北京灣形象整合策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 同時，根據(jù)前期的推廣反饋，將會組織針對性的新一輪推廣攻勢，保證銷售效果的最大化實(shí)現(xiàn)。 要大氣勢而非小創(chuàng)意，現(xiàn)場活動需要高雅而有深度，與客戶審美要求相匹配； 第二：高級。 樣板區(qū)開放 名士天下” 當(dāng)代中國建筑代表作 全球化視野中，找回中國文化的自信 價值體系包含項(xiàng)目兩個層面的利益承諾： 物理層面： “ 當(dāng)代中國別墅代表作 ” 是對 “ 北京別墅 ” 的深刻解讀，可以讓目標(biāo) 客群清晰理解項(xiàng)目的意義、價值以及規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建筑等方面的 獨(dú)到匠心。他們應(yīng)該在年紀(jì)較輕的時候就已經(jīng)周游了世界，或者終身不出國，卻通過電視或書籍等對國外的歷史與現(xiàn)在很了解。 綜合以上四個方面的考慮，我們這樣豐富 “ 北京別墅 ” ： 北京別墅 ——當(dāng)代中國建筑代表作 （ 3）解讀 “ 名士 ” ： 在中國 他們有生活在三千年之前的歷史人物蹤跡可循。 （ 2）解讀 “ 北京別墅 ” ： A、本案產(chǎn)品類型定位，與兩種類型的產(chǎn)品形成區(qū)隔： 相對于以東方普羅旺斯為代表的泊來別墅（概念、產(chǎn)品力，乃至精神的全方位泊來）， “ 北京別墅 ” 雖然在格局、空間等方面借鑒了西方建筑的營造理念，但精神上堅(jiān)持本土、堅(jiān)持原創(chuàng)、堅(jiān)持東方意境，從整體到細(xì)節(jié)，項(xiàng)目傳遞的是親近自然、天人合一的東方人居觀念。 PART 2 中國味 前期推廣和活動，為北京灣打開知名度立下一定功勞。 時代潮 PART 3 當(dāng)代中國建筑的聲音 PART 1 “先有北京灣 ” 階段總結(jié) 、先有北京灣，后有北京城 市場預(yù)熱階段，北京灣有兩個主題先后亮相： “ 先有北京灣，后有北京城 ” ， “ 北京別墅 名士天下 ” 項(xiàng)目定位應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持，并深入挖掘其中包容的項(xiàng)目核心價值； B、本案已有一定知名度，應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化本案形象力，讓 “ 北京別墅 觀唐、易郡 ——形象力的樣板競品： 先于本案推廣的觀唐和易郡等項(xiàng)目，已經(jīng)在確立了 “ 中式別墅 ” 的市場印象，其形象呈現(xiàn)出的，更多是基于產(chǎn)品自身特性與傳統(tǒng)文化符號的對接。 D、 “ 北京別墅 ” 不只是簡單的中式符號 不是僵化的復(fù)古和瞻仰歷史，它是對中國建筑中人文精神的承傳，它更需要有包容力和時代性。他們可能不打高爾夫，不抽雪茄，不窖藏高級紅酒，也不去斐濟(jì) 渡假，也無成天拋頭露面的耀眼伴侶或情人。 ２ .２、核心策略 對于本案而言， “ 北京別墅 ” 和 “ 名士天下 ” ，都是 全球化語境中，重新找回的傳統(tǒng)文化精髓； 與 “ 泊來別墅 ” 和 “ 中式別墅 ” 不同，本案承載了更高的使命： 融合東方的意境、西方的格局、現(xiàn)代的材料，是當(dāng)代中國建筑的代表作。 （ 3）創(chuàng)意策略： （ 4）平面表現(xiàn)： 第一波攻擊 戶外單立柱 35 戶外廣告牌 37 在這個東方國度 人們歷來以自己的建筑為榮 從前的中國建筑 表現(xiàn)著東方古國的智慧和美感，成就了歷史的光彩 今天的中國建筑 包容了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平靜對話，仍是這城市的驕傲 中國建筑里，承傳著幾千年的文化精髓 傳世的，不只是充滿靈性的院落 還包括清明不爭的敦厚家訓(xùn)、講究的規(guī)矩、 溫潤風(fēng)雅的庭臺水榭和骨子里親自然的生活理想 2022，北京灣 當(dāng)人們還站在北京看世界，我們站在世界的高度
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