名度和美譽度等方面更好地發(fā)揮作用，通過申請設(shè)立王詠梅音樂創(chuàng)作專項經(jīng)費或企業(yè)贊助的方式，設(shè)立王詠梅音樂創(chuàng)作、制作工作室，進行系統(tǒng)策劃包裝宣傳和市場化運作。開設(shè)少兒圖書館系列主題店鋪辦公室 武依林少兒圖書館位置優(yōu)越，人氣聚集。應(yīng)及早將一樓賣眼鏡的黃金店鋪收回，與后二樓及院落進行整體策劃，開設(shè)少兒系列主題店鋪，經(jīng)營少兒圖書、少兒益智玩具、少兒學(xué)習(xí)用品等，同時提供優(yōu)惠、舒適、安全的少兒游藝場所、少兒書畫現(xiàn)場創(chuàng)作、手工藝品現(xiàn)場制作及展示交易等，與少兒圖書館的外借、閱覽、活動、電子閱覽室形成一條龍學(xué)習(xí)、教育、娛樂、購物服務(wù)。打造中國工筆畫展覽、收藏和產(chǎn)業(yè)基地辦公室 武依林一、項目背景連云港市工筆畫創(chuàng)作已形成一定的特色和氣候，聚集了一批人才，推出了一批優(yōu)秀作品，在蘇北乃至全省處于領(lǐng)先位置，具備做大做強的基礎(chǔ)。近年來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，市民收藏書畫的熱情逐漸升溫，工筆畫以其獨特的魅力深受歡迎，具有廣闊的市場前景。二、項目意義該項目不僅在全省具有首創(chuàng)精神和首創(chuàng)意義，而且對促進工筆畫的創(chuàng)作、研究、展覽、銷售，推進文化連云港及江蘇文化強省建設(shè)，發(fā)揮我市對中西部和沿海地區(qū)經(jīng)濟文化發(fā)展的輻射帶動作用，都具有十分重要的意義。三、項目內(nèi)容以新建的連云港市美術(shù)館為依托，發(fā)揮連云港工筆畫創(chuàng)作在全省的領(lǐng)先優(yōu)勢，不斷加強與沿海城市、陸橋沿線城市和相關(guān)省區(qū)的交流合作，通過幾年的努力，把連云港的工筆畫不斷做大做強，最終形成全國的一個工筆畫展覽、收藏和產(chǎn)業(yè)基地。四、基本條件①市委、市政府高度重視精品創(chuàng)作和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。②面積1800平方米的連云港市美術(shù)館即將建成。③我工筆畫創(chuàng)作研究已形成一定基礎(chǔ)，擁有專業(yè)創(chuàng)作隊伍和特聘畫師80多人，近年在省、國家級重大展賽中屢次獲得較好成績。五、實施方案在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，按照先輻射省內(nèi)、后陸橋沿線、再周邊省區(qū)的步驟逐步實施，（如向有關(guān)城市發(fā)起倡議、舉辦江蘇省工筆畫大展、舉辦陸橋沿線城市工筆畫作品展及銷售拍賣活動、舉辦沿海城市、蘇魯、皖等省區(qū)工筆畫大展、發(fā)起舉辦中國連云港工筆畫雙年展及相關(guān)銷售拍賣活動等）以點帶面，不斷夯實基礎(chǔ)，擴大影響。另一方面，堅持兩條腿走路，在組織展覽、研究、收藏工作的同時，通過開辦畫廊、舉辦拍賣銷售活動等形式，逐步打造產(chǎn)業(yè)基地。通過幾年的努力，使連云港的工筆畫創(chuàng)作、研究及展銷的對外輻射力和影響力不斷擴大，最終成為全國的一個工筆畫展覽、收藏和產(chǎn)業(yè)基地。 樹脂藝術(shù)品開發(fā)中心 網(wǎng)絡(luò)中心 趙全全為了豐富連云港市的旅游產(chǎn)品，開發(fā)更多的具有自主產(chǎn)權(quán)的藝術(shù)形象。可以依托文化部門強大的藝術(shù)實力。制作和開發(fā)更多的藝術(shù)形象?？梢宰约涸O(shè)計形象，自己刻制磨具，然后用樹脂進行澆鑄成型。優(yōu)勢：有美術(shù)館的藝術(shù)支撐　　　樹脂產(chǎn)品一個磨具無限制澆鑄成型　　　制造簡單　　　成型后產(chǎn)品美觀市場收益：　在各個旅游景點銷售具有本地特色的景點人物和景點風(fēng)光樹脂產(chǎn)品一般。在禮品商店或商城專柜銷售、定制具有紀念價值的禮品。圖書市場建設(shè) 網(wǎng)絡(luò)中心 趙全全目前現(xiàn)狀：我市舊書市場主要集中在華聯(lián)附近和新浦公園周圍，占道經(jīng)營給行人造成極大的不變，而且該地區(qū)處于通往商圈的步行街道上，擠占道路，加上衛(wèi)生設(shè)施的滯后處理，形成了臟、亂、差的壞印象。通過溝通，各書商也不愿意天天風(fēng)餐露宿在街頭營業(yè)，希望能夠為他們提供一個租金便宜的店面。實現(xiàn)方式：可以通過我們行政管理部門招商引資建立一個圖書交易市場，對華聯(lián)西側(cè)的道路進行改造，升級，在路東建設(shè)一個縱深延伸到文峰后邊橋段的門市書屋。和大眾書局聯(lián)成一片。實現(xiàn)意義：社會效益大于經(jīng)濟效益，形成文化部門管理和引導(dǎo)的書籍市場集散地。實現(xiàn)收入方式：攤位出租、書本批發(fā)等。琥珀制作室網(wǎng)絡(luò)中心 趙全全主題：永久保存值得留戀的活動定位：用樹脂保存一般大小的物件全密封制作成琥珀?；顒拥攸c：博物館、少兒館、文化館形式：專門的制作室用樹脂為市民制作琥珀。封存值得永久紀念的物品。同時可以定制琥珀旅游用品。投入成本：簡易的樹脂加熱設(shè)備模型石膏市場收益：每個琥珀成本大約為幾塊錢，根據(jù)大小賣價可定為幾十到幾百元不等。整合資源 統(tǒng)籌兼顧 打造文化精品旅游線路 政治處 梁繼東近年來，連云港市旅游業(yè)得到了長足發(fā)展，取得了喜人成績。但來過連云港的不少游客都感嘆有些景區(qū)風(fēng)景不過如此，“二度重游”的意愿驟減。當(dāng)然有人會說，全國的游客來連參觀一次足矣。要知道很多游客都是在親戚朋友的介紹下才會作出旅游決定的，因此如何讓已經(jīng)來連的游客滿意而歸并廣而告之，已成為我市旅游業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵。癥節(jié)在何處，其實也簡單，那就是我們的旅游業(yè)沒有打好“文化牌”，沒有做足“文化文章”，沒有充分挖掘山海風(fēng)光背后深厚的歷史文化底蘊。這是一個“雙贏”時代，文化人不妨也“變身”為旅游人，發(fā)揮資源優(yōu)勢，精心打造一條精品文化旅游線路。本文僅就如何整合博物館、文化藝術(shù)中心資源，強化兩者旅游服務(wù)功能作一探討。一、項目可行性探討2008年黃金假期的調(diào)整使兩至三天的短途旅游熱門起來，而外地旅客赴連旅游往往只安排一天，甚至是半天的行程。當(dāng)我市旅游業(yè)反思如何留住游客，如何豐富旅游行程的時候，文化人的機遇來了：將博物館、文化藝術(shù)中心資源整合起來，整體打包，向旅行社和游客營銷、推廣。旅行社在設(shè)計旅游線路時會考慮成本因素，必然會安排一些免費景點以充實行程、豐富內(nèi)容。博物館、文化藝術(shù)中心離花果山僅有十分鐘的車程，離港口也不過半個小時的車程，在游客們實地體驗“孫猴子老家”和旖旎的海濱風(fēng)光后，再深入感受一下連云港市的歷史文化底蘊，這樣的行程安排將更為合理、更為充實。二、文化旅游線路設(shè)計此段線路游玩時間可安排在下午，即游客游玩過花果山或海濱浴場之后。旅游線路具體安排如下：免費參觀博物館歷史陳列展、彥涵美術(shù)展、雙龍漢墓展、雷鋒車展、西游記展等基本陳列展覽，自費參觀西游記動漫園，時間1個半小時。游客進入連云港市土特產(chǎn)超市、水晶等工藝品市場（地點可設(shè)在博物館地下室或展廳）購物，時間1小時。在博物館或文化藝術(shù)中心旅游餐廳就餐，時間半小時。免費參觀文化藝術(shù)中心美術(shù)展廳或在文化藝術(shù)中心休息廳休息、購物，等待“夢幻西游”演出，時間半小時。晚6時，觀看“夢幻西游”演出，時間兩個小時，中間15分鐘茶歇、購物；返回賓館休息。三、打造文化旅游線路需具備的條件建立與旅游部門、旅行社的合作機制。如果沒有旅游單位的大力支持和積極參與，這條線路將只能停留在理論層面。一是建立文化局與旅游局的合作、溝通機制；二是制定詳盡地旅游營銷方案，增強對旅行社和導(dǎo)游的吸引力。全力打造“夢幻西游”演出、基本陳列展覽、西游記動漫園等精品節(jié)目與展覽。以自建、合建、引建等多種形式建設(shè)旅游餐廳、土特產(chǎn)超市、工藝品市場等營利增殖項目。購物中心應(yīng)高起點建設(shè)，囊括連云港市各類旅游紀念品、土特產(chǎn)等。博物館的購物中心建設(shè)應(yīng)充分利用現(xiàn)有的地下室、展廳等有利條件，體現(xiàn)“大而全”，文化藝術(shù)中心的購物中心緊密結(jié)合演出節(jié)目，體現(xiàn)“小而精”。成立由局機關(guān)、文化藝術(shù)中心、博物館等單位組成的文化旅游領(lǐng)導(dǎo)小組，對整個項目進行策劃、包裝、營銷。旅游業(yè)的快速發(fā)展以及博物館、文化藝術(shù)中心的落成給連云港市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機遇，也給文化人帶來了挑戰(zhàn)，文化人只有融入經(jīng)濟社會發(fā)展大局中，才能真正找準自己的定位，才能真正實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙豐富！ 大處著眼小處入手 讓港城人民暢享西游——大型山水實景演出VS歌舞劇藝術(shù)處 胡磊近年來，風(fēng)靡于各地的““山水實景演出”對同樣是全國優(yōu)秀旅游城市的連云港“不止是吸引”。 “印象劉三姐”上演兩年多，間接的旅游收入就更加不可小覷。單單是每晚參加演出的200多個農(nóng)民演員，一年的演出收入就達到人均6000元，多的還要上萬元?！坝∠髣⑷恪背蔀榱撕芏嘤慰驮陉査愤^夜的理由，演出成功地為漓江這個傳統(tǒng)觀光景點吸引了眼球，也攢足了人氣、財氣?！吧剿畬嵕把莩觥弊鳛橐环N全新的創(chuàng)造理念，是旅游大視野中的演藝新景觀，是對名勝風(fēng)景的內(nèi)涵挖掘和品格提升,它為“山水旅游”演出“人文化的山水”，又為“人文旅游”演出“山水化的人文” 。但我們千萬不要僅把某一臺演出視為“文化產(chǎn)業(yè)”， 象《》這樣大獲成功的有，但也有許多的“大手筆” 如：《魅力金陵》、《魅力臨沂》因為后續(xù)跟進不到位而無果而終的也不是特例。作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，“山水實景演出”只是一個大手筆的小布局。以《印象劉三姐》配套的二期工程《印象山水家園》為例，它就以一個世界級的鄉(xiāng)村酒店群作為核心部分，同時兼有了鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的全部功能，包括了新農(nóng)村建設(shè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、綠色食品等理念。構(gòu)成《印象山水家園》的4個項目分別是：——特色景觀區(qū)；——產(chǎn)權(quán)酒店；——新農(nóng)家樂；——四季農(nóng)事節(jié)慶活動。大型山水實景演出巨