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2025-03-25 23:02本頁面
【正文】 0。 ，應該進行工商登記的戶外廣告包括（ ABCD ）。、空間、設施發(fā)布的，以展示牌、電子顯示裝置、燈箱、霓虹燈為載體的廣告、水上漂浮物、升空器具、充氣物、模型表面繪制、張貼、懸掛的廣告，城市軌道交通設施，地下通道，以及車站、碼頭、機場候機樓內(nèi)外設置的廣告、法規(guī)和國家工商行政管理總局規(guī)定應當?shù)怯浀钠渌问降膽敉鈴V告10. 按規(guī)定，經(jīng)營廣告業(yè)務的（ABCD）在進行企業(yè)注冊登記前，需要經(jīng)工商行政管理部門、商務部門進行項目審批。A. 中外合資經(jīng)營企業(yè) 三、判斷題1. 1994年頒布的《廣告法》和1987年頒布的《廣告管理條例》，其調整范圍都是“商業(yè)廣告”。（ ） ，外國企業(yè)（組織）、外籍人員可以委托在境內(nèi)注冊的具有廣告經(jīng)營資格的企業(yè)設計、制作、發(fā)布、代理廣告，成為廣告主。（√ ） ：由廣告公司每年向雜志社支付30萬元，雜志社將其所辦雜志廣告版面的廣告業(yè)務交由廣告公司承包經(jīng)營。按照約定，廣告成了雜志社所辦雜志的廣告發(fā)布者。（ ），只有廣播電臺、電視臺、報刊出版單位、網(wǎng)站經(jīng)營者才能成為廣告發(fā)布者。（ ）5.《廣告經(jīng)營許可證》中的“廣告經(jīng)營單位”，既可以是廣播電臺、電視臺、報刊出版單位，也可以是其內(nèi)設機構，如廣告部。（ ） 6. 廣播電臺、電視臺、報刊出版單位可以在工商部門核發(fā)的《廣告經(jīng)營許可證》載明的廣告經(jīng)營范圍內(nèi)從事廣告設計、制作、發(fā)布活動。（ √ ） ，不是《印刷品廣告管理辦法》規(guī)定的固定形式印刷品廣告。（ √ ）《戶外廣告登記管理規(guī)定》，所有的戶外廣告在發(fā)布前都應當進行工商登記。（ ） 。() ,先向工商部門提出申請取得《外商投資廣告企業(yè)及外商投資廣告企業(yè)分支機構項目審定意見書》。（）我國廣告市場現(xiàn)狀與發(fā)展前瞻廣告受眾屬于廣告市場的構成主體。（）2011年，我國廣告經(jīng)營總額超過了3000億元。（√）廣告業(yè)與其他行業(yè)成本核算的基本標準都是一致的，那就是要以盡可能低的資本投入贏得盡可能高的回報。（√）自2005年12月15日起，中國廣告市場完全對外資開放后，我國法律開始允許外資廣告公司獨資經(jīng)營。（√） 根據(jù)貝恩SCP分析范式，CR4≦40%，產(chǎn)業(yè)屬競爭型市場結構。（） 貝恩通過研究發(fā)現(xiàn)，行業(yè)集中度和利潤之間存在正相關性。（√）廣告業(yè)是我國增長最快的行業(yè)之一。（√）。（）廣告產(chǎn)業(yè)需要在實現(xiàn)經(jīng)濟效益的同時，關注自身對社會文化可能產(chǎn)生的影響。（√） 我國將建設11個廣告產(chǎn)業(yè)集群區(qū)和50個廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。（√）二、單選題。（每小題3分，共計30分） 我國廣告產(chǎn)業(yè)在GDP中的直接貢獻率目前超過（A）。A、％B、％ C、1％目前，在世界廣告市場中，我國廣告經(jīng)營總額僅次于美國和（C）。 A、英國 B、德國C、日本（B ）年是中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大政策轉折點，國家對廣告產(chǎn)業(yè)由限制性政策供給轉變?yōu)榧钚缘恼吖┙o。A、2007B、2008C、2009 中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式長期沿襲的是（C）。 A、美國模式 B、日韓模式C、港臺模式 （A）是指一個行業(yè)中各市場競爭主體所占行業(yè)總收入或總資產(chǎn)百分比的平方和。 A、赫芬達爾指數(shù)B、CRn C、基尼系數(shù) 哪種運作模式難以快速實現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?jīng)營？（A） A、自我積累B、上市融資C、并購 以下說法錯誤的是（C） A、我國廣告業(yè)屬于低集中度的原子型市場結構。 B、以廣告為主要傳播工具的營銷是消費增長的助推器。 C、美國四大巨型全球廣告集團是WPP、Omni Group、Publicis和Havas。 我國“國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)” 入駐企業(yè)（C）以上為廣告產(chǎn)業(yè)及直接關聯(lián)產(chǎn)業(yè)企業(yè)。 A、50％ B、60％C、70％ 不屬于我國首批9個“國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)”的是（C） A、南京廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū) B、陜西廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū) C、中原廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū) 《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》提出，“十二五”期間，我國廣告業(yè)的集約化、（B）和國際化水平將大幅提高。 A、多元化 B、專業(yè)化 C、集中化 三、多選題（至少有兩項為正確答案。每小題4分，共計20分。） 關于廣告市場的運行機制，以下說法正確的是（ABCE） A、廣告市場的運作機制是一種雙重代理的模式。 B、廣告公司既充當客戶代理，也充當媒介代理。 C、在廣告市場中，存在著兩次交易行為。 D、廣告公司代表廣告主與廣告媒體進行交易后，廣告活動才告結束。E、與一般市場的運行機制相比，廣告市場的運行機制更為復雜和特殊。 以下屬于廣告產(chǎn)業(yè)基本構成要素的是（BCDE） A、廣告主B、專業(yè)廣告公司C、廣告媒介組織 D、市場需求E、產(chǎn)業(yè)資本 根據(jù)廣告經(jīng)營總額占國民生產(chǎn)總值比重大小，廣告市場的發(fā)展程度大致分為以下四個階段（ABE） A、起步期——％以下。 B、起飛期——％至1％之間。 C、加速器——廣告經(jīng)營額占GDP的比重在1％％之間。 D、成長期——％至2％之間。 E、成熟期——廣告經(jīng)營額占GDP的比重在2％以上。 自2005年12月15日中國廣告市場完全對外資開放后，外資廣告公司快速增強控制權，主要表現(xiàn)有（ABCDE） 大量外資廣告公司相繼解除與中方的合作關系，自己擁有市場。 B、大量收購本土廣告公司。 C、積極收購國內(nèi)一批優(yōu)秀的營銷咨詢公司、公關公司。 D、借助資本優(yōu)勢，控制大量傳統(tǒng)媒體。 E、通過并購建立整合營銷傳播集團。 《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》提出了近五年我國廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的具體目標，包括（ABCDE） A、全國廣告經(jīng)營額年增幅在12%左右。 B、到2015年，形成年廣告營業(yè)額超過50億元的大型廣告骨干企業(yè)10戶以上。 C、到2015年，形成年廣告營業(yè)額超過10億元的廣告企業(yè)50戶以上。 D、到2015年，形成年廣告營業(yè)額超過億元的廣告企業(yè)100戶以上。 E、到2015年，形成一大批專業(yè)化程度高、創(chuàng)新能力強的優(yōu)質中小型廣告企業(yè)。
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