【正文】 廣 特別企劃 “金龍魚(yú)”社區(qū)活動(dòng)整合推廣契機(jī) 深度植入社區(qū)欄目 打造焦點(diǎn)傳播 “金龍魚(yú)”社區(qū)活動(dòng)整合推廣平臺(tái) 與奧運(yùn)同行 《 全民運(yùn)動(dòng)薈 》 活動(dòng) ＥＴＶ都市 《 全民運(yùn)動(dòng)薈 》 欄目 市民寶典 《 健康手冊(cè) 》 其他互動(dòng)媒體 《 全民運(yùn)動(dòng)薈 》 活動(dòng)概況 活動(dòng)定位： 52場(chǎng)激情的社區(qū)團(tuán)隊(duì)競(jìng)技 52期精彩絕倫的綜藝節(jié)目 52場(chǎng)超人氣的品牌宣傳終端 賽事流程： 延用 “ 超女 ” 的 “ 海選＋晉級(jí)＋ＰＫ ” 的經(jīng)典賽事流程 一、在活動(dòng)選定的四大社區(qū)進(jìn)行 “ 全面博弈 ” 選手報(bào)名征集。 二、每周選定一個(gè)社區(qū)進(jìn)行活動(dòng)的海選及四輪晉級(jí)賽并選出最終入圍的十位選手參與 “ 社區(qū)間的月賽 ” 。 三、月賽獲勝隊(duì)將參加季度賽，年度總冠軍將在季賽獲勝隊(duì)中ＰＫ產(chǎn)生。 《 全民運(yùn)動(dòng)薈 》 路演選址 賽事舉辦地：（暫定） 河?xùn)| 四方小區(qū) 紅旗社區(qū) 仰天湖社區(qū) 烈士公園 王府井商業(yè)廣場(chǎng) …… 河西 望月湖小區(qū) 天馬小區(qū) 桃子湖小區(qū) 湖南大學(xué)體育館 通程商業(yè)廣場(chǎng) 《 全民運(yùn)動(dòng)薈 》 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)促銷 步驟一： 在每期節(jié)目指定的社區(qū)周邊所有售賣終端，擺放本次 “全民運(yùn)動(dòng)薈金龍魚(yú)特約協(xié)辦” 的海報(bào)、招貼、產(chǎn)品展架。 步驟二： 在社區(qū)內(nèi)小商鋪較集中的地塊，進(jìn)行整體促銷展示包裝，將店鋪外的街道擺放太陽(yáng)傘、吊旗、橫幅等物料宣傳，并可以設(shè)置若干流動(dòng)售賣點(diǎn)。 步驟三： 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)四周，擺放易拉寶、海報(bào)等終端宣傳物料，在現(xiàn)場(chǎng)及游戲環(huán)節(jié)上設(shè)置贈(zèng)飲及相關(guān)推廣環(huán)節(jié)、如擺放促銷展示臺(tái)、金龍魚(yú)奇趣健康跑等環(huán)節(jié)命名。 《 全民運(yùn)動(dòng)薈 》 欄目簡(jiǎn)介 ? 都市頻道是湖南經(jīng)視（ ETV）三大經(jīng)典頻道之一。以 都市經(jīng)典，先進(jìn)文化 為標(biāo)竿，構(gòu)架出了高品質(zhì)的欄目品牌體系： ? ETV湖南經(jīng)視旗下的都市頻道通過(guò)有線和無(wú)線有效覆蓋了湖南全省十四個(gè)市州 108個(gè)市縣，以及江西、湖北等省境內(nèi)的部分地市，收視人口突破 5000萬(wàn)。 ? 《 全民運(yùn)動(dòng)薈 》 是省體委與湖南廣播影視集團(tuán)聯(lián)合打造，湖南經(jīng)視都市頻道新開(kāi)的一檔社區(qū)趣味運(yùn)動(dòng)為主題的社區(qū)互動(dòng)電視活動(dòng)。 《 全民運(yùn)動(dòng)薈 》 欄目看點(diǎn) ? 節(jié)目整體內(nèi)容形式以趣味競(jìng)技運(yùn)動(dòng)為主，所謂的趣味競(jìng)技運(yùn)動(dòng)就是把時(shí)下流行的拓展項(xiàng)目加入一些趣味元素。整個(gè)節(jié)目運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，節(jié)奏動(dòng)感明快。節(jié)目全部在社區(qū)或者廣場(chǎng)拍攝，直達(dá)基層， 深入社區(qū)、深入百姓生活中 。 ? 《 健康手冊(cè) 》 ：時(shí)尚的寶典、健康生活的秘笈、全民運(yùn)動(dòng)薈即時(shí)訊息、互動(dòng)有獎(jiǎng)的品牌推廣環(huán)節(jié)。 ? 制作精良、耳目一新的口袋精靈： 64開(kāi)本小口袋書(shū)，重溫童年時(shí)光；精致小巧，引領(lǐng)健康時(shí)尚。 ? 全家翻閱的 茶幾讀物 ，時(shí)尚娛樂(lè)、輕松閱讀，一家老小都喜歡。 ? 彩頁(yè)、內(nèi)頁(yè)板塊、互動(dòng)環(huán)節(jié)等合作：健康概念傳播的最新途徑。 《 全民運(yùn)動(dòng)薈 》 市民寶典 《 健康手冊(cè) 》 金龍魚(yú)與活動(dòng)（欄目）的結(jié)合點(diǎn) 與消費(fèi)者結(jié)合 : 《 全民運(yùn)動(dòng)薈 》 的觀眾絕大部分是金龍魚(yú)的直接目標(biāo)消費(fèi)群，主要是目前在長(zhǎng)沙各大社區(qū)里生活的各個(gè)家庭。從欄目深入社區(qū)以及充分社區(qū)居民的深度互動(dòng)的活動(dòng)方式來(lái)看，將會(huì)會(huì)引起廣大百姓的收視關(guān)注。使金龍魚(yú)極具 親民性， 建立社區(qū)居民中的 美譽(yù)度 。 在 2022還未到來(lái)之前，讓老百姓先體驗(yàn)一次競(jìng)技風(fēng)暴的樂(lè)趣，應(yīng)該能獲得廣大觀眾對(duì)節(jié)目認(rèn)同感，然而以幽默風(fēng)趣的欄目風(fēng)格有利于觀眾對(duì)品牌產(chǎn)生親和力。若金龍魚(yú)能以巧妙的方式植入欄目中，既達(dá)到了廣告作用和效果，又感覺(jué)不出是廣告。自然的進(jìn)入觀眾腦海并沉淀。 與市場(chǎng)結(jié)合 : 作為一檔全新起航的電視欄目，雖然無(wú)法直接用收視率來(lái)說(shuō)明所能產(chǎn)生的廣告效應(yīng)，但欄目本身的播出時(shí)段以及目前播出的特惠價(jià)格，能夠促進(jìn)活動(dòng)前期在長(zhǎng)沙地區(qū)順利開(kāi)展，加上活動(dòng)保持一定的媒體曝光率和出現(xiàn)率，并融合欄目在終端推廣上又能進(jìn)行一定的宣傳及促銷，將加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的重復(fù)認(rèn)識(shí)和好感，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。 同時(shí)，通過(guò)深度植入的延續(xù)性和市場(chǎng)推廣相配合，讓消費(fèi)者加快和重復(fù)認(rèn)識(shí)和記憶的頻率，從而產(chǎn)生購(gòu)買行為。形成口碑傳播。使 市場(chǎng)滲透不斷加深 ， 銷售不斷增長(zhǎng) 。 金龍魚(yú)與活動(dòng)（欄目）的結(jié)合點(diǎn) 金龍魚(yú)與活動(dòng)（欄目）的結(jié)合點(diǎn) 與品牌結(jié)合 : 通過(guò)對(duì) 《 全民運(yùn)動(dòng)薈 》 及 《 健康手冊(cè) 》 進(jìn)行深度植入是金龍魚(yú)進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷推廣和擴(kuò)大品牌影響力的絕佳機(jī)會(huì)?？梢约涌旖瘕堲~(yú)終端市場(chǎng)的擴(kuò)張，加強(qiáng)金龍魚(yú)活動(dòng)營(yíng)銷推廣和品牌建設(shè)的連續(xù)性，使之成為品牌推廣建設(shè)的主軸，從而使品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力得到不斷加強(qiáng)。金龍魚(yú)品牌的知名度和影響力將得到無(wú)限制放大。 社區(qū)活動(dòng) 策略實(shí)施步驟 活動(dòng)策略實(shí)施 深度植入欄目 打造炒作事件 活動(dòng)形象傳播 活動(dòng)推廣策略實(shí)施步驟圖 全民運(yùn)動(dòng)薈活動(dòng) 總攻略 深度植入欄目 － 活動(dòng)形象傳播 品牌形象植入 場(chǎng)景片斷植入 談?wù)撛掝}植入 品牌理念植入 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 廣告?zhèn)鞑?事件炒作 全民運(yùn)動(dòng)薈金龍魚(yú)特約協(xié)辦 實(shí)施階段 第一階段：以社區(qū)關(guān)注事件引發(fā)輿論，整合廣告及新聞資源，借勢(shì)推出 獨(dú)特而又突顯自身奧運(yùn)優(yōu)勢(shì)的大型活動(dòng)，從而為品牌塑造了 獨(dú)特而又權(quán)威的傳播說(shuō)服點(diǎn)，提升品牌價(jià)值感。 第二階段：通過(guò)欄目在長(zhǎng)沙市各大社區(qū)內(nèi)的露演活動(dòng)將現(xiàn)場(chǎng)促銷和終端促 銷相結(jié)合，擴(kuò)大金龍魚(yú)的市場(chǎng)影響力和促銷的范圍。 第三階段：在通過(guò)以上推廣活動(dòng)的基礎(chǔ)上，針對(duì)性的量身定制與金龍魚(yú)奧運(yùn) 形象相關(guān)的推廣活動(dòng)，以及結(jié)合全民運(yùn)動(dòng)薈的形象宣傳。 活動(dòng)媒體報(bào)道 ： 電視類： ETV都市頻道 《 全民運(yùn)動(dòng)薈 》 、 《 都市一時(shí)間 》 …… 報(bào)紙類： 三湘都市報(bào)； 網(wǎng)絡(luò)類： 搜狐、 紅網(wǎng) 、名智久久、綠網(wǎng) 戶外類： 公交站牌廣告；海報(bào)；橫幅等 第三階段：活動(dòng)形象傳播 結(jié)合活動(dòng)主題有效整合及利用自身資源，在戶外、站牌等廣告媒介上進(jìn)行大范圍的結(jié)合活動(dòng)的形象宣傳，以及在超市和終端店面內(nèi)的堆頭 、 展架上張貼有關(guān)活動(dòng)形象的宣傳招貼。 效果前瞻 活動(dòng)植入欄目推廣的機(jī)遇： ? 以 事件炒作 ＋ 欄目深度植入＋形象宣傳 的推廣方式既能把傳統(tǒng)推廣方式的長(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極至，又能通過(guò)活動(dòng)與欄目深度植入解決傳統(tǒng)推廣方式的短處和弊端。同時(shí)，讓金龍魚(yú)在較小投入基礎(chǔ)上，在短時(shí)間內(nèi)迅速提升品牌知名度和影響力。 ? 在湖南，此類產(chǎn)品深度植入欄目尚屬首次。對(duì)于金龍魚(yú)而言，是具有品牌戰(zhàn)略意義的切入點(diǎn)，是金龍魚(yú)品牌成長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)，更是金龍魚(yú)突破市場(chǎng)銷售瓶頸的爆發(fā)點(diǎn)。 我們相信： 金龍魚(yú)將有一個(gè)美好的未來(lái) ! 深度合作方式 合作形式示意圖 金龍魚(yú) 《 全民運(yùn)動(dòng)薈 》 欄目組 綠色傳媒品牌 推廣中心 注： 《 全民運(yùn)動(dòng)薈 》 欄目廣告資源為湖南廣影集團(tuán)綠色傳所有 ? 合作方式： 特約協(xié)辦 ? 提供服務(wù)內(nèi)容： 為金龍魚(yú)提供相關(guān)策劃、活動(dòng)安排、活動(dòng)執(zhí)行以及對(duì)接媒體、街道社區(qū)相關(guān)服務(wù)協(xié)調(diào)工作。 ? 服務(wù)費(fèi)用： 3萬(wàn)（策劃費(fèi)及執(zhí)行費(fèi)） ? 推廣費(fèi)用 “全民運(yùn)動(dòng)薈”欄目合作激活動(dòng)推廣 協(xié)辦費(fèi)用 20萬(wàn)元整 附件：欄目季度回報(bào) 欄目季度冠名合作回報(bào)： 合作 形式 回報(bào) 回報(bào)方案 回報(bào)規(guī)格 備注 季度總冠名 “金龍魚(yú)全民運(yùn)動(dòng)薈 ” 季 度 主 題 合 作 價(jià)值 壹佰叁 拾萬(wàn) /季 電 視 部 分 主持人口播 貼片 5秒 （節(jié)目中插播） 硬性廣告 15秒 2 片尾鳴謝 合作單位鳴謝單位 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)鏡頭 不少于 3次 獎(jiǎng)品贊助 獎(jiǎng)品特寫(xiě)鏡頭、現(xiàn)場(chǎng)主持人口播 例： “這位幸運(yùn)觀眾的獎(jiǎng)品是由 提供的 一份” 現(xiàn) 場(chǎng) 部 分 場(chǎng)地宣傳 11個(gè)賽區(qū) (促銷網(wǎng)點(diǎn) ) 可參考商家意見(jiàn)做部分調(diào)整 現(xiàn)場(chǎng)廣告牌 (80cm*120cm) 二塊 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展位 (展位面積 4—6平米 ) 具體現(xiàn)場(chǎng)終端促銷陣列擺放可協(xié)商 1. 海選促銷， 活動(dòng)中場(chǎng)促銷， 互動(dòng)促銷 周六一天 20分鐘 穿插在主體活動(dòng)當(dāng)中 具體終端促銷方案可設(shè)計(jì) 其他 回報(bào) 全民健康手冊(cè) 封底彩頁(yè)，內(nèi)頁(yè)專欄或廣告 全民運(yùn)動(dòng)薈俱樂(lè)部 理事單位 會(huì)員資料共享 全民運(yùn)動(dòng)薈唯一指定食用油 聯(lián)動(dòng)媒體的宣傳造勢(shì) 備注：每次大型活動(dòng)之前都可做一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)。邀請(qǐng)各媒體記者，為整個(gè)活動(dòng)宣傳造勢(shì)。 提案結(jié)束 謝謝聆聽(tīng)