寒假加多寶促銷實(shí)踐報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-04-14 03:35本頁(yè)面
【正文】 極開拓新的渠道商以填補(bǔ)失去的部分渠道商的市場(chǎng)空白。重拳出擊品牌宣傳，密集推廣，發(fā)動(dòng)全方位品牌傳播攻勢(shì)[3]加多寶在開展電視、地鐵廣告、發(fā)布會(huì)等傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播方式外，也同時(shí)注重通過、微博等社會(huì)化媒體獲取消費(fèi)者支持打造一個(gè)立體傳播策略，無(wú)論是在地面還是空中，都展開了密集的攻勢(shì)，投入巨資，全方位阻擊王老吉的消費(fèi)導(dǎo)向。加多寶中國(guó)好聲音的蝴蝶效應(yīng)[3]《加多寶中國(guó)好聲音》播出后依然收視爆棚。截止到2012年7月27日，《中國(guó)好聲音》音樂欄目已經(jīng)播出了三期。三期節(jié)目亮點(diǎn)各不相同，備受觀眾熱捧，現(xiàn)已經(jīng)成為今年暑假人氣最高的綜藝節(jié)目……“中國(guó)好聲音”作為今年最火爆的音樂真人秀，加多寶集團(tuán)成為其特約贊助商，這是經(jīng)典紅罐涼茶更名為加多寶涼茶之后的首項(xiàng)重大舉措。加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴認(rèn)為，加多寶涼茶與“加多寶中國(guó)好聲音”共同具有原汁原味、正宗的品牌內(nèi)涵，這是加多寶涼茶與中國(guó)版“THE VOICE”的結(jié)合點(diǎn)。即使是在年關(guān)的這段時(shí)間，人們看到加多寶依舊會(huì)將其與中國(guó)好聲音聯(lián)系到一起?？梢娭袊?guó)好聲音對(duì)加多寶宣傳的有力。不打價(jià)格戰(zhàn)，注重品牌內(nèi)涵在年關(guān)加多寶與王老吉的激戰(zhàn)中，王老吉頻繁降價(jià)，而加多寶則反其道而行之，不僅不降價(jià)反而漲價(jià)，只是為了保證銷量派發(fā)出了精美禮品，抓住了中國(guó)人，過節(jié)送禮愛面子的特點(diǎn)，在避免激戰(zhàn)中喪失利潤(rùn)的同時(shí)又間接將加多寶與王老吉的價(jià)格差檔次感區(qū)別開來(lái)，實(shí)在不失為明智之舉。結(jié)語(yǔ)：豐富多彩的寒假實(shí)踐，讓我充實(shí)，讓我成長(zhǎng)。讓我對(duì)工作有了更深的了解，讓我對(duì)自己的專業(yè)學(xué)習(xí)有了更加深刻的認(rèn)知，讓我對(duì)商業(yè)、企業(yè)、營(yíng)銷之道有了更多了解。[
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