高端樓盤促銷營銷活動推廣方案_62p_文案策劃-資料下載頁
2025-04-13 22:31本頁面
【正文】 尚樂 尚清灣 篇 尚樂 尚清灣 —— 活動要素 時間 地點 活動形式 參與人員 ? 2022年 12月 ?“鯉魚回家”事件傳播 ?尚樂新年之夜客戶答謝會 ?項目內部 ?目標客戶 ?潛在客戶 ?媒體人士 尚樂 尚清灣：事件延續(xù) 新年出擊 （預算控制在 10萬） 事件營銷 —— 萬尾錦鯉回歸尚清灣 延續(xù)預熱期“尚清灣萬尾錦鯉暫存天鵝湖”事件，待尚清灣湖面完工后，將寄存與天鵝湖中的錦鯉放歸尚清灣水域，以此形成前后呼應的二次新聞爆點！ 并借助鯉魚回家事件結合新年到來展開大型的客戶答謝互動晚會 “鯉魚回家”事件傳播 主題推導 LOHAS “樂活”生活形態(tài) 水與綠色的融合，加之別墅型居所為世人呈現(xiàn)了親和自然的高貴品質生態(tài)宜居環(huán)境 富裕成功人士的高尚生活品質與生活掌控欲為我們呈現(xiàn)了尚清灣的未來人文環(huán)境 + = LOHAS人家 健康棲居 Lohas=lifestyles of health and sustainability,即健康的可持續(xù)的生活方式。 Lohas的關鍵詞是環(huán)保，自給自足，原汁原味及有機循環(huán)。該項目引入微濕地概念，且有配套的娛樂生活設施，營造出人與自然環(huán)境和諧統(tǒng)一的生活環(huán)境。所以可以利用 LOHAS這一理念定制 高品質的綠色，健康生活 。 57 SLOGAN： LOHAS,尚清的生活態(tài)度。 有事業(yè)，但更 崇尚生活 有財富，卻更 追求清雅 活動推進框架總結 通過上述活動規(guī)劃，我們再次做一個活動推進回顧 ? 尚清灣萬尾錦鯉暫存天鵝湖事件炒作，并以此為吸引力在項目推介會中開展趣味釣魚活動，引出湖面征名 ? 并通過發(fā)放環(huán)保購物袋活動進一步烘托尚清灣生態(tài)理念，并產(chǎn)生擴散式傳播 導入期 引爆期 ? 借助網(wǎng)絡平臺運用病毒營銷手段展開湖面征名事件，并以此向京津地區(qū)滲透“雙城模式”理念 ?開展高爾夫社交酒會、名馬展會保持深度溝通，隨之推出開盤儀式 保溫期 ? 借助七夕節(jié)展開互動答謝活動 ? 通過資助武清貧困學生家庭開展責任營銷 ? 并在此期間開展山西巡展活動 成熟期 ?通過家裝設計征選活動、形象代言人征集、電視欄目合作等多種公關活動形式持續(xù)與消費者互動 ? 并借助魚苗回歸事件與前期公關時間形成呼應，順勢展開新年答謝活動 公關傳播策略及媒體配合 借助房產(chǎn)類門戶網(wǎng)站及主力論壇做公關傳播 使用階段： 信息導入期 傳播主體： 前期針對尚清灣各項熱點公關事件展開傳播，后期針對線上設計稿征選事件做放大式信息擴散，提升尚清灣影響力 對各階段新聞點及尚清灣項目做事件傳播 使用階段： 適用于各階段 傳播主體： 針對各階段公關事件做配套傳播 針對尚清灣周邊企業(yè)目標人群做信息投放 使用階段： 導入期及引爆期 傳播主體： 搭載熱點事件，發(fā)出對目標群體參與各項活動的邀請 平面媒體 DM直投 網(wǎng)絡媒體 利用關注度高的家裝類欄目進行合作 使用階段： 成熟期 傳播主體： 與交換空間合作借助欄目呈現(xiàn)尚清灣生活品質 電視媒體 對尚清灣項目及各園區(qū)內活動做事件傳播 使用階段： 適用于各階段 傳播主體： 針對各階段公關事件做配套傳播 廣播媒體 5月 尚品 尚清灣 魚事件拋出 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 尚享 尚清灣 尚約 尚清灣 尚月 尚清灣 尚夢 尚清灣 尚靈 尚清灣 尚酷 尚清灣 尚樂 尚清灣 環(huán)保購物袋投放 推介會 DM告知 推介會（釣魚活動） 湖面征名事件炒作 湖面命名揭曉暨開盤儀式 七夕節(jié)客戶答謝互動活動 資助貧困學生責任營銷活動 加裝設計征集暨別墅開盤活動 形象代言人評選及揭曉 新年互動營銷活動 馬會活動 高爾夫社交酒會 電視欄目合作 魚回家事件傳播 費用框架 導入期 引爆期 保溫期 成熟期 30萬 30萬 40萬 15萬 10萬 55萬 10萬 10萬 200萬 導入期主題事件營銷 —— 心靈的湖面 ? 目前繼續(xù)解決活動公司最終確認事務。 ? 建議將活動拆分外包，目前只提供預熱期及開盤活動的外包。 ? 建議通過公關活動公司整合媒體資源并形成合力，相應活動環(huán)節(jié)設計及執(zhí)行，并禮品人員安排由活動公司代為操作。 關于活動公關公司 2022年 4月
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