電子商務(wù)品牌之路芳草集呂長(zhǎng)城-資料下載頁(yè)
2025-02-21 21:26本頁(yè)面
【正文】 聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)不同時(shí)期 年均復(fù)合增長(zhǎng)率 百分比（ %） 20222022 20222022e 網(wǎng)上購(gòu)物 % % 搜索引擎 % % B2B電子商務(wù) % % 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) % % 網(wǎng)絡(luò)游戲 % % 網(wǎng)上招聘 % % 旅行預(yù)訂 % % 品牌網(wǎng)絡(luò)廣告 % % 移動(dòng)增值 % % 活躍網(wǎng)民促進(jìn)個(gè)人付費(fèi)穩(wěn)健增長(zhǎng) 移動(dòng)增值 用戶數(shù)量 （億） 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 用戶數(shù)量 （萬(wàn)人） 旅行預(yù)訂用戶數(shù)量 （萬(wàn)人） 20222022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主要服務(wù)用戶規(guī)模 2022 2022 2022 2022 2022 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r Ⅰ 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展熱點(diǎn) Ⅱ 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) Ⅲ 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展四大看點(diǎn) 停留時(shí)間延長(zhǎng)，焦點(diǎn)持續(xù)分散 需求多元促動(dòng)企業(yè)全業(yè)務(wù)布局 社區(qū) 搜索 資訊 電郵 娛樂(lè) IM 多元服務(wù) 20222022年中國(guó)網(wǎng)民人均月度訪問(wèn)網(wǎng)站數(shù)量 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：整合從未有終點(diǎn) 互 聯(lián) 網(wǎng) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 電 視 廣 播 平面媒體 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) ? 電信運(yùn)營(yíng)商 ?互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) ?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商 ? 終端廠商 ?用戶規(guī)模 ?掌控真實(shí)、全面的用戶信息 ? 充沛的資金保障 Ⅹ 在某些領(lǐng)域未找到成熟商 業(yè)模式，扮演追隨者角色 ?現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸； ?在搜索等領(lǐng)域擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì) ?成熟的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn) Ⅹ 只能依托現(xiàn)有業(yè)務(wù)，其他領(lǐng)域缺乏相關(guān)資源和經(jīng)驗(yàn) ?成熟的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)； ?對(duì)細(xì)分市場(chǎng)用戶需求把控精準(zhǔn)。 Ⅹ 內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新。 ?品牌在用戶中具有較強(qiáng)影響力 ?很多新應(yīng)用可通過(guò)自有產(chǎn)品直接到達(dá)用戶； Ⅹ 業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)的推廣機(jī)制等經(jīng)驗(yàn)匱乏。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：誰(shuí)將爭(zhēng)得先機(jī) 未來(lái)將以競(jìng)合發(fā)展為主 媒體營(yíng)銷價(jià)值評(píng)估模型為廣告 投放建言 基準(zhǔn) 匹配 ?通過(guò)體系化調(diào)研網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀、運(yùn)營(yíng)商水平、用戶現(xiàn)狀等多層面的評(píng)估媒體的基本面和用戶價(jià)值； ?匹配媒體現(xiàn)狀與用戶現(xiàn)狀，結(jié)合廣告創(chuàng)意得出營(yíng)銷可行性 ?根據(jù)媒體覆蓋率與接受度，直觀對(duì)比各個(gè)媒體的權(quán)威性，得出行業(yè)基準(zhǔn) ?結(jié)合基準(zhǔn)建言適合媒體的營(yíng)銷活動(dòng) 多層面評(píng)估媒體營(yíng)銷價(jià)值 對(duì)比行業(yè)基準(zhǔn)評(píng)估媒體價(jià)值 匹配用戶態(tài)度建言營(yíng)銷亮點(diǎn) ?在線調(diào)研媒體用戶的生活態(tài)度和價(jià)值觀，分析得出受眾共鳴點(diǎn)。 ?將營(yíng)銷計(jì)劃與調(diào)研結(jié)果匹配，建言廣告主和廣告代理可采取的營(yíng)銷亮點(diǎn) 多維 品牌廣告效果評(píng)估模型助廣告 投放優(yōu)化 量化 對(duì)比 關(guān)聯(lián) ?品牌廣告的廣告展示效果、對(duì)流量和請(qǐng)求量的帶動(dòng)、對(duì)品牌認(rèn)知效果的提高，都通過(guò)細(xì)分指標(biāo)予以量化； ?量化的指標(biāo)可讓廣告效果易于對(duì)比，明確不同廣告投放載體的差異 ?交叉對(duì)比品牌廣告因廣告形式、投放媒體、投放天次、投放價(jià)格產(chǎn)生 A效果差異，以 AISAS維度呈現(xiàn)； ?熱度圖直觀呈現(xiàn)效果差異所在，為關(guān)聯(lián)分析產(chǎn)生差異愿意提供思路 廣告效果評(píng)估體系完善 交叉對(duì)比廣告效果差異 關(guān)聯(lián)分析效果差異因子 ?與媒體營(yíng)銷價(jià)值評(píng)估模型建立對(duì)應(yīng)關(guān)系，分析引發(fā)效果差異的原因； ?為廣告主下一輪投放提供優(yōu)化方案 謝 謝 ! 每天 5分鐘，為網(wǎng)上生意加油！
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