慧聰廣告-和雍nec年度廣告?zhèn)鞑ゲ呗?資料下載頁
2025-05-24 14:01本頁面
【導讀】我們現(xiàn)在在哪里？-NEC作為國際著名電子生產(chǎn)廠商的品牌傘效應(yīng)。業(yè)內(nèi)四大品牌之一，并且積累了一定的用戶基礎(chǔ)。-產(chǎn)品線相對還不是很完整。-廣告策略多為“廠家語言”，缺乏與消費者的溝通。-下一階段宣傳重點的確立-NEC品牌形象。-消費者日趨成熟，理智。-對于NEC而言，筆記本的前三甲Toshiba,IBM,-和雍發(fā)展的步伐很快可能忽略了自身的一些問題，而這些問題會成為其進一步發(fā)展的絆腳石。99年度完成銷量40，000臺，爭取進入。穩(wěn)固和加強和雍-NEC總代理商的地位。樹立NEC筆記本電腦長期，鮮明的品牌形象。加強消費者對NEC筆記本的認知度和偏好度。加強NEC-和雍之間不可分割的聯(lián)系和伙伴。一定職務(wù)的干部，業(yè)務(wù)員，經(jīng)理；-年齡25-45；需經(jīng)常出差，加班。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，政府及行業(yè)用戶對于移動辦公的需求會越來越。并且，近年由于國家的廉正建設(shè)和支出費用的壓縮，在產(chǎn)品購。從NEC自身的產(chǎn)品來說，也基本上可稱為“質(zhì)好價優(yōu)”差異化”。與主要競爭對手具有顯著區(qū)別和差異。
【正文】 培訓資料下載 ) 營銷組合（續(xù)） ? People 政府機關(guān)和行業(yè)用戶， 國營大小公司內(nèi)的使用者等 ? Product 從目前的狀況看， 我們的產(chǎn)品可以完全支持這一定位， 但是長遠來講，產(chǎn)品開發(fā)上， 離不開 NEC廠家的大力支持 隨時關(guān)注和適應(yīng)公務(wù)辦公的需求 。 ? Place 新的定位可以大力支持我們向二，三級市場的滲透； 渠道銷售上 : 各地經(jīng)銷商必須加強與當?shù)卣畽C構(gòu)／行業(yè)用戶的關(guān)系，“ 楔入 ” 重點客戶／樹立應(yīng)用典范。 ? Pricing 可以適當提高目前的價位， 但同時必須保證多種不同檔次的選擇 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 營銷組合 (續(xù) ) ? Promotion 主題上線廣告 （ abovetheline)仍將是投入的重點 , 但結(jié)構(gòu)與以前有所不同 IT 媒體 政府 /行業(yè)媒體 ? 下線廣告 （ belowtheline） , 加強與上線廣告的協(xié)同性 , 擴大聲勢 , 營造熱點 軟性主題文章宣傳和炒作。 向政府部門贈電腦的活動 和雍公司可以利用此次活動 , 一方面可以接機加以大力宣傳新的形象 , 同時也可以樹立一個使用 NEC公務(wù)筆記本的典范 , 使得我們新的定位深入人心 . (海量營銷管理培訓資料下載 ) Any questions?
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