中國(guó)汽車嘉年華暨車展活動(dòng)策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-04-14 00:57本頁(yè)面
【正文】 ⑵ 與商場(chǎng)簽訂協(xié)議，購(gòu)物送參觀券和小型畫冊(cè)（注意：此操作可訂出送票最低限額，如 100元或更高，但無論購(gòu)物多少，一單僅送一張，其目的是拿到票的顧客在去時(shí)可能帶領(lǐng)家人朋友，而這些人就會(huì)購(gòu)票，即使持票人不去也會(huì)為展會(huì)進(jìn)行宣傳）。 ⑶ 在商場(chǎng)內(nèi)放置易拉寶、橫幅、活動(dòng)介紹等。 ⑷ 此活動(dòng)應(yīng)在開展前一個(gè)月左右開始，以最大限度地宣傳。 操作要點(diǎn) ⑸ 此活動(dòng)對(duì)商場(chǎng)操作時(shí)需嚴(yán)格控制（如需要其提供小票復(fù)印件、客戶登記表等），以防止其濫發(fā)或作假。 3．深入學(xué)校 操作要點(diǎn)： ⑴ 選擇適當(dāng)學(xué)校，為教職員工送普通場(chǎng)次參觀券。 ⑵ 放置易拉寶。 ⑶ 向?qū)W生贈(zèng)送普通場(chǎng)次參觀券和小型畫冊(cè)。 ⑷ 此操作僅在小學(xué)進(jìn)行（初高中生可以自行去看展覽，而小學(xué)生一般會(huì)由家人帶領(lǐng)，而家長(zhǎng)就需購(gòu)票了） ⑸ 此操作可讓老師、學(xué)校配合，如布置車展作文、日記等。更可以組織展地小學(xué)生作文比賽為名與教育部門合作，免費(fèi)送票參觀，要求小學(xué)生全部或絕大多數(shù)到場(chǎng)，帶來的家長(zhǎng)會(huì)相當(dāng)多。 操作要點(diǎn) 4．深入高校 操作要點(diǎn)： 主要聯(lián)系學(xué)生會(huì)、團(tuán)委等，可以打折出售門票，如尋找一個(gè)主題（如車展獻(xiàn)愛心、挽救失學(xué)兒童等）更好。 5．在攝影行業(yè)進(jìn)行拓展。 6．深入餐飲、酒吧、娛樂和其它消費(fèi)場(chǎng)所。 操作方法類似于商場(chǎng) 7．深入企業(yè)、老干部活動(dòng)中心、軍隊(duì)干部干休所等，可先向其中某一部分人贈(zèng)票，再圖突破。 8．深入各寫字樓物業(yè)、住宅小區(qū)。 操作要點(diǎn)： ⑴ 先給部分人特別是管理人員送票送畫冊(cè)。 ⑵ 再將易拉寶放置醒目位置。 ⑶ 印刷宣傳海報(bào)、打入電梯。 …… 操作要點(diǎn) （一）成本 資源成本約 100萬 元（含往返運(yùn)輸、保險(xiǎn)、差旅、食宿、交通、通信、出場(chǎng)費(fèi)等所有費(fèi)用）。 操作成本需根據(jù)各地情況確定，一般直接不超過 40萬 元（未計(jì)入宣傳）。 （二）效益點(diǎn)： 活動(dòng)冠名（ 1家） 可尋找企業(yè)為活動(dòng)冠名，使活動(dòng)成為 XX?中國(guó)汽車嘉年華，給予企業(yè)超值的宣傳回報(bào)。 支持單位（多家；以 3—— 4家為宜） 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、老爺車車身等為企業(yè)提供宣傳，吸引企業(yè)贊助。 場(chǎng)地招商 ① 計(jì)劃每站開辟展示專區(qū) 10個(gè)（每個(gè) 100平方米，可以招汽車廠家、旅游景點(diǎn)、房產(chǎn)、通信、銀行等）。 ② 計(jì)劃每站招汽車展位 100個(gè)以上。 ③ 計(jì)劃每站招用品及其它展位 100個(gè)以上。 場(chǎng)地廣告招商費(fèi)用 ① 計(jì)劃每站設(shè)立大型噴繪廣告（ 3m 6m） 60塊，用于招商或置換宣傳。 ② 計(jì)劃每站設(shè)立升空氣球 8個(gè)，其垂幅用于招商或置換宣傳。 效益分析預(yù)測(cè) 老爺車巡游招商 ① 計(jì)劃每站舉辦兩次巡游：一次在活動(dòng)開展前；一次在活動(dòng)開展中。巡游時(shí)老爺車車身廣告、模特綬帶、遮陽(yáng)傘等廣告均可用于招商。 VIP專場(chǎng)招商 活動(dòng)資源在利用活動(dòng)前或晚上為企業(yè)組織 VIP專場(chǎng)活動(dòng)。 門票、海報(bào)廣告位招商 門票背部、宣傳海報(bào)底部均開設(shè)廣告位，用于招商。 門票收益。 各種表演項(xiàng)目招商（特技表演可以選用廠家車輛、表演場(chǎng)地、表演者服飾可以攜帶廣告）。 （三）利潤(rùn)預(yù)測(cè)： 門票收益 每站按 15萬人參與，每張票價(jià)按 20元計(jì)算，每站 300萬 元。 效益分析預(yù)測(cè) 場(chǎng)地招商收益 ① 每站招展示專區(qū) 10個(gè)（每個(gè) 100平方米，可以招汽車廠家、旅游景點(diǎn)、房產(chǎn)、通信、銀行等）。每個(gè) 5萬元，每站收益 50萬 元。 ② 每站招汽車展位 100個(gè)（每個(gè) 18平方米，主要招汽車經(jīng)銷商）。每個(gè)按 5000元 /個(gè)計(jì)算，每站收益 50萬 元。 ③ 每站招用品及其它展位 100個(gè)（每個(gè) 9平方米，主要招汽車用品、車模、眼鏡、機(jī)油、 GPS、汽車軟件、食品、各類小商品等）。每個(gè)按 3000元 /個(gè)計(jì)算，每站收益 30萬 元，扣除標(biāo)攤搭建費(fèi)（按每個(gè) 300元計(jì)算）后剩余 27萬。 此項(xiàng)合計(jì) 127萬 元。 場(chǎng)地廣告招商收益 ① 噴繪廣告按 60個(gè)，每個(gè)按 3000元計(jì)算，扣除噴繪搭建費(fèi)用（按每個(gè) 800元計(jì)算），每站收益 元。 ② 升空氣球垂幅廣告，按 8個(gè)，每個(gè)按 3000元計(jì)算，每站收益 （氣球費(fèi)用已包含在場(chǎng)地費(fèi)中）。 此項(xiàng)合計(jì) 元。 效益分析預(yù)測(cè) 老爺車巡游收益 每站按兩次計(jì)算，每次最少 10萬 元（應(yīng)報(bào)價(jià) 10萬以上），每站收益最少 20萬元。 VIP專場(chǎng)收益 每站按一次計(jì)算，每次最少 5萬 元（應(yīng)報(bào)價(jià) 10萬元），每站收益最少 5萬元。 門票、海報(bào)廣告收益 各按最少 30000元計(jì)算，每站收益最少 6萬 元。 支持單位收益 每站按兩個(gè)，每個(gè)按 5萬元計(jì)算，每站收益 10萬 元。 冠名單位收益 單個(gè)城市冠名不少于 100萬 元。 各種表演項(xiàng)目招商（特技表演可以選用廠家車輛、表演場(chǎng)地、表演者服飾可以攜帶 廣告）。每站收益不少于 4萬元 以上總計(jì)：每站預(yù)計(jì)收益： 元。 扣除成本 100萬元，每站預(yù)計(jì)純盈利： 元。 效益分析預(yù)測(cè) 中國(guó)汽車文化網(wǎng)只與全國(guó)各地省會(huì)或中心城市的主流媒體和有實(shí)力經(jīng)驗(yàn)的會(huì)展公關(guān)公司合作，要求合作方必須有良好的政府協(xié)調(diào)能力、相當(dāng)?shù)男麄髂芰Α⒋笮突顒?dòng)組織和招商經(jīng)驗(yàn)。 中國(guó)汽車文化網(wǎng)負(fù)責(zé)整體方案設(shè)計(jì)、資源調(diào)集，合作方在當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)活動(dòng)宣傳、審批、場(chǎng)地及廣告招商等，具體合作細(xì)節(jié)協(xié)商確定。 合作辦法
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