【正文】 拍照。 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China – 背景植入：傳統(tǒng)的露出式植入 ? 焦點露出： 劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等。 例如：演員拿著手機(jī)打電話，并能清晰看到手機(jī) LOGO ? 背景露出： 以劇中的背景畫面展示客戶品牌 LOGO（遠(yuǎn)景） ? 自然露出： 以劇中的背景道具展示產(chǎn)品形態(tài)（遠(yuǎn)景） – 互動植入： 創(chuàng)新的互動式植入 ? “互動植入”這里是指將企業(yè)在現(xiàn)實中發(fā)生的相關(guān)的營銷事件（廣告、公關(guān)、促銷），可以即時地將“實況”移植到虛擬的劇情或者其他形式的媒體互動中 …… ? 譬如： 企業(yè)當(dāng)前正在設(shè)計、制作 CF，劇組可以實時、實地拍攝“真實現(xiàn)場”，經(jīng)藝術(shù)處理后播出； 企業(yè)可用劇本資源來作為公關(guān)、促銷資源（海報、廣告）； 特定演員演員可親臨企業(yè)組織的線下公關(guān)活動； 其他 …… ? 示例：劇外拍攝林 《 無敵版多芬廣告 》 廣告片。過程以及廣告片在播出中插播 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 例證說明一：手機(jī)和飲料 拿第七集劇本為例（劇本原文） 劇本圍繞簡訊、投票等展開。幾乎每集都有表現(xiàn)手機(jī)的鏡頭。 牛奶伯伯的反復(fù)出現(xiàn)，主要表現(xiàn)牛奶飲料的鏡頭。 劇本中聚餐吃飯戲份較多，可以宣傳飲料和食品 ?珍妮驚愕的看著眼前一幕，手上的 咖啡 還差點灑出來。 ?珍妮主觀視線：杜娟正主動伸出手貼向倪特胸口。 牛奶伯： 來！喝瓶牛奶 ，補(bǔ)充營養(yǎng)，提升腦力 ，保持身心健康平衡 ！ 柴格：（一愣）謝謝！ ?柴格接過咕嚕喝下，又重新振奮擺起瓶子推演著。只見他將代表貝芮、 ?倪特、阿飛的 瓶子 擺在一起，并將瓶子之間聯(lián)機(jī)，畫出三角形。 ?SE一片雜沓的簡訊鈴聲， 幾個兩校學(xué)生紛紛看 著簡訊 ，或者訝異，或者竊竊私語的鏡頭 ?倪特看了簡訊表情平靜，卻突然一使勁， 將手機(jī)一把丟到樓下 。 ?倪特轉(zhuǎn)頭，又恢復(fù)風(fēng)度翩翩的王子姿態(tài)，走下樓 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 飲料宣傳 飲料宣傳 飲料宣傳 手機(jī)宣傳 花樣少男少女中飲料和手機(jī)廣告 飲料瓶、手機(jī)幾乎都被安排在畫面的黃金分割點上。 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 例證說明二 ：運動鞋和衣服 拿第八集劇本為例（劇本原文） 劇本圍繞體育學(xué)院和跑步運動展開，很多鏡頭會有 運動鞋的特寫。 劇中圍繞校園展開，制服，休閑服，運動服都能夠很好 的融合與本劇中，劇中服飾主要以年輕潮流為主。 ?阿飛一個人在寢室 擦拭跑鞋 ,柴格門也沒敲氣憤的沖進(jìn)來，劈頭就問 柴格：阿飛！你要和倪特對決是你家的事，干嘛把小壘也扯進(jìn)去？萬一你輸了，小壘怎么辦？你真的要他被趕回美國去嗎？ ?阿飛不回應(yīng)。 ?柴格氣得拿走他手上 正在擦的跑鞋 。 柴格：這時候還擦什么鞋??！回話?。? ?舒蕾回來聽見，忙替阿飛說話，還搶回鞋。 ?阿飛看了一眼貝芮的 裝扮 。貝芮今天精心打扮，非常亮麗。 阿飛：你今天看起來很漂亮。 貝芮：［開心］你是說我的人，還是說我新買的裙子？ 阿飛：嗯，都很漂亮。 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 衣服品牌 品牌 LOGO 很多鞋盒 鞋子宣傳 花樣少男少女中服裝和運動鞋 品牌 LOGO都被安排在畫面的黃金分割點上。 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 例證說明三 ：場地 拿第九集劇本為例 日版 花樣少年少女里的景點外景 此集劇本講述了圍繞游樂場而發(fā)生的一系列 搞笑劇情。 ?阿飛和貝芮買好票，研究著游樂園地圖，有說有笑經(jīng)過舒蕾身邊 阿飛：我們先去可愛旋轉(zhuǎn)區(qū)好了，晚一點再去玩刺激的。 ?兩 人走進(jìn)剪票口，舒蕾不開心 ＃旋轉(zhuǎn)木馬＃ ?阿飛，貝芮和舒蕾都坐上了旋轉(zhuǎn)木馬。 ?阿飛和貝芮坐在鄰近的馬，舒蕾坐在后面好幾部的地方。 旋轉(zhuǎn)木馬音樂響起，每個馬匹忽高忽低，阿飛和貝芮說說笑笑。 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China Part Ⅳ ： 電視劇 《 緋聞女孩 》 植入運作原則與報價 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China – 價值評估： ? 基準(zhǔn)：以劇中品牌所涉及的全部植入廣告的曝光時長，根據(jù)行業(yè)成熟的評估方法，確立取費基準(zhǔn)： – 根據(jù)傳立媒體測試模型：有效度 =植入廣告記憶度 /同時段硬廣記憶度（30秒植入廣告 /30秒硬廣 ) 。結(jié)果表明 :有效度的值域在 25%~300%之間。 – 本項目此處確定為： A級 “ 理念植入 ” 有效度為 200%； B級 “ 明星植入 ”為 175%； C級 “ 劇情植入 ” 有效度為 150%； D級為 100%。 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China ? 加權(quán)： – 依據(jù)湖南衛(wèi)視播出平臺的影響力?；鶞?zhǔn)費用 （參照湖南衛(wèi)視宣傳片加成） – 依據(jù)劇本的經(jīng)典性、植入故事情節(jié)優(yōu)劣、制作品質(zhì)?；鶞?zhǔn)費用 （參照湖南衛(wèi)視重點項目加成） ? 計算： – 金鷹劇場平均價（刊例價） 有效度（ 100~200%） 湖南衛(wèi)視影響力系數(shù) 湖南衛(wèi)視重大項目系數(shù) 。 – 實際核算中，資源（等級、數(shù)量）配比（性價比），由低級植入向高級植入傾斜 ? 評估： 定性 +定量（建議方式） – 植入深度及曝光頻次； – 收視率及目標(biāo)人群的集中度； 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China ? 多種植入形式 ? 可以根據(jù)產(chǎn)品的特性、需求和預(yù)算提供定制方案 ? 品質(zhì)第一、廣告第二，沒有收視率就沒有廣告價值 ? 求精不求多，植入式廣告商僅限 5 家 ? 優(yōu)選與劇情理念契合的行業(yè)領(lǐng)先品牌 ? 盡可能提供排他性，先到先得、公正透明 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China ? 植入產(chǎn)品類別： 《 落跑甜心 》 植入廣告只針對 A級植入合作招商 （如契合，可上升為更高級） ? 合作價格： 不低于人民幣 400萬元 （具體根據(jù)企業(yè)需求面談） ? 基準(zhǔn)回報： 不少于 500秒時長 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 11月前招 商 確定合作客戶 11月，劇本創(chuàng)作 完成 2022年 8月 電視劇播出結(jié)束，網(wǎng)站、平媒等全面跟進(jìn)報道劇組拍攝花絮、演員表現(xiàn)狀態(tài)、收視情況等； 910月底，劇本確定（含品牌植入方式） 2022年 11月 開機(jī)儀式、新聞發(fā)布會 2022年 11月 2022年 3月 拍攝、剪輯 2022年 4月 正式播出 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China THANKS !