北京灣形象整合策略-資料下載頁
2025-04-14 01:33本頁面
【正文】 （２）樣板區(qū)開放日公關(guān)活動(dòng)： A、活動(dòng)原則： 開園慶典是目標(biāo)客群到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)感受項(xiàng)目的重要時(shí)間，北京灣的品牌形象也將通過現(xiàn)場(chǎng)格調(diào)、氛圍、服務(wù)充分表現(xiàn)。現(xiàn)場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)更是延伸表達(dá)。因此，公關(guān)活動(dòng)應(yīng)符合北京灣的調(diào)性原則方能神形合一。 第一：純粹。 要大氣勢(shì)而非小創(chuàng)意，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)需要高雅而有深度，與客戶審美要求相匹配； 第二：高級(jí)。 亦是高檔尊貴之意，能夠與本案所追求意境互為映襯，相輔相成。 B、樣板區(qū)開放日公關(guān)活動(dòng)方案： 活動(dòng)主題： 中國(guó)文化主題公園開園慶典 活動(dòng)時(shí)間： 樣板區(qū)開放時(shí) 活動(dòng)形式： 利用北京灣現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在公園舉辦開園慶典儀式，將主題公園變 成中華文化精華的展場(chǎng)：將唐舞、吟詩、做畫、京劇、古箏、二 胡等富于中國(guó)文化特色的表現(xiàn)，以真人秀形式在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)一一呈 現(xiàn)。 想象客戶在林中的舞臺(tái)上，看到這些表演的喜悅（演員全部名士打扮）。 想象客戶在曲徑通幽處，邂逅撫琴的仕女，舞劍的狂生 …… 想象客戶公園里，可以欣賞文人墨客正在書法繪畫。 開放日活動(dòng)結(jié)束后，也應(yīng)讓 “ 中國(guó)文化主題公園 ” 里不僅有秀美風(fēng)景，還有充實(shí)的 名士生活場(chǎng)景、情節(jié)。可以在公園中的適當(dāng)位置，以名士雕像（木雕與項(xiàng)目氣質(zhì) 最為契合）呈現(xiàn)名士生活場(chǎng)景。 在 10－ 11月銷售期間，為了保持現(xiàn)場(chǎng)的銷售熱度和氛圍，希望在開放日之后也能充分利用現(xiàn)場(chǎng)，整合 “ 北京榮寶齋藝術(shù)品鑒賞周 ” 類似住場(chǎng)活動(dòng)，增加現(xiàn)場(chǎng)的吸引力。同時(shí)，根據(jù)前期的推廣反饋，將會(huì)組織針對(duì)性的新一輪推廣攻勢(shì)，保證銷售效果的最大化實(shí)現(xiàn)。 C、后續(xù)： “ 名士匯 ” 系列活動(dòng)建議 10月 10月 10月 11月 產(chǎn)品說明會(huì) 中秋活動(dòng) 開園慶典 藝術(shù)活動(dòng) 產(chǎn)品解讀會(huì)暨”北京別墅”研討會(huì) (針對(duì)老客戶、業(yè)內(nèi)專家 ) “曲水流觴”中秋雅集 “中國(guó)文化主題公園”開放日活動(dòng) 北京榮寶齋藝術(shù)品鑒賞周 （ 3）軟文引導(dǎo)的話題建議： 軟宣是本案作為大輿論引導(dǎo)重要輔線，它將作為解決本案核心訴求的補(bǔ)充力量存在（在其他廣告中未能詳盡的利益）。 “北京別墅”對(duì)于當(dāng)代中國(guó)的重要意義（ 9月） “北京別墅 名士天下”與中國(guó)文化認(rèn)同（ 9月） 產(chǎn)品解讀：當(dāng)代中國(guó)建筑的聲音（ 10－ 11月） A、氣質(zhì)線 ： a、“名士”精神與當(dāng)代中國(guó)人的精神生活 b、林少洲：在建筑中體現(xiàn)“名士”氣質(zhì) c、“中國(guó)味、名士氣”，北京灣的名士生活理想 新聞炒作方向建議： B、事件線 ： a、“中國(guó)文化主題公園” OPEN DAY活動(dòng)報(bào)道 b、中秋雅集活動(dòng)報(bào)道 d、“名士匯”成立活動(dòng)報(bào)道 e 、“名士匯”俱樂部系列活動(dòng)報(bào)道 C、產(chǎn)品線（產(chǎn)品特征解讀） ： “北京別墅”憑什么代言當(dāng)代中國(guó)建筑（產(chǎn)品理念）； “北京別墅”的十點(diǎn)勝算（產(chǎn)品力詳解）； “北京別墅”中的“名士精神”解讀（產(chǎn)品精神）； “名士園林”的前世今生（園林）； （ 4）銷售中心包裝建議： 燈箱式屏風(fēng) 背景墻 玻璃貼 指示燈箱 室內(nèi)展架 墻體裝飾 導(dǎo)示牌 Thanks
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